快手继获得2019年春晚冠军后，再次成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。此次快手春晚红包怎么打，备受关注。
快手在今年春节期间为快手App、快手火山App和快手快车App准备了20亿元的红包，其中快手快车可以获得10亿元。在玩法方面，今年取得了各种突破，包括锦鲤红包、春晚红包、点灯红包。
据独家消息，快手APP在好友聊天界面新增发红包功能，并悄悄在群聊界面新增发红包功能。此外，它还在尝试在春节期间推出AR红包游戏。
这些动作不免让人联想到2014年春节期间，微信推出了一个非常合适的群红包功能，一炮而红，成为每天各个微信群的最大话题。社交粘性和用户数量都在增长，而当时刚刚诞生的“微信支付”也趁着群发红包的火爆，迅速走红。
历史的步伐总是惊人地相似。春节前，快手群红包功能浮出水面。快手尝试完善红包应用场景，利用春晚庞大的流量池吸引新人、引流流量，推动近期上线的快手声音支付的快速启动，同时切入社交和电子商务。 -商务。
正如北京字节跳动CEO张楠最近所说，快手已经从一种娱乐方式逐渐转变为一种社交方式，甚至是一种生活方式。
而春节大战，无疑是快手这次变革的绝好机会。
一、快手再发力：春节前夕上线群红包功能
快手与春晚的合作始于2019年，那一年也是快手第一次正式参与红包大战。
2019年1月18日，快手宣布成为2019年央视春晚专属社交媒体交流平台。双方将在短视频宣传、社交互动等领域开展全方位的深入合作。
虽然当时的快手作为字节跳动产品的一员参与了红包大战，但快手在整个春节期间的表现却是非常可观的。上海共发放现金5亿元，春晚快手相关话题累计播放量247亿次，参与人数337万人次。
如今，快手也在与春晚合作，但此时的快手已经成为字节跳动参与红包大战的主力军，而参与红包大战多年的今日头条，已退出字节红包团队。不难看出，现在的字节跳动希望通过在快手上扔20亿元红包来赢得今年的春节大战。
毫无疑问，红包玩法将成为这场战斗的核心。
近日，据独家消息，在最新版本的快手中，快手群已支持群发红包功能。
左图为带红包功能的新界面，右图为旧界面
目前群红包功能隐藏在聊天栏中，用户点击“+”号后即可看到该功能。
经过体验发现，快手的群红包功能已经比较完善了。支持普通红包和幸运红包两种玩法。两种玩法的区别在于，分配给每个人的红包数量是否均等，而靠拼运气获得的红包数量由系统随机分配，而普通红包均分。单个红包最高额度为200元。用户可以为发放的红包设置祝福。
快手群红包界面
需要注意的是，除了支持卡绑定支付外，还可以使用群发红包随快手零钱发红包。无人认领的红包将在24小时后退还用户的快手钱包。
由此可见，快手群发红包的设计和玩法更接近微信群发红包。毕竟群红包的主要应用场景是社交。
虽然快手还没有公布春晚红包的具体玩法，但可以预见的是，以群发红包为媒介，以社交为平台，将是培养社交关系链的一个非常不错的选择。
另外，据知情人士透露，字节跳动可能会在春节前推出AR红包游戏。
该人士称，快手上线了一款名为“ByteLens”的小程序。这个小程序是字节人工智能实验室创建的。可以通过扫描识别商品、文字等，实现跳转到快手电商商品页面，其中文字识别功能可以应用到快手红包玩法中，扫一扫就可以直接获得红包.
可以预见的是，与往年的收词活动相比，今年快手将利用尚未上线的团购红包和AR红包玩法带来不一样的体验，也为今年的春节加分红包大战。变量。
二、感受微信之路，瞄准社交、支付、电商
相比快手2019年上线的好友间发红包功能，群发红包功能的上线晚了将近一年，2021年上线不言而喻。
众所周知，春节期间发红包是中国人的传统社交方式。随着移动互联网的覆盖，红包也从传统的实体红包变成了虚拟红包。机会已经成为他们的营销“大杀手”。
2014年春节，微信率先开启春晚红包游戏。借助春晚的影响力，再加上完整的社会关系链，即人的链接和流动，帮助微信在春节期间增强了用户粘性。活跃计数也让微信红包成为当今人们日常交流的一种方式。
根据官方微信数据，从除夕到下午4:00。 2014年元旦，超过500万用户参与抢红包，累计红包超过7500万，获得红包总量超过2000万。每分钟收到9412个红包。高峰时间出现在除夕夜0:00。前5分钟，58.50000人参与抢红包，其中12.10000个红包。
微信红包的成功让支付宝看到了方向，于是支付宝在2015年推出了五福活动。由于支付宝社交场景薄弱，虽然未能实现社会突破，但帮助支付宝建立了影响力自己的红包玩法，已经成为每年春节的必玩项目，对自己的品牌推广起到了积极的作用。
作为拥有 6 亿日活跃用户的应用，快手早已不再是单一的短视频平台。从去年开始，它不断加大社交存在感，陆续推出视频通话、语音通话、人脉、日记等功能。 ，但尚未被用户接受。好友聊天、群聊等功能几乎成了摆设，无法形成良好的社交氛围，成为快手的鸡肋。
微信的成功已经成为快手的参考对象。今年上线的群发红包功能，以及红包玩法的重金投入，或将成为快手社交崛起的契机。
“抓准时机，满足用户需求，共同发挥，激发用户关系链，以利益黏住参与者”，一位资深互联网行业人士认为。
2019年，多三通过亿元红包游戏将其月活跃量提升至3000万以上，并一直保持至今。作为老大哥，快手显然也想通过发红包的社交游戏，将多种社交功能串联起来，带动用户在快手的社交活动。毕竟，红包作为一种媒介，会让用户在快手上更积极地传播，更有利于人与人之间的互动和传播。
红包的作用不仅是社交，还有利于支付业务。
今年1月，快手上线“快手支付”。加入自己的支付功能后，快手具备变现能力。
但快手支付是第三方支付的新玩家，很多用户对快手支付这个新品牌并不熟悉。
群红包功能上线，或将成为快手支付的又一新推广场景。
类比2014年除夕，微信推出微信红包功能，让超过800万用户参与抢红包活动，收到超过4000万个红包，也增加了绑定微信的银行卡数量。
根据相关数据，2018年国内累计发红包2.6万亿，发红包金额54万亿元，微信红包占比68.25%，而支付宝占比31.75%，使得支付宝在这一领域大跌。可见，单一红包支付功能背后蕴藏着巨大的资金流向和市场红利。
现在，快手红包也走上了和以往微信一样的路。用户只能通过绑卡或找零来使用红包，等于为快手支付开辟了一条新路。
除了支付，红包的影响也会影响到电商。
去年，快手电商事业部成立。快手电商设定的2020年GMV目标是2000亿元，老对手快手的目标是2500亿元。截至去年10月，快手已经达到2041亿元，而快手则略逊一筹。
有分析师认为，快手将在 2021 年春节期间使用红包作为营销工具，以促进其电子商务业务。
这已经被跟踪过。 2020年4月1日，罗永浩在快手首秀当天，小米集团中国区总裁卢伟冰意外现身，派发50万元红包，瞬间将整个直播推向了高潮。人们不断在评论区发帖。 “大气”弹幕也增加了观看人数和带货交易量。可以说，红包已经成为活跃气氛、促进销售的好手段。
此外，快手电商还将红包应用于理赔和优惠券，以多种形式服务用户。
春节期间，快手的红包一定会给社交、支付、电商三大密切相关的业务带来一定的增长。如果你感受一下微信和支付宝走过的路，我们就来看看快手如何实现红包的作用。最大化。
三、春节红包大战即将打响
快手春晚，快手和百度斥资20亿元也纷纷效仿。
1月28日，快手官方宣布与10个省级卫视春晚达成合作，启动21亿元现金分享活动。百度在快手的基础上再增1亿元至22亿元。 从这3家公司的动作来看，今年的春晚红包战势必会非常激烈。
有句话叫“南快手北快手”，随着快手下沉，快手上扬，这种情况基本不存在了，两者的用户重叠度越来越高，竞争激烈不可避免的。
作为快手的老对手，快手早在去年就尝到了春晚的甜头。 2020年，凭借央视春晚独家互动合作伙伴的优势，全球参与红包互动的观众累计达到639亿。春晚期间，有221万人抢“锦鲤红包”66.6元到2020元不等，快手春晚直播间累计观看人数为7.8亿。
凭借春晚的巨大全球影响力，快手的DAU达到3亿。当时有分析认为，快手的DAU在春节期间超过了快手。
现在，随着快手加码春晚的布局，快手也迅速发起了21亿红包活动来挑战。
与去年的5亿元红包相比，今年百度推出“好运中国年”活动，总红包22亿元。显然，他们不想错过这场战斗。
早在2019年，百度就首次获得鼠年春晚红包赞助商。整个春晚期间，百度通过旗下移动生态产品矩阵参与春节红包互动活动，以手机百度为主阵地，有好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图和其他基于百度的产品一起工作。 ，手机百度大年夜DAU飙升1亿，好看视频和全民小视频也实现千万级增长。
百度此次花费22亿元，仍将像往年一样用手机百度带动其他百度产品分享春节红利。
又一个春节红包玩家支付宝，在今年的春节玩法中，除了AR扫地祝福外，还新增了全民写祝福的新方式，收集五份祝福。用户可以在支付宝搜索“写祝福”，通过小程序写祝福字，免费打印，免费送货上门。
微信和支付宝一样，对春战的热情比几年前略低，但在玩法上有了新花样。
2021年初，微信红包封面的设计门槛已经降低。品牌和视频账号认证作者可以设计自己的品牌封面。各种红包封面也引起了用户的关注。 Gucci的微信红包封面更是火了。搜索。
微信红包封面的出现，也将成为春节期间各种视频账号的创作者和品牌进入各种微信群和好友的宣传工具。
另外，在春节前的一次大版本更新中，微信推出了群聊专属发红包功能，即在群里可以指定一个成员发红包，其他成员不能接收它们，类似于QQ。专属红包，这个功能的意义在于可以通过专属红包完成群内定向交易，同时可以向群内成员展示两方的友谊，是一个突破在社交游戏中。
一大批互联网公司，无论是明是暗，都在为即将到来的春节红包大战做准备。各公司专注于品牌推广，抢占用户流量，推动社交、支付、电商业务转型。
再过10天就是牛年了，春节红包大战几乎要燃起火花，点燃整个战场。
你玩过快手的红包活动吗？您是否看好快手通过这次春晚营销在社交、支付和电商方面取得成功？
相关话题：快手
