双十一，各大电商平台再次刷新记录。天猫、京东等凌晨冲出的第一批“战报”显示，各平台实时销量已超过去年全天水平。 A股公司玩双十一，快手直播电商成新战场。
天猫双十一从购物节升级为购物季。预售将于 10 月 21 日开始。第一波销售时间为11月1日至3日，第二波销售时间为11月11日。 “今年双十一的玩法变了，销售周期拉长了，考验公司的综合运营能力，我们会从综合的角度来开展营销活动。”一家上市家电公司的相关负责人告诉记者。新玩法下，各上市公司的销售业绩如何？哪些公司开局良好？
食品和家电企业占据榜首
在已发布的主要销售名单中，所有A股公司都在其中。从天猫11月11日首小时成交数据来看，在食品板块，A股公司集体“存在感”最强。其中，贵州茅台、三只松鼠、五粮液三家A股公司占据前三名。
去年双十一，三只松鼠当日销售额突破10亿元，称霸天猫、京东、苏宁易购等各大渠道的销售榜。此次天猫双十一首场“战报”，茅台在零食品类领跑三只松鼠，暂居第一。
今年以来，贵州茅台积极布局线上渠道。双十一促销期间，天猫、京东、网易严选、苏宁易购均已开启预购和抢购。 11月11日，天猫超市还准备了3场活动，准时以1499元的价格抢购飞天茅台。
大家电也是A股公司整体表现强劲的品类。截至11日排名第一小时，海尔（海尔智能家居）和美的（美的集团）交易量排名第二，其次是西门子，其次是格力（格力电器）。
另外，截至发稿，虽然尚未公布完整的双十一销售数据，但部分参与推广多年且年营业额上榜的A股公司发布了实时战报。官方数据显示，11日上午9点57分，太平鸟天猫频道全品牌突破2019年9.17亿元的纪录；雅戈尔首小时实现线上销售额1.4亿元，突破去年累计销售额1.23亿。
直播新战场
直播互动是今年双十一各大电商平台的重头戏。今年天猫双十一全球狂欢季创纪录之夜，来自淘宝直播的数据显示，商家自播GMV占比超60%，直播商家数量增长220%，淘宝直播创造了超过400万个就业机会.
从顶级主播的输出数据来看，直播带货的效果是惊人的。 10月21日预售首日，仅薇娅、李佳琦两位主播的淘宝直播间，20日晚累计直播销售押金超过10亿元，总销售额近70亿元。
此外，苏宁推出“全场景直播金字塔计划”，京东打造“全明星双十一直播超级夜”等，各种直播方式层出不穷。在直播电商的热潮下，品牌商逐渐接受和参与直播带货的营销方式，越来越多的上市公司也将精力投入到直播这个新战场。
最近在谈及双十一的筹备工作时，多家公司表示将开发直播带货模式。
如云南白药介绍，公司利用多种渠道布局线上营销阵地。以公司健康产品板块为例，与当红流量明星、直播主合作，开设专场直播，开展丰富多彩的活动和促销活动；
品沃食品表示公司双十一会有直播活动，还邀请薇娅直播带货；
鱼跃医疗表示，在遵守医疗器械行业相关法律法规的前提下，公司将根据产品的不同属性，开展更加精准、多元化的营销活动。公司成立了专门的直播团队和直播间。在本次双十一活动中，我们还与多位主播合作，营销效果显着。
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