十年是一个品牌向内看、回归初心、放眼未来的合适时机。这也是品牌向外扩张、建立情感联系、开启价值对话的黄金时刻。
快手第10年很精彩。无论是业务层的生态布局，还是以业务为核心的人货市场的更新换代，还是品牌维度的同理心的系统协调，无不展现出砥砺前行的势头。
6月快手十岁生日之际，频频出击，用1个月的长期行动回顾和期待品牌的起源和归宿。不仅打造了专属的传播场域，更凭借环环相扣的营销节奏和海量事件传播，带来品牌与用户对话的新思路。快手十周年，它是怎么来的？
一、用情感表达品牌对短片的立场，表达价值感，调动大众的同理心
以人为核心的底层逻辑是快手十年立足的基础。如今，庞大的用户群、多元的内容生态构成、与国民生活息息相关的平台属性……这些都意味着快手在面向大众的时候，必须要有广阔的视野，覆盖广阔的疆域。和多样化的生活圈。 ，更立足于微观，着眼于人内心的微妙之美和个体的真实。
面对广阔的用户群，快手推出了温感短片《快手十年，让生活更美好》。围绕“渴望”这一情感共鸣的共同点，快手通过对真实用户故事和群像的刻画，增强了短片的说服力和分量，达到了品牌与用户之间信任与共鸣的精神层面。
无论是坚持梦想环游世界的游侠背包客，还是把爱变成事业的电竞选手，还是在工地用热血点亮生活的快乐工人，还是一个立志成为世界冠军的小拳击手……快手的短片一如既往地发挥着高超的叙事技巧，给短片更多的故事点，留下了强烈的记忆点和分辨率。
正如丹尼尔·平克在《新思维》中所说：“我们进入了一个新时代——一个建立在创造性思维和一个以娱乐感和寻找意义的能力为主的概念时代。”快手在影片中扮演记录者和观察者的角色，为每个人提供和创造一个可以看到和放大自我价值的领域。品牌通过故事营销方式，以“用户潜意识感知自己”而非“自上而下被教导”的方式，有效输出“十年快手，为美好生活”的品牌温度和价值感知。
此外，快手借用黄渤的亲和力和个性契合度打造品牌内容，通过明星公众影响力的代言，在品牌与用户之间形成了更加牢固的精神和情感纽带。
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