6月7日，2021大中华区艾菲奖短视频营销路演在北京举行。众多广告营销行业资深从业者从不同角度带来了有效营销的新思维和新实践经验。2020年，大中华区艾菲奖和快手磁力引擎首次推出短视频营销专区。2021年，艾菲与快手磁电机的战略合作将升级。双方将打造短视频营销专场2.0，继续致力于探索短视频领域的创新玩法，赋能品牌商业价值增长，引领行业走向未来.
快手磁力引擎销售副总裁胡彦表示，今天的快手正在为品牌的成长创造新的可能，快手希望邀请更多的品牌参与艾菲短视频营销大奖。许多突破。
快手已成为品牌营销的全新赛道：
营销创新+长效运营+矩阵生态赋能
自2011年成立以来，快手经历了10年的发展，不断向上成长。目前，在商业化、电子商务等领域已展现出超强优势。和主要地位。
财报数据显示，今年一季度，快手中文APP和小程序日均活跃用户达到3.792亿，快手APP日均活跃用户日均使用时长是 99.3 分钟。同时，快手营收达到170亿元，其中网络营销服务营收86亿元，超越直播打赏成为本季度营收贡献最大的业务。此外，2020年快手电商GMV将达到3812亿。
今天的快手对品牌意味着什么？活动现场，快手磁力发动机销售副总裁胡彦发表了《向阳而生，砥砺前行》的主题演讲，充分解读了快手的赋能价值和品牌营销新思维。
胡彦表示，快手目前处于媒体广告流量产品的第一梯队，已成为行业内不可忽视的商机增长点。同时，快手将消费者带入了产销一体的消费场景。通过产品+内容建设的跨越式增长，由内而外释放营销创新。
在内容生态方面，快手在自建内容和IP领域取得了长足的进步，不仅覆盖了40多个垂直品类，还打造了一千零一夜等一大批重磅IP。同时，快手也在积极与国内外顶级IP进行深度合作。近日，快手成为2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会的转播权。
在私域价值方面，快手也在以开放共赢的平台生态构建长效运营能力，利用阵地建设最大化流量力量。胡彦强调，快手拥有大量粉丝数百万甚至数千万的原创大V和顶级红人，快手希望将这些红人的私域流量逐步赋能给品牌方。同时，大量品牌主进入快手私域，在快手打造自己的品牌，通过每天发布有趣的内容吸引用户，种植产品，最后通过小程序直接完成快手电商黄车功能。一键购买，从产品到效果到销售一键搞定。
除了不断推动自身产品的升级，快手磁力引擎还在不断构建更加丰富的平台内外部生态，打造封闭式营销布局，增强行业营销矩阵的生态赋能。据悉，目前快手联盟已覆盖80%的头部媒体，为广大品牌商提供最优的流量支持。
快手的三大营销新红利：
全新人群+用户新接触+平台新场景
目前，随着快手等短视频直播平台的快速崛起，营销行业迎来新时代，新品牌实现更快成长，老品牌迎来新机遇。在各种新的营销机会层出不穷的同时，广告主也面临着许多新的挑战。
新时代的品牌营销策略该如何转型？快手磁力引擎全国策划总监戴嘉丽在活动现场发表了“多元成长的品牌营销新生态”主题演讲，阐释品牌如何在营销新时代抢占短视频营销红利，分享快手磁力引擎品牌营销生态及特色玩法。
戴嘉丽认为，以消费者为中心的私域营销已经成为品牌增长的突破口，而在如今的短视频市场，快手已经不再只是流量平台，而是流量价值平台、内容驱动平台和品牌新前沿用于营销。“快手营销促进广告主多元化成长，主要包含三大营销新红利，即全新人群红利、新用户红利和新平台场景红利。”
戴嘉丽通过具体案例进一步展示了快手磁力发动机三大营销新红利对品牌成长的重要价值。其中，全新的人群红利是指其他渠道触达但未转化的人群，在快手上会更容易形成转化。例如，快手打造的2021年春节暖年项目，通过主会场红包游戏、超长直播IP、沉浸式互动、精细化运营等多重玩法，打造了春节期间的响亮事件，并帮助易力金领快手账号粉丝增加超过464万。
用户新的接入红利，意味着已经在市场上火爆的IP放到了快手上。每个人都会有不同的解读和认知，这将导致普通大众的创意触动。. 例如，快手和美团外卖联合举办的“亮出你的袋鼠耳朵”活动在短短一周内就产生了19亿的点击量，30万人拍摄了一段佩戴袋鼠耳朵魔法手表的短视频。当前话题热度已突破40亿次，不仅大大提升了美团品牌的好感度，而且私域流量长尾效应显着。
此外，平台新增场景红利意味着快手磁力引擎为品牌提供短视频营销渠道，弱化品牌旗舰店知名度，打造即时购买场所，触发用户新的消费需求和用户SKU。比如，去年高考期间，快手与麦当劳合作推出“72小时满分唤醒直播”活动，总直播观看量近2000万，点赞超714万。同时，快手还与人民日报合作打造“国货闪耀”活动，与央视新闻联合打造“我为新疆棉花代言”活动，继续发挥全国平台的影响力，
未来，快手磁力引擎将与艾菲进一步发挥各自的资源优势，共同探索有效营销标杆案例，探索多种品牌营销创新方式，呈现行业最高水平的短视频有效营销，彰显价值短视频营销，更好地推动短视频营销。视频在营销领域的深耕，引领着短视频营销行业的新趋势和新未来。
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