从钟表、酒企、药企、家电企业争相竞标春晚，到互联网巨头的互动红包，38年春晚广告赞助、冠名竞标也折射出风风雨雨的商业世界。
一、38年：从3000个时钟到20亿个红包。1990年，康巴斯告诉观众整点整点。从那以后的9年里，康巴斯已经八次为春晚命名，康巴斯会告诉你时间归零。“在那个时代是家喻户晓的名字，北斗手表作为春晚的赞助商成为了“吃螃蟹的第一人”，也是中国企业首批获得电视广告红利的典型代表.
这种局面直到1994年才被打破。1993年，央视广告部来了一个新人：谭希松。43岁，任央视广告部主任。她没有为获得春晚赞助而拖延时间，而是为央视带来了一种新模式：竞标。
时至今日，这种方式还在沿用，从商业冠名、赞助、支持到战略合作，甚至春晚导演选谁。从1994年开始，每年的11月18日，距离央视总台不到一公里的东方传媒中心就成为了“财富游戏”春晚的“牌桌”，赞助竞标现场。
日期设置也很讲究，谐音“必发”。一旦中标人中标，省级企业就有可能一夜之间成为全国知名品牌。如果他们未能获胜，他们将不得不眼睁睁地看着他们的竞争对手夺走抓住全国观众心智的机会。
正因如此，这种竞价博弈在一段时间内往往被某类商业企业占据，从传统制造业到互联网巨头。这种变化的背后，不仅隐藏着行业竞争的变化，还有中国商业38年的变化。你唱歌后，我会出现。在商业世界的舞台上也是如此。
1990年代后期，北斗钟表的辉煌与时俱进，春晚冠名赞助商的新一代“飚王”成为了酒业公司和医药公司。1995年至2002年，孔子世家酒业、四川沱牌曲酒、哈药集团等企业凭借过硬的实力赢得了一个又一个春晚招标王。
从2003年到2014年，电器盛行。12年来，美的集团11次夺得春晚招标王“铁王座”。时间流逝。如今，春晚已经成为互联网企业吸引新用户、增加用户活跃度、推广产品的重要战场。没有比春晚更能一次性覆盖中国用户的机会和平台了。
2015年开始，传统企业标准为王的时代宣告结束。滴滴、乐视、小米、美团都以千万级投资成为了春晚的标配王者。然而，标王的声音却远不如“春晚专属红包搭档”。春晚红包合作已成为近年来互联网企业必须抢夺的“投资”。
在此次投资中，微信与2015年春晚合作“摇一摇”，推广微信红包，开拓微信支付市场。此举被马云形容为支付宝的“偷袭珍珠港”。.
后来，支付宝推出支付宝五福，其他互联网大公司纷纷效仿。淘宝、百度、快手都花费数亿，甚至数十亿美元，争夺春晚的商业盛宴。
如果不是陷入2020年底的一系列舆论事件，2021年，拼多多将利用春晚的红包活动，推广自家的支付产品“多多钱包”。据业内人士分析，如果效果令人满意，本次聚会将使拼多多迅速获得一批绑定银行卡和支付功能的用户。
不过，由于拼多多负面消息频发，在春晚正式开始前26天，拼多多退出了春晚独家红包互动合作伙伴，字节跳动成功拾起泄密。光是红包金额，快手就投入了20亿。
背后还有一个快手支付布局。在央视春晚的历史上，这样的临时替补几乎从未发生过。毕竟像阿里一样庞大，拥有成熟的技术，用了三个月的时间才完成了春晚红包活动的筹备工作。
二、《靠央视树，捡资源就够活了》
而关于央视标王的故事，在2014年春晚结束后，从美的时代进入了互联网世界。
三、C位易主，春晚红包大战
38年来，企业的兴衰还在竞标中缓慢展开。
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