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网络 2022-07-02 15:59

昨天下午,视频号上线主流量功能的消息不胫而走。大家似乎对这个功能充满了好奇,同时也有些兴奋。 .

01视频账号在线流量的主要作用?

根据读者对Micro Jam的爆料,视频号邀请激活主流量功能。这是否意味着你可以像公众号的流量主一样躺着赚钱?偷偷摸摸的查了查,果酱女孩发现,这个“交通高手”并不是另外一个“交通高手”。

确切地说,微信推出了一个视频账号互选平台。通俗的讲,微信提供了一个整合腾讯**的平台,让广告主和流量主(也就是视频账号主)实现双向互选。交易。

登录PC视频账号助手,进入“创作者变现”页面。点击立即激活,填写相关信息,成为视频账号流量大师。

相关信息包括:支付账户信息、结算单邮箱等财务信息(如有变动暂不支持修改);业务联系方式,为不同长度的视频设置合作报价。视频报价目前支持1-60秒或60秒以上两种合作报价。

值得注意的是,现阶段,微信邀请仍处于内测阶段。未收到激活邀请的请耐心等待。

?广告订单

在“通知中心”或“任务管理-任务列表”中,视频号流量主可以查看待投放的广告任务信息。任务详情包括宣传背景、视频内容要求、预计发布日期、创意素材等具体信息。视频账号流量主确认订单后,可以查看广告主的联系方式。

1、目前同一发布日,每天只能接受一个合作任务;

2、介绍订单处理目前只支持PC端操作;

3、在接受的广告任务正式发布前,广告主和流量主可以选择取消合作;

4、如果流量主点击“拒绝”,流量主需要填写原因。

?制作上传和广告发布

流量大师根据合作要求制作视频后,在“任务管理-任务列表-制作-上传视频”中,选择对应的视频素材插入到合作任务中,视频上传完成后,输入内容审核和广告商确认链接。广告主审核通过后,流量主需要在指定的合作日期发布合作视频。

1、支持上传1GB以内的视频,200字以内的视频说明;

2、视频发布前,支持手机预览视频合作效果;

3、如在指定合作日期24:00后未发布操作,广告任务将自动取消;

4、除特殊情况需要立即删除视频外,建议保留合作视频7天,以免影响最终结算;

5、品牌可能会在视频中多次出现,但无法保证广告曝光率。

?数据视图

内容合作视频正式发布后,您可以在“任务管理-发布”中查看效果数据和广告详情。视频动态数据实时更新,可按天查看交流效果。

?收入结算

合作视频正式发布7天后,视频账号流量主可以在“概览”或“财务管理”页面查看合作收入明细。广告完成后,流量主的广告收入为视频报价的90%。

02 视频账号流量主要在线是什么意思?

通过前面的解释,相信大家也发现了,视频号流量和公众号流量的主从性质并不是一回事。如果非要打个比方的话,应该拿公众号的互选广告和快手巨头做个对比。量化星图、快手的磁星图、小红书的蒲公英一等比较相似。

说白了,视频账号互选平台就是广告主和视频账号所有者之间的交易平台。 (躺着赚钱是不可能的)

正如张小龙所说:

我们更愿意做视频的载体,让视频账号成为个人和机构的官方网站。平台在这里的作用是连接,而不是做内容。

互选平台的上线是对“(视频号)平台会给创作者什么样的支持”这个问题的回答?

这个功能并不稀奇,但它作为风向标的意义值得思考:

1、从视频账号所有者的角度来看

在线互选平台对于视频账号拥有者来说是一个机会,但也意味着更加激烈的竞争。

首先,毫无疑问,互选平台为视频号主提供了一条变现路径,直接拉近了他们与广告主的距离,节省了视频号主自行寻找广告主的时间和精力并且因为是官方平台,所以可以轻松享受大树背阴,接触腾讯丰富的客户资源,促进变现。

其次,刚上线的视频账号还很狂野,市场可能比较混乱。互选平台从接单到结算都有完整的操作流程,并在一定程度上建立了规范,减少了视频账号拥有者的数量。踩坑的情况。

综上所述,互选平台上线是个好消息。

但也正因为如此,视频账号变现渠道进一步明晰,显示出视频账号生态可持续发展的可能性,这将吸引更多用户,包括已经对其他领域有一定影响力的用户。短视频平台。有实力的MCN机构、顶级博主等,或将由观望变为入场。

所以,在不久的将来,视频号可能会迎来新一轮的洗牌,到时候能不能脱颖而出,就看视频号所有者的内容是否真的能留住了粉丝 .

2、从广告商的角度来看

因为视频账号互选平台是双向互选和自由内容合作的交易平台,对于广告主来说也是一把双刃剑。

最直接的好处是广告有一定的保障。无需担心视频账号所有者中途涨价或违约,更不用担心支付结算的透明性,广告主已经“解放”了。

作为一个新的视频帐户,一些广告主在启动时可能会感到困惑。互选平台的上线将展示更多合作案例,为广告主提供更多选择和比较的机会。这也将促进视频账号的健康发展,在比赛中做出更好的内容来提升广告效果。

另一方面,平台的相互选择可能会增加视频帐户所有者的价值并增加投放成本。同时,视频账号互选平台明确“不承诺曝光”,也意味着广告主的转化数据没有保障,每一次投放都是“风险”。

3、从视频账号平台来看

?在线互选平台是视频账号规范商业化的号角。

视频账号开发到现在已经一年多了。从独立ID系统入手,预示着它将成为微信打破熟人社交关系链,从私域走向公域的工具。可见,微信的野心不只是短视频,线上互选平台只是一个跟风。

根据公开数据,早在去年年中,视频账号月活跃度就已经突破2亿,而到2021年3月,微信和微信的月活跃度达到12. 4亿,这些都是视频潜在用户的数字。可以说,视频账号的起步阶段已经走到了尽头,进入了高速发展期。在各项配套设施陆续到位后,视频号开始了商业扩张,推出自己的广告互选平台是必由之路。

3月24日,腾讯公布2020年第四季度未经审计财报数据,显示腾讯网络广告收入823亿元,其中680亿元增长主要来自微信(朋友圈)广告存量增长和基于视频的广告的收入贡献。互联网上的字节跳动2020研究报告显示,其2020年的广告收入将达到1500亿,快手仍是主力军。

这样的数据差异,让微信很难加速视频账号的商业化,因为现在被公认为“视频时代”,包括张小龙也认为“视频表达应该是下一个十年”在内容领域。一个主题。在这千变万化的节奏中,一次失误可能在千里之外,落后一步可能是赢家,也可能是输家。

可以说,线上互选平台给了视频号更多支持,与快手、快手一较高下。

?推出互选平台是视频账号生态完善的重要一环。

张小龙在一月份的微信之夜演讲中也提到:

对于产品来说,做连接就是做服务的底层设施,因为能基于连接进化的结果是最丰富的……视频账号的目标也是连接,重点不在内容,而是,它正在做底层连接。

显然,在线互选平台是对视频账号“连接”功能的补充。

在一个完整的生态系统中,变现是不可或缺的一环。它与交通活动有关。视频账号互选平台的上线,就是这个环节在官方连线中的体现。

视频号基于微信本身的社交关系链进行推广,虽然打破了熟人的束缚,连接了更广泛的人和内容,但这仍然是一种不稳定的自发关系。线上互选平台通过官方渠道加速实现连接关系,清晰连接广告主和视频账号拥有者,从兴趣角度留住用户。

此外,在线视频选号平台也有利于实现微信最希望做的“官网”。因为从现在开始,视频号不再只是视频内容的集合,它开始承载更多的服务内容。

不过话说回来,互选平台上线之前大家都是这样生活的,能变现的内容不缺变现资源,而且除了接广告,还有很多人在做直播带货。 ,接收广告并不是唯一的出路,内容定制更是费力。

综上所述,视频账号互选平台未来的发展还是要靠创作者的内容质量。目前,意义大于实际效果。与其他接近成熟商业生态的短视频平台相比,视频账号的旅程才刚刚开始。

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