如何运营短视频？快手是如何追热点的？在你看过的短视频操作教程或者干货总结中，一定要明确提到需要追热点，但基本上都不清楚怎么追热点。
所以在今天的文章中，我将尝试提炼“追热点”的方法论，无论是还在摸索中的新手，还是有一定实战经验的内容运营商，都可以随心所欲。需要。
需要说明的是，本文是从品牌私域流量运营的角度来写的；个人快手账号的操作方式和套路基本相同。
01 究竟什么是热点？
我们总结的热点按照内容和参与方式可以分为以下三类：
节日
可以期待的重大庆典，我们一般将其归类为节日。
这里的节日不仅包括我们的传统节日，如端午节、除夕等，还包括流行的营销节日，如618、双11等。
此外，可以预见的定期自然事件，如血月、月全食等，也包括在节日的大类中。
事件
指社会或自然突然发生重大变化；注意3个关键词：
突然：一般来说，这样的事件是不可预测的；
Major：热点之所以成为热点，是因为它具有显着的通信能力；
变化：变化强调事物的状态发生了变化，而正是因为变化，才有了交流的价值；
如名人离婚、重大科学发现、突发管理政策等
另外，为了分析方便，我们也把热梗和热门玩法放在了这个分类下。比如流行的变装、车灯跳舞、蚂蚁啊喂、随便玩等流行的方法或流行词汇，也符合以上三个特点。
流行元素
不同于节庆、活动等“氛围组”热点，热点元素可以直接作为视频的一部分插入到视频中，也就是说：它本质上也是视频元素的一部分。常见的流行元素如下：
音乐：快手上的热门歌曲，很多视频都会用热歌作为BGM；
视频剪辑：流行的视频素材，可以直接插入视频中；
配音：比如宠物视频中“给他们一个凶”的配音；
此外，贴纸和音效等元素也可以很受欢迎，成为视频的重要元素。
02 为什么视频内容要紧跟热点？
热点是事件或某个元素传播到某个数量级的结果。可以说是有自己的流量了。
一方面，很多不知道热点事件的用户会主动搜索热点事件，从而进一步提升事件的热点价值；因此，越早追求热点，越能获得用户的关注；
另一方面，热点事件也会得到平台方的“加持”，甚至获得官方推荐，比如快手的搜索推荐、快手热榜，聚合了这个话题的视频。
简单来说，就是要追热点，就像冲浪时追海浪一样。只要能赶上海浪，事半功倍。
03 哪些热点不能触碰？
并非所有热点都可以追踪。
首先，尽量不要追逐热点政治事件。
其次，不要追求有争议的事件。
您不得追究破坏社会秩序和良好道德的事件。由于此事件不符合主流社会价值观，可见网友立场一致；如果一个品牌贸然追捧，将自己与热点事件绑定，网民会认为该品牌同样道德败坏，不守信用。面对汹涌澎湃的舆论，虽然品牌知名度有所上升，但都是负面的，得不偿失。
如果你还记得2015年的优衣库三里屯事件，很多品牌盲目跟风，乘势而上进行营销，最终招致人民日报的批评，也遭到了网友的负面评价。
此外，很多热点事件都有多次反转。在事情尘埃落定之前，贸然抛出品牌定位，不仅是对事件主角和公众的不负责任的表态，而且对品牌安全来说也是一件非常危险的事情。
再次强调，不要追逐品牌相关性较低的热门活动。作为一个品牌，一定要有自己的核心定位和明确的风格，不要为了硬追热点而去追热点。就算视频火了，新的粉丝一定是品牌希望触达的TA（目标群体）吧？不说不正当的追赶，会导致品牌现有的粉丝厌恶。
当然，很多悲剧热点确实和自己的品牌有很强的相关性，但是这个时候不要宣传。品牌要有自己的价值取向，坚守底线，不吃“人血馒头”。比如袁隆平院士逝世，全国人民悲痛欲绝，但也有商家宣传免费大米，引起了众多媒体和网友的批评。
04 如何关注热点
在决定一个话题的时候，一定不能忘记自己的“初衷”：热点视频也需要服务于品牌营销，需要有企业价值观，符合品牌调性，有品牌/产品信息曝光。
品牌信息的曝光一定不能是在视频中突兀地暴露品牌，或者在最后加入广告，必须融入到整个视频故事中，也就是所谓的“原生”。
所以，热点一定要和品牌融为一体。我们需要做的是在热点和品牌之间找到一座“桥梁”，让这个环节能够顺畅。
我将其总结为“关联连接”。
找话题：联想串联法
看起来很神秘，但操作起来却很简单。把热点和品牌（产品）写在一张纸上，然后看看能不能找到1或2个中间词，把它们连起来。中间词必须同时与热点和品牌强关联。
为什么中间词的上限限制为2？中间词的数量越少，联想越自然，视频也不需要花很多的上下文解释；一旦理解成本太高，用户很容易失去兴趣，视频完成率和点赞评论肯定令人担忧。
你可能会问，有时候我就是想不通，我应该如何传播关联？
来吧，我们继续拆。一个热点必须有主角、气氛或行为。比如母亲节，主角是母亲（孩子），行为是（感恩节）；在即将到来的高考热点中，主角是考生，行为是写作、填志愿等，这些都是可以组合的点。
相应地，品牌或产品的人、货、场也是确定和明确的。以餐饮业为例，人包括厨师、顾客和服务员，商品是菜肴或烹饪原料，场是指场地，即餐厅。
因此，我们实际上是在寻找主角、热点的氛围/行为与人、商品和场地之间的联系。
追热点的三种方式
重用
追逐流行元素的最简单方法是重复使用它们，例如在视频或标题中提及流行的模因，或者使用流行的配乐。
这里有两大禁忌要避免。
一个是重新制作并按原样应用它。比如前段时间，《金毛叫你出去玩》的视频素材就很火。除了反复创作的“还在写作业”版块，还有安全版、怕老婆版、医生版，也获得了好评。
此外，还有一些官方快手账号关注了热点。例如，泡泡玛特使用了莫莉的形象，并借助“功课未完成”的笑话对其进行了重新演绎；西洋洋和灰太狼延续了灰太狼怕大红狼的设定。
第二，反客户。大家需要记住的是：热点永远只是辅助品牌传播的一个元素。我们需要掌握它，让它服务于视频的主题创作，而不是忘记品牌、定位和风格，为使用热点而使用。只有流行元素与品牌基调相辅相成，传播效果才能最大化。
之前，有快手企业号的客户向我们咨询，让我们帮助诊断快手企业号的问题。进入几位顾客的快手主页后，明明是餐厅或者服装店，放出的视频里有迎婴派对，还有成套的孙悟空模板；音乐也是，任何一首流行的歌曲都以它作为视频的BGM——上一首很怀旧，听起来像是在深夜的食堂，再往下滑就是电子音乐。这就像在酒吧社会中的震动。 , 又是一扫慷慨激昂，仿佛要往前走。
前段时间，少女版《恋爱兄弟前线联盟》在快手上火了。这首歌，无论是歌手的声音，还是歌词的用心，都有一些成熟和沧桑感，所以这首歌很受以下小姐姐的欢迎，不少网友评论：“代入感强”、“没什么。”没有不一致的感觉。”
导数
衍生，是指围绕事件的主角和行为提供额外的信息。
热点事件发生后，网友不仅关注事件本身，更关注ta的来龙去脉。围绕这个话题，衍生出更多的话题，并与品牌相结合。
比尔·盖茨最近与结婚 27 年的妻子离婚，并且在排行榜上已经上榜了很长时间。除了盖茨的桃花事件，独立女性的成长、婚姻中权力的均势等话题也成为情感咨询和心理咨询领域博主的热门话题；法律博主关注他们的财产如何分配；科技博主更关注盖茨对微软和科技的影响。
这里要注意：我这里一直在强调“附加信息”，也就是说，不要像文献综述那样写文献综述，在Together中整合各种来源的信息，即使整合各种类型将信息整合到一个逻辑叙述框架中。
一方面，综合信息还是基于热点事件本身，不一定与自己的品牌相关；另一方面，综合信息只是在咬人。作为原始帐户，您必须拥有自己的视图输出。从网友的角度来看，您发布的视频并没有提供额外的有价值的信息。我为什么要关注你？
对比
说到节日，大家一定会想到“跟风”：比如520就离不开爱和礼物；母亲节离不开感恩和礼物。但你要知道，每个人都用同样的方式来追逐热点。您的视频就像一枚硬币沉入大海，没有一点声音。
所以，我的经验是：对比在假日热点地区效果更好。
对比是使用流行元素的一种更高级的方式。本质上，它重用了流行元素中的某种元素，但更多地融合了自己的创作和思考。形式相似，但内容不同，在某个组件上“逆行”。所以既能搭上流行元素，又能突出自身特色，在一堆翻拍中很容易脱颖而出。
虽然先火的是女版的《无爱前线联盟》，后来有乐队发布了歌词版的《破捷达》，这波人气弱于女版，但是数量还是很大的警察局翻拍。
例如，性别颠倒也是营造对比感的常用方法。比如在“少女落语”挑战中，最喜欢的就是几个正在扭动的男生；年龄反转也比较常见，比如五个老男人翻唱网红歌曲……当然也有身份反转（小孩模仿大人，乡土味VS时尚网红）。
回到520节，爱情和礼物确实是这一天的“主旋律”，但相比之下，单身狗的孤独、舔狗的谨慎、告白的“水库狗”的无奈失败也会反映在很多人身上；餐饮业可以考虑依靠深夜食堂的叙事方式。
写在最后
热点很重要，但不要忘记为什么在追逐热点时开始。
所有视频都需要符合你的快手账号定位，快手账号需要服务于你的业务增长。这是追逐热点的两大前提。
最后，我写了一个打油诗与大家分享：
快手热点关注
前提是你有位置
三种热气
节日活动和元素
不要谈论时事话题
不要触及负面争议
主题关联方式
学习是大赢家
导数复用和对比
记住和使用万分家
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