快手和快手电商流媒体音乐平台的推出，是否会改变在线音乐市场的格局？新年伊始，网络音乐市场并不平静。
快手将推出新的音乐应用“小森唱片”，其关联公司已申请相关商标；字节跳动也开始测试新的音乐产品“飞乐”。
趁着短视频潮流，豆快敢抢腾讯网易云音乐的饭碗？与这些老牌流媒体相比，豆快的音乐实力如何？
一、快手和快手正在测试新的音乐产品，瞄准音乐流媒体
短视频行业现在备受关注。暴涨的平台流量，让两大短视频巨头向多元化发展。支付、长视频、电商、游戏等业务如雨后春笋般涌现，而他们的音乐业务也趁着这波流量红利，进入了快车道。
从2019年下半年开始，快手快手开始探索音乐平台的发展。同年8月，快手在其APP上线音乐直播门户“快手音悦台”并正式开始运营，并宣布明年将投入200亿流量支持音乐主播。
同时，字节跳动开始测试网络播放平台“音乐帮”，开启了自己的流媒体之路。今年，快手还测试了“听全曲”功能，以简化版播放器的形式播放完整的音乐。
其实，豆快等短视频平台与音乐业务有着内在的密切关系。从快手和快手走红的歌曲数不胜数。而现在快手快手也在推出自己的音乐APP产品。
据Tech星球报道，继飞潮和飞书之后，字节跳动的音乐应用“飞乐”正在由快手测试或运营；而字节跳动也在测试音乐分发平台“BeatDynamic”。同时，快手也在秘密开发新的音乐产品“小森唱片”App，并已开始招聘C端音乐产品经理。
如今，走过12年的虾米音乐将被关停，只剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐作为中国顶级音乐公司。与此同时，需求端分化趋势逐渐明显，网络音乐市场四分五裂。豆快内部的原创音乐不断上升，豆快在进入游戏的同时享受着抢占市场的机会。
另一方面，豆快也是为了摆脱对腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的依赖。快数据前瞻产业研究院数据显示，2020年10月，中国在线数字音乐APP月活跃用户前五位分别为QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐。对应的MAU分别为2.1亿、1.88亿、8895万、7248万、2236万。
音乐头的版权结构相对稳定，这对快手、快手等短视频平台极为不利，因为两者经常因音乐版权问题上法庭。比如像《起风了》这样曾经在快手上走红的歌曲，因为版权问题已经告别了快手。
二、小米倒闭，音乐市场形成两级格局
为什么快手和快手还能进？
(1）在全球范围内，流媒体音乐平台非常火爆。根据IFPI数据，2010年至2019年，全球唱片音乐产业中实体唱片、下载等数字音乐的占比逐年下降而流媒体占比逐年上升，2019年流媒体占比提升至55.9%，远超实体唱片，今年上半年美国流媒体音乐收入占比已占美国音乐收入的 85%。
流媒体音乐平台的商业价值更多在于其广阔的支付空间。腾讯音乐最新财报显示，在线音乐服务月活跃数为6.46亿，在线音乐付费用户规模创历史新高。突破5000万，达到5170万，支付率接近8%。这说明音乐用户的心态发生了很大的变化，国内的音乐付费模式有了长足的进步。
不过，与西方音乐行业30%-50%的付费率相比，中国还有很大差距，在线音乐市场依然非常广阔。
(2）短视频腹地被巨头来袭，豆快必须反击。互联网的边界不断被打破，腾讯视频号在短视频领域攻城略地。去年6月，微信官方宣布视频账号日活破两个1亿，9月方正证券估计视频账号日活峰值3.5亿。宣布进军视频领域，投资10亿元现金支持创作者。
(3）豆快布局在线音乐很久了，推出音乐APP是顺理成章的事。豆快长期专注于培育自己的内部音乐生态，推出了一系列音乐人计划，如“2019锯音乐计划和快手音乐人十亿美元补贴计划继续扩大补贴范围，快手和QQ音乐联合宣布推出名为“记录12”的创作歌手比赛，全方位支持音乐人。成长。
今年以来，快手还举办了多场音乐选秀节目。在这些活动中，培养了许多优秀的独立音乐人。随着快手和快手的音乐影响力逐步扩大，两人的音乐库也在不断扩大。快手已与索尼音乐娱乐（世界三大唱片公司）、太和、Jewell、Avex、Believe等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。
快手还与多家唱片公司签订了音乐版权授权协议。此外，快手还与腾讯合作。腾讯音乐授权的大量作品进入快手，音乐属性不断被挖掘。
那么，快手、快手的强势入局，能否给国内音乐市场带来新的变化？
三、快手、快手进军音乐市场
它能改变音乐市场的格局吗？
在短视频领域，快手和快手白手起家。短短几年，字节跳动和快手文化两家公司将上市。在两人的音乐相关生态逐渐完善的同时，音乐平台也顺理成章。那么，豆快这次进军音乐市场的机会大吗？下面，笔者将带大家进行全面的回顾。
优点是：
(1）豆快具备发展音乐业务的潜力。流行歌曲的相继出现，说明快手和快手具备成为流行歌曲的潜力。“不常见的词”、“双词”等新歌火爆网络；《不只是喜欢》《青花瓷》等老歌在快手也迎来了第二个春天，快手音乐根据排名发布《2020快手音乐生态数据报告》快手，总播放量945亿的十大热门歌曲。
此外，快手、快手的相关音乐计划打造高品质音乐人也取得了不俗的成绩。根据快手官方公布的数据，在本次计划中，参赛歌曲超过3万首，音乐人参与角逐。播放歌曲数已超过70亿。
(2）快手拥有流量优势。快手和快手的月活跃用户均过亿。截至2020年7月，快手的月活跃寿命超过一年前的2.5亿，月活跃用户升至6亿；9月快手日活跃用户也突破3亿。
在用户使用时间方面也名列前茅。据腾讯企鹅智库发布的《2020-2021年中国消费互联网竞争趋势报告》显示，2020年10月，短视频月均使用时长为38.9小时，同比增长28.4%。远高于移动互联网市场4%的增长率。
(3）豆快在流媒体音乐运营方面也有成功经验。去年3月，TikTok（快手海外版）发布了印度首个音乐流媒体平台“Resso”，并与印度唱片公司T- Series 和 Times Music 已合作获得这首歌的版权。
根据 SensorTower 的数据，截至同年 6 月，Resso 已首次安装在全球 1060 万部智能手机上，并且在巴西和东南亚也很受欢迎。 2020年底，由TikTok支持的Resso获得了谷歌应用商店最佳音乐应用的称号。 Resso在海外的成功让快手看到了市场的潜力。
如果快手和快手利用自己的短视频平台在短期内为新的音乐应用带来流量，这将是他们的音乐应用快速增长用户的好方法。
缺点是：
(1）曲库容量和签约音乐人不足。虽然“音乐人计划”在一定程度上缓解了快手原创音乐少的问题，但对于老牌音乐流媒体来说，还是杯水车薪。
作为拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐，旗下拥有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、全民K歌四大产品，授权歌曲超过3000万首。网易云音乐也有2000万首歌曲。
(2）在娱乐领域，豆快无法掩饰其生态劣势。快手和快手并没有形成一个大的文化娱乐产业生态。不像腾讯和网易，可以通过多种方式分离和链接。
以腾讯为例，腾讯大娱乐旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业内知名企业，涵盖游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务。但快手、快手娱乐生态圈内很多领域仍以单兵作战为主，难以形成规模效应。
(3）音乐产品逐渐多样化，豆快需要跟上用户的需求。人类对音乐的需求是复杂多变的，音乐产品不再只是听歌的软件。去年，QQ音乐经历了多次更新，增加了粉丝直播、啪啪社区、线上演唱会等服务，还与中国播客产品《小宇宙》合作，进军导演的音频领域。
作为快手和快手的新玩家，如何在短时间内识别用户需求，在国内音乐市场的垄断下如何找到差异化的发展路径，将是一个很大的考验。
音乐不是一门好生意。快手和快手正乘势而上，为沉寂已久的音乐市场带来新的希望。但有钱有流量的人能在音乐市场上独树一帜吗？那就拭目以待吧。
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