短视频创作标题,7大雷区,你踩过几个?为什么你努力编辑的短视频点击率很低?它很可能会在标题副本中丢失。标题就像一个人,有血有肉,骨瘦如柴,会讨人喜欢,有故事会让人想点击了解。在视频创作中,标题文案要避开以下7个坑,视频点击率肯定会暴涨。
1、 忽略视听
优秀的视频文案应该是视听的,但很多人在创作过程中忽略了视听。比如有一个房地产平面广告“先生的湖”,很适合阅读口味,但不适合阅读和听力
根据人类听觉的特点,短视频标题要通俗化、有趣、好听,这样别人说出来的时候很流畅,一不小心就会从嘴里蹦出来
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比如“马一上马,好事自然来”
“孤独如深海中的鱼”
“我走过的最长的路是公司的套路”
“七情六欲,最猛的胃口”
当然,优秀的视频文案不仅仅是“视听”,眼睛、鼻子、嘴巴五种感官都应有尽有。
2、缺乏角色替代
在“你、我、他”三个人称代词中,第二人称比较直接、亲切、形象,在文章中使用较多。创作者说话的方式与观众说话的方式相同,从而拉近了两人的关系。距离。
例如,红牛的广告语“你的能量超乎你的想象”,消费者看到“真的,我真好?”就能轻松入座,从而拉近与消费者的距离。
根据这些标签,打开抖音搜索查看即可找到
“社会的一天”
“天蝎座不是最腹黑的”
“这种女人不适合浓妆”
“女生自称佛教徒的真正原因”
一系列标签式标题等,观众参与感强。
3、假大空
文案是给消费者画蛋糕,而不是浮华的蛋糕。
无论是短视频文案还是平面广告文案,最忌讳的是企业官风“假大空”的广告标题。
例如,真空吸尘器视频的广告:“拥有尖端技术,让您的家保持一尘不染,让人类生活变得更美好。”。静说了这么大的道理,会有人看吗?尖端科技是一个很空洞的形容词,美好的人类生活是一幅美丽的蓝图。通常,这样一个宏大的主题是由某个国家的联席会议提出的。
文案是事实,而不是结论。如果把上面的广告文案改成“尘螨猫毛都被吸走”会不会比“一尘不染”更直观?
4、 记忆锚
平衡良好的标题文案并没有错,但强大的标题会给观众留下持久的印象。
如何增加视频文案的魅力,可以从记忆锚入手。
记忆锚可以是一句金句、一首诗或一句名言,甚至是一句标语。
咒语提升IP人物辨识度,如济公的《嗡嘛呢喃喃》、口红大师李佳琦的《OMG》、短视频《陈连仁不容易》、视频号刘兴亮“亮三分” ”。他们都找到了适合自己风格的咒语,传播起来就像小魔仙的咒语一样有效。因此,制作短视频IP人物形象,建议在文案中加入咒语,让人物形象更具立体感。
5、避免对联
成语对联只是一种修辞手段,不是一种书写方式。
用对联写头条,这是N年前报纸流行的模板,现在出来了,总给人一种古文被逼入现代的尴尬。
即使你把它做成古诗短视频记述,标题也不适合做对联诗。比如,视频内容要展现“三千东水,长安梦终成灰”、“回首笑白眉生,六公粉黛无色”等诗句。其他的诗,但标题表达的是“一首一见倾心的古风诗”,让人瞬间想点进去。
6、缺乏讲故事
一个包含时间、地点、人物、事件四个要素的标题,看似完美的表达,却很难激起观众的阅读欲望,一个标题就能看出来。
标题只有信息性、介绍性和描述性的低级功能,它只是重复单词并推销它。失去了故事的情节,让人无法产生情感共鸣。
标题无法容纳完整的故事。写标题不是写故事,而是写故事感。否则,标题是一个意外。比如戏剧性的标题:“我分手了,但我很开心”“我离婚了,但我很开心”“我没有男朋友,没有女朋友”“为了孩子我不得不和你离婚” ”。在常人的实践中,“分手离婚不开心,为了孩子忍者不离婚”,但这些头条新闻却有悖于常规,瞬间引起人们的好奇。
7、“不要说人话”是禁忌
随着自媒体的兴起,文案越来越口头化,但还是需要“用户视觉”来说话。
比如,“新闻人”总是一本正经地胡说八道,用不同的方式重新解读新闻,让人们从负面新闻中获得深刻的理解,但语言幽默
短视频中,抖音《我带你探索深圳》非常值得学习。拍摄主题不同于传统的当地介绍,拍摄视频一般,但随附的文案却很接地气,就像一位朋友以独特的视角展示自己的所见所闻。
在不同的媒体中,要求的标题会改变,但“有趣和有价值”的本质没有改变。以上7大坑,你在创作的时候踩过哪些?