快手磁力引擎荣获“IAI传健国际广告奖”年度最具影响力品牌及5大营销案例组奖项。
5月27日，快手磁力引擎受邀出席“2021 IAI国际创意节”。今年的创意节在北京举行。各大媒体平台、企业、品牌齐聚一堂，共同探讨今年创意营销的趋势。
快手磁力引擎荣获“IAI传健国际广告奖”最具影响力品牌及年度5大营销案例组（金奖2个、银奖1个、铜奖1个、优秀奖1个），得到专家的高度认可在广告和营销行业的会议上。其中，“凯首×天猫双十一老铁狂欢之夜”项目获得直播带货类金奖，“凯首逆光行动”项目获得公益金奖，“董明珠直播”带货首秀”项目获得直播带货类。银奖，“筷子味江湖”项目获公关活动及展览类铜奖，
作为品牌“短视频+直播”场景营销的创新代表，快手磁引擎坚持“让品牌更有吸引力”的价值主张，贡献独特的营销理念，运用多个优质品牌营销案例展示其硬核营销实力。
快手磁电机国家规划负责人孙会峰
现场，快手磁力引擎全国策划总监孙会峰以“提升全球营销信任的有效性”为主题，全面阐释了快手全球营销流量和消费市场信任的商业价值。孙会峰表示：“随着互联网下半场的到来，流量已经从创业红利期转向沉淀期，短视频和直播成为品牌营销的必经之路。面对不确定的环境因素，如何要实现长期的弹性增长，如何坚定拥抱数字化，成为品牌突围的重要课题。”
互联网流量高峰
短视频直播助力品牌破局
“短视频+直播”已成为时代潮流。在互联网流量高峰的环境下，短视频依然取得了长足的进步。据《中国网络视听发展研究报告》显示，短视频日均使用时长已达110分钟，日均使用时长已超过即时通讯。快手中国应用和小程序日均活跃用户达到3.792亿，同比增长26.4%，每个日活跃用户的日均使用时长为99.3分钟，较去年同期85.2分钟增长16.5%，成为品牌触碰增长的契机。
面对当前用户社交行为和消费习惯的变化，技术和渠道的变化，以及越来越昂贵的私域流量，互联网营销也发生了变化，从单线单点传播到复合多营销。互联网注意力资源的争夺越来越激烈。快手打造了最温暖、最值得信赖的社区。同时，借助独有的“信任关系”社区基因，打造了覆盖公私领域的全链路、全场景“全球营销”模式。，重构10亿用户的消费决策，实现“信任提升”，助力品牌突围，变得更有吸引力。
全球营销、信任和效率
赋能品牌释放商业潜力
快手磁力引擎一直在不断探索如何更好地赋能品牌营销和增长。经过技术迭代和产品升级，磁引擎已成长为“广告系统+创意服务+服务工具”的全球营销体系，采用更加开放的业务运营，构建内部+外部+联盟生态，全链路、覆盖公私领域的全场景营销模式，完成“公私领域一体化”，实现“产销一体化”。
而且，基于终极信任下的用户磁场，信任赋能持续加速。一方面，通过“触达-灵感-转化”的全链路提升公共领域流量的转化；另一方面，通过“站内闭环运营+站外品牌定位”的全场景运营，积累私域流量。同时，赋能“业务、内容、数据”三大能力，为品牌提供全球营销解决方案。
在影响力提升方面，提升品牌的心理影响力。伊利金领馆携手快手打造一场高影响力的跨年突围活动，满足用户春节陪伴的情感诉求，传递金领馆始终陪伴成长的品牌理念，让品牌深刻影响用户心智. 借助“强屏控、内容合作、品牌互动、红包+外卖”等多方共创方式，伊利金领将构建“短视频+”时代的营销新模式，最终实现“超播”栏目品牌总曝光量348亿，金领“魔表挑战赛”原创作品第6名0.60000+。
在内容提升方面，激活创意互动。Fresh携手快手喜剧，以直播脱口秀《快笑到了》的形式，通过“智能内容植入+多资源展示+广群互动”的立体组合模式，“笑+卖点”完全集成。完成了品牌精神的透明传递，实现了大胆的破圈新尝试，实现了4604万+的直播总收视率。
在全局效率提升中，占据节点心智。2021年春节期间，王老吉与快手将打造“O2O联动+IP定制+人才推广+内容营销+全民互动”的春节顶级合作项目，共同拥抱美好吉祥之年，携手共进打造一套“吉文化”营销方式，占据节点Mind，助力品牌进入年轻群体，实现品牌年轻化和产品热销，共实现58亿浏览量创作大赛。
此外，《国货大放异彩》、《董明珠首场带货直播》、《凯首X天猫双11老铁狂欢之夜》、《筷子味江湖》、《凯首逆光行动》等项目都展现了极致的信任全球营销模式下的基因和巨大的公私领域流量。未来，将有越来越多的品牌在快手上释放商业潜力，加速成长！
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