展望2020年，拥有3亿日活跃用户的快手频频携手明星和IP，在泛娱乐领域掀起一场如火如荼的圈地运动。快手利用短视频平台破圈，重新激活粉丝经济新生态。截至今年3月，快手拥有超过1500个名人账号。同时，还与《创造营2021》、《我的姐姐》等热门影视综艺IP合作，打造快手娱乐生态。
快手娱乐营销乘风破浪，动作频频：王老吉、快手小剧场，独立冠名“吉祥剧场”，贯穿整个春节周期，传递王老吉“吉文化”理念，品牌深植甜蜜宠物短剧《吉祥剧场《我的合约男友》、《牛13》播放量过亿，位居同期剧集排行榜第4；快手自制微综艺《要搞笑了》大胆开播出现在“扑克游戏+聊天”圈的直播形式，在“笑话+卖点”的双重助力下，帮助Fresh实现深度价值传递，同时通过封闭式完成产品销售协同——循环电商链接...
随着泛娱乐领域的商业化肥沃，快手短视频平台原生营销模式凭借自身对用户市场的深刻洞察，正在释放泛娱乐领域的商业化潜力。
蓄势待发，快手吹响泛娱乐布局的号角
2021年，快手在泛娱乐领域的布局优势将逐渐显现。快手依托自身不断拓展的娱乐生态，在“明星”、“影视”、“短剧”、“综艺”、“音乐”等多维度发力，探索商业化新方式，整合更多平台创建用户和内容增量的元素。
快手正在实现与品牌的融合共生。
01
明星：独特的明星粉丝生态迎来明星生态2.0时代
据统计，2020年，中国有99.5%的明星会在直播间带货。快手作为全球第二大直播电商平台，以其温暖信任的内容社区背景，推动了明星生态时代的到来2.0。
这两年，周杰伦、黄子韬、杨幂、迪丽热巴、陈坤、时代少年团等顶级球星相继入局快手。明星选择集体迁移到短视频和直播平台，看准快手跨圈层的增量粉丝，从而进一步引爆商业价值。
截至 2021 年 3 月，快手拥有超过 1,500 位名人。有意思的是，在快手粉丝的10大明星中，不仅有受到年轻群体追捧的流量娱乐明星，还有深受大众喜爱的快手特色明星。快手独有的双圈星粉生态，正在释放无限的商业想象。
继快手26天全明星超播连续26天后，快手联手一众明星，以LIVE歌声、生日会、日常66场夏日娱乐嘉年华，带来《嗨嗨星友》分享。
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基于快手直播真实、值得信赖、温暖的背景，“嗨嗨星友”作为综合直播IP，让明星们找到新的流量突破口，也开启了明星直播营销的进阶时代.
02
影视：短视频看追剧大行其道
当代年轻人看电影追剧的终极意义：“2倍速”、“碎片化”、“弹幕”。
在信息碎片化的时代，这些年轻人看电影追剧的新模式，反映出观众对更丰富的影视内容、更高效的观影效率、更能引起共鸣的深度的强烈需求相互作用。刺激影视相关内容在短视频平台加速崛起。
2021年3月，快手影视相关内容播放量半年增长336%，平均互动量增长443%。
影视剧综合方通过上传或分发精彩花絮、预告片、演员花絮、二次加工等方式，对影视剧内容进行创作和发行，达到宣传发行的效果。这也为用户带来了大量的高潮、冲突等主要情节和“名场面”的剪辑合集。由此，用户不仅可以了解剧情走向，参与相关热点的讨论，还可以与制作方和主演进行实时互动。
以电视剧为例，今年前三个月，快手上电视剧相关内容的观看量增长了70倍以上。
中国首部火箭军题材电视剧《小号手就位》，#谢一军礼#话题视频内容合集，视频播放量破4亿+，快手话题流水热榜继续助力军旅剧集。突破性营销。
不仅电视剧，电影也在快手迎来新变数。
清明黑马电影《我的姐姐》在快手平台上线。影片的内容亮点精准链接了平台普通用户的真实情绪，激发了预告的最大潜力，引发广泛讨论。视频相关话题总播放量40亿+，3次占据热榜榜首，连续6周占据影视热榜榜首。
在不断探索营销新边界的过程中，快手平台以温暖值得信赖的优质内容社区属性和完整的宣传发行产品体系，助力更多电影营销开拓新的增量空间。不仅《我的姐姐》，《八佰》、《夺冠》、《风平浪静》、《信条》、《神奇女侠1984》等国内热片都有快手的参与和协助宣传，与最真实最完整的人群画像，代表了最广泛观众的选择，彰显了“人民娱乐”平台的价值。
快手正逐渐成为影视营销的重要战场。
03
短剧：短视频娱乐的下一个风口
2020年是短剧爆发元年，各平台纷纷入局。作为短视频平台的“土生土长”，短剧已成为快手娱乐版图的新成员。
目前，快手小剧场拥有3万多部短剧，已成为短剧赛道的领头羊。每天有超过2亿人在快手上观看短剧，涵盖都市、高甜、校园、古风等多种题材。
短剧的商业价值在于“以小为大”。相比长剧往往需要上亿的投资和以年为单位的制作周期，它消除了广告主进入游戏的高门槛，促进了品牌植入。该方法也更深入、更灵活，可以精准匹配广告主的营销节点。
快手小剧场首次引入开心麻花优质内容，与蒙牛合作打造开心麻花精品剧《今日菜单：好想在一起》。男女主组成“乐享”CP，将品牌名隐藏在主角名下，巧妙利用内容打通场景营销，让潜在消费群体记住乐享享乐的卖点。
有了内容的加持，“广告”也能强势出圈。一部“插广告”的微剧，脑洞大开，引发粉丝更潮，集数高达687集
@6.50000，同时现场专家与用户互动，实现内容共创，全方位助力蒙牛破圈。
04
综艺：公告推动圈子，自制微综艺彰显能效
2021年，多档综艺公众号入驻快手，以快手为主阵地进行内容推广，建立更深层次的多维度合作。快手不仅成为综艺抢滩的必备品，还着力打造微综艺，通过内容营销连接品牌与消费者。
《创造营2021》结束。 “INTO1”在组队当晚加入快手，担任“快手青春创作官”。未来，快手的特色直播和短视频将用于与用户产生更多互动。
《创造营》开播后，快手成为综艺播报的推动者：主题曲挑战上线，相关内容登上全站热搜前15，播放量突破3亿。一首原本辐射固定观众的歌曲 成群成长综艺主题曲横向跨越多个圈子；聚众明星充分发挥直播优势，邀请金晶、姜云生等明星与创4同学一起开播。著名场景“同框惊喜”衍生出优质话题输出。
快手自制综艺也在用“有趣有趣”的方式帮助品牌完成价值和观点的输出，用内容实现心理影响。
在刚刚结束的《快来了》中，快手携手小果文化直击年轻消费者的痛点，“扑克游戏+聊天”的直播形式，快节奏的互动直播播出的《小果》大胆出圈。品牌商利用“智能内容植入+多资源展示+广群互动”的模式，深度传递品牌精神，在多重共振下提升品牌的话语权和影响力。采购、产品销售协调。
05
音乐：泛娱乐营销的新地标
在快手，多元化的内容储备和流量支撑形成了庞大的用户群，也让音乐成为了另一个潜在商业价值的高地。
快手强势进军音乐领域。除了引入IP打造原创音乐人、打开大门助推热门单曲、补全产业链，快手还对音乐场景营销进行了更深更广的探索。通过心理共鸣，帮助品牌与泛圈层深度互动。
音乐+国潮
新国风运动已成为十大新消费趋势之一。以此为切入点，快手依托快手原创国风IP“仙乐”，推出“仙乐云游记”，助力品牌破圈。
《仙乐云游记》城游首站与华帝合作在敦煌举办“烟花与国风文化节”暨华帝2020新品发布会，打造厨房难得一见的“国风”家电行业。盛典”，由@华帝华帝在快手平台直播，3298万人欣赏华帝《烟花传奇》。
音乐+微综
《原唱来了》是快手首个音乐综艺内容。通过打造更贴近生活和热点的场景，实现了音乐的“下台”，拉近了品牌与消费者的距离。香港管弦乐团特别邀请容祖儿、Twins、李克勤等原创歌手进行现场直播。内容非常吸引人，直播总观看人数超过3500万。
音乐+O2O
“凯手欢唱店”打通线上线下渠道，渗透线下百余家门店，通过精准音乐营销场景打造深度品牌体验。 ，帮助品牌完成一站式整合营销。
总体来看，快手正在全面加速泛娱乐内容的布局。在拓展娱乐版图的同时，也通过商业化完成价值增长的良性循环。未来，优质的内容制作能力、庞大的网红基础和强大的娱乐营销能力，将助力更多品牌主。
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