快手小品的变化，“我一直在快手上追小品，你还在玩‘老铁666’吗？”
当代年轻人越来越没有耐心，无法忍受冗长的剧集，高效、快节奏的短剧成为他们的最爱。 9月30日，快手上线“星芒短剧引爆剧场”，以精湛的制作和优质的内容再次将短剧推向了热播
短剧营销
在缺乏新意的互联网时代，快手短剧的另类营销引人瞩目。快手也依托自身生态，加速与短剧达人及品牌建立联系，打造另类营销路径，在竞争激烈的短视频赛道上寻找新的增长点。
一方面，快手短剧创新营销方式，利用剧情植入软广告，将广告与内容融为一体。品牌方通过广告与快手短剧片名合作、定制等多种形式提升品牌价值。
例如，蒙牛独家冠名的短剧《好想在一起》以吃货为主题，将品牌植入与剧情结合，与用户互动确定剧情走向。这种方法将用户、产品和内容联系起来，以更好地建立品牌知名度。
另一方面，短剧为达人开辟了“内容+粉丝+电商”的营销路径，启动“星海计划”，建立新的营销模式。比如古代短剧大师《玉儿》，曾在第38届女神节单场销量突破2000万。
营销逻辑是先输出优质古风短剧吸引粉丝收视，实现流量增长，然后带货。
“星海计划”是快手通过生态营销平台磁聚星连接客户和人才，根据人才擅长的领域和广告主的需求，提前为人才找到对应的广告主。节省了两人的时间，促进了短剧专家与品牌的合作，有效提高了合作效率。
短剧的商业模式还在探索中，但快手似乎已经开始以短剧构建自己的短剧营销生态，试图打通短剧商业化的上下游，实现新的平台组织生态。
凯首短打策略
根据快手大数据研究院发布的《2021快手内容生态半年报》，仅今年3月，每天就有超过2亿用户在快手上观看短剧。快手作为第一个深耕短剧的选手，早就想出了一套适合自己的打法。
在渠道方面，快手对网站原创短视频系列资源进行细分整合，2019年上线“快手小剧场”版块，采用垂直化、专业化的方式运营小剧场。
此后，快手推出了短剧内容的独立应用“追鸭”。值得一提的是，快手是第一个为平台运营提供短剧固定入口的视频平台。
在内容方面，快手短剧不断深化与米读书的合作，与开心麻花、哇哇哇、重力传媒等专业厂牌合作，共同打造热门短剧IP .
米读作为网络文字平台，以优质网络文字为后盾，进一步丰富了短剧的内容。目前，快手已经创作了45部改编剧，其中包括《秦大人的小哑巴》、《重生的小甜妻》、《河神的新娘》等热门短剧，证明了大众对这类短剧的认可。
同时，快手小品还着力打造连载IP，试水小品“续订+季播”模式。其中，《小老婆接吻瘾2》、《秦夜的小哑巴2》、《大叔爱我2》等多部短剧已经连载。
在平台支持方面，快手先后推出光合作用计划和星芒计划，为优质短剧提供流量支持，通过“账号共享”增加短剧创作者的收入。据《2021年快手短剧数据报告》显示，截至2021年4月，快手短剧创作者数量已超过6.5万，短剧集数超过3.8w。
据其他数据显示，截至2021年4月，快手短剧作家的整体收入已超过2亿元。除顶级作家外，有收入的天才作家比例已超过30%，10万+作家有收入。比例已达到80%。快手小品扶持计划极大地提升了创作者的创作热情，加速了短剧内容的丰富。
短剧并非快手独有，但从快手的短剧策略来看，快手已经在短剧赛道上占据了一席之地。
多方围攻
视频赛道上的玩家经常追风，短剧不是新风。各家公司在短剧赛道上的布局早已确立。
只是越来越多的年轻人把短剧当成了一顿饭，而快手国庆推出的“引爆剧场”唤醒了视频赛道的玩家，又唤醒了“短剧” 轨道”。面对爱优腾和快手，快手无法垄断短剧的蛋糕。
一方面，爱佑腾已经布局了短剧赛道，主要支持短剧创作者。爱奇艺于2018年推出“竖屏控制影院”并开通账号共享模式，并于今年10月重新开放“迷雾影院”。
优酷在8月1日宣布增加创作者待遇后，发布了“摇摆计划”和“好故事计划”。腾讯依托微视推出“火星计划”，支持多种短视频应用。
作为视频赛道的头部播放器，爱优腾已经布局了短剧赛道，但由于其业务核心仍是长视频，相比豆快短剧赛道的巨大气势，该剧的布局是不是很显眼。即便如此，头部球员带来的压力也不容小觑。
另一方面，快手入局稍晚，但短剧轨道是从内容、创作者和战略布局三个层面布局的，有后起之秀的意思。
在内容制作方面，快手宣布与真乐到文化、华谊创行、唐人影视等影视制作龙头公司，以及华虎华、乐华等龙头经纪公司深度合作，预计创作30多部精品短剧。
在支持创作者方面，快手制定了多项激励计划。其中，“新凡计划”不仅支持流量，还涉及账号分享，而“百万人气俱乐部”则针对优质创作者，涉及最低金额保证和更大的账号分享。这两项扶持计划进一步提升了创作者的积极性。 .
在战略层面，快手计划将“Sketch”放在首页顶部，作为一级入口，增加Snippet的曝光度。
对于快手来说，快手在短剧轨道上的布局已经对其构成了威胁，而爱优腾的追击也让快手头疼不已。快手面对多重收容也颇为无奈。
机会还在
短剧在为快手输出内容、抢用户的同时，创新营销模式，拓宽快手变现渠道。国庆星芒小品引爆剧场的开播，更是激怒了其他玩家。被其他玩家盯上的快手小品还能活下来吗？
一方面，快手短剧引领短剧赛道，俘获了用户的心。
据《2021快手短剧数据报告》显示，2020年11月至2021年4月，快手短剧用户持续增长，4月日均活跃用户超过2.1亿，半-年增长8.0%，日均看10集以上短剧的重度用户占比9.7%，超过200万。
另一方面，快手“去中心化去头”的分配逻辑，助推了快手短剧的繁荣。目前各视频平台按兴趣分集，加剧了平台内短剧的内部竞争。
快手坚持私域分发短剧，更精准触达用户，避免同时上线的短剧相互竞争，让各类短剧都有机会被看到。目前，快手私域流量仍保持较高活跃度，粉丝内容到达率高达62%。
从这个角度来看，看短剧比赛，快手率先跑过短剧赛道，得到了用户的认可，也依托自身生态推动了短剧的发展。就算对手有攻击性，快手小品也不是没有胜算。
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