近年来，随着移动互联网公域流量竞争进入存量时代，品牌获客成本不断攀升，获客增长越来越慢。对于游戏品牌而言，如何以更低的成本、更快的速度撬动更多的公私公司域名流量和高效转型已成为业界共同的课题。近日，快手为三七手游量身打造的#见王化#闪电挑战赛已成为广大游戏厂商可以借鉴的整合营销案例新标杆。
此次《三七手游》携手快手《凯影挑战》，结合电影《西游记大魔王重生》IP进行推广，通过低门槛的创作和强大的品牌植入#灵芝魔王变身#快闪挑战赛，辅以品牌推广和专家制作的双重驱动，快速生成大量优质UGC内容，激发用户兴趣，沉淀TA人群追求有效广告，加速释放品牌商业价值活力。
通过本次活动，快手不仅成功帮助三七手游快速出圈，扩大了品牌的话语权和曝光率，还通过吸引大量用户积极参与UGC内容的创作，拉近了距离在品牌与目标用户之间，为品牌积累社会资产，沉淀长期营销价值，也大大提升用户转化效率，缩短品牌转化环节，降低游戏品牌获客成本，真正助力品牌实现双赢。
品牌定位强，生产门槛低
引爆活动热
作为快闪挑战赛的先发优势之一，本次活动充分结合电影《西游记之魔王》IP，共同将游戏内容推广到UGC作品，与强大的品牌植入，深度激发用户兴趣，有效抓住用户心智，赋能TA众孵化。
同时，快手通过模板化的制作方式大大降低了制作门槛，增加了用户对UGC内容创作和参与的兴趣，为活动打造了快手游乐库、快影横幅、快影热门栏目等多个入口，等，方便用户“直接”活动，从而进一步增加活动的曝光度，提升用户参与度。
正是基于赛事的诸多亮点设置，最终成功引爆了赛事的知名度和影响力。数据显示，仅在7天的活动周期内，弹窗模板的整体使用量就超过了10.30000个，超过5000万级和100000级粉丝人才的积极产出。+作品，活动作品有近2亿的浏览量，其中头部和中腰视频的浏览量占90%以上。
开屏，信息流直接挂摄像头
缩短生产路径并增加 作品 产量
在精准优质的品牌植入内容和轻松有趣的模板玩法强势吸睛的同时，快手此次也采用创新的品牌推广策略，提升游戏品牌营销效果。
活动期间，快手打破了品牌屏广告打开到活动页面再跳转到拍摄的传统模式，采用交互式开屏和单双栏信息流广告的创新方式，直接吊装摄像头。该制作流程可以有效缩短制作路径，增加UGC内容的产出。
此举成功提升了活动的影响力。与之前直接跳转到活动页面进行拍摄的方式相比，活动的最终作品产量翻了一番。
沉淀TA人群，后续广告效果
实现双赢
#中世女王化#快闪挑战一经推出，快闪挑战的高人气、强互动、高口碑迅速爆发并持续攀升，不仅增加了三七手游品牌和产品的曝光率，也带动了通过“质量”。“见效”，凭借规模大、效率高、粘性强、效果长效等多重优势，成功“拉动”了游戏转化率。
通过7天的品牌活动，成功激发了用户兴趣，积累了TA人群，并为认知、吸引力、兴趣群体打包了后续广告，有效帮助ROI（游戏内付费产出比）第一与整体市场相比，日均增长100%。此次活动众包的后续投入预算增加了3.5倍，再次验证了本次营销活动“品牌+效应”1+1>2的强大叠加效应。最终，借助快手实现的双赢营销效果也得到了合作伙伴三七手游的高度认可和评价。
整体来看，在本次活动中，快手在活动前期迅速实现冷启动，在活动中期利用强势品牌入口，在疫情期间利用多种品牌资源持续吸引用户. 实施TA人群效应跟投整合营销策略，充分发挥优质内容源源不断、公域曝光强、私域信任感强的多重优势，持续提升影响力盛会，助力游戏品牌实现共赢。
长期以来，快手凭借平台流量大、用户购买力强、购买意愿强等优势，成为包括游戏品牌在内的各领域商家营销获客的新引擎，主力阵地。利用新的增量。同时，快手根据不同类型、不同规模的游戏品牌的个性化需求，不断创造多元化营销新方式，为游戏行业营销提供新思路和新灵感，本次活动的整合营销策略同样适用对整个游戏行业来说，或将成为短视频时代品牌营销的新标准。
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