快手压力与突破，快手公布二季度财报，财报显示，快手二季度营收191.4亿元，同比增长4< @8.8%，营业亏损72.15亿元，同比增长184.1%。调整后净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。
这样的财务表现，足以让资本市场为后期的快手盈利担忧。财报发布后8月26日收盘，快手股价为7港元0.40，下跌7.10港元，跌幅9.16%，总市值2,929亿港元。与2021年3月上市时的最高点417港元相比，快手的股价已经下跌了80%。
突破
曾经大名鼎鼎的快手，同时也是短视频赛道的头部玩家，如今却成了资本的弃儿，足以说明短视频行业正在发生翻天覆地的变化。目前，微信视频号的兴起对快手构成了巨大的威胁。
虽然快手还没有找到有效的用户增长方式，但来自竞争对手的压力越来越大。快手被快手碾压已不再是新闻，微信视频号的迅速崛起进一步导致快手的衰落。
数据显示，微信视频号正在快速增长。截至目前，视频账号日活跃用户已达4.5亿，已超过快手。预计到今年年底将达到6亿，超过快手。从2020年初上线到2021年初，视频号日活跃用户突破3亿用了一年时间，快手用了三年时间展现了视频号的战斗力。
微信视频号也是腾讯非常重视的一个项目。今年年初的微信之夜，腾讯微信事业群总裁张小龙表示，视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题。从腾讯的布局可以看出，微视退出短视频舞台后，视频号将再次成为腾讯在短视频领域的王牌。
而腾讯的微信阵营运营能力更强。受益于微信12亿的用户群，有更好的社交推荐，优质内容可以通过关系链被点赞转发，让创作者不用面对快手算法等问题。
同时，随着微信不断完善小程序、小店、直播、视频账号的功能对接，视频账号的商业化能力也开始凸显。
下半场压力来了
除了来自竞争对手的威胁外，短视频赛道本身也陷入困境，身在其中的快手自然也陷入了成长陷阱。
一方面是营销费用的增加。在刚刚发布的二季报中，虽然快手的营收增速略高于市场预期，但深陷巨额亏损泥潭的快手在持续高位营销投入后并未取得好成绩。业务发展也遇到瓶颈。
高昂的营销费用并没有起到促进用户活动的作用。二季度末最新数据显示，快手日均活跃用户2.932亿，低于一季度2.953亿；月均活跃用户5.6亿，比一季度的5.198亿减少1000万。
另一方面是流量的枯竭。现在各个短视频平台的内容同质化严重，已经发展到接近行业天花板的位置。快手要有创新的产品和服务，确保自己和快手的差距不被不断烧钱拉大。这真的是不可持续的。
与此同时，国内流量和用户已经见顶，增长艰难。公开数据显示，截至去年12月，我国网民规模已达9.86亿，短视频渗透率达80%。
艾瑞预测，到2025年，我国网民规模将增至11亿。可见，无论是手机网民数量，还是短视频的渗透率，天花板都已经触手可及。
电子商务突破
面对如此险情，快手也在积极顺应用户需求，调整业务布局，更好地适应市场变化。首先是电子商务业务。根据快手近期发布的财报，2021年第二季度快手电商GMV达到1454亿元，是去年同期的两倍。
首先，快手的电商业务越来越成熟。
作为快手电商的闭环模型，快手小店对电商交易总额的贡献率在今年第二季度提升至9%0.7%，而今年第二季度为66.4% 2020 年同期。快手电商的闭环生态不断得到进一步拓展和加强。
其次，体现私域流量的价值。
私域作为快手平台的基础，在 2021 年第二季度贡献了快手电商 GMV 的绝大部分。未来，快手电商将继续提升用户复购率和买家转化率以内容+信任率为核心的商业模式。通过私域，利用快手的优势做强可信电商，推广长尾品牌或非标产品。
最后，供应品类得到了拓宽。
除了品牌产品，快手电商的男士运动服饰、数码家电、家居用品等新品类也在今年二季度实现了快速增长。未来，快手电商将继续探索具有相当规模和高电商能力的品类。
直播成为电商常态化
电商业务已成为视频赛道玩家抢占的市场。从消费者行为的变化来看，视频直播也将成为消费者消费的又一重要渠道。
一方面，直播市场正在快速增长。直播电商在国内电商市场的比重越来越大。
根据中国互联网络信息中心数据，2020年3月，中国电子商务直播用户规模为2.65亿，网购用户渗透率为37.3%； 2020年12月用户数达到3.88亿，渗透率提升至49.6%，这意味着每两个网购用户中就有一个是电商直播用户。
根据艾瑞数据，2019年直播电商整体交易额达45.12.9亿元，同比增长200.4%，占比< @4.占整体网购规模的5%；
阿里巴巴研究院去年10月预测，2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到1.05万亿元，渗透率提升至<@8.6%；到2021年，直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率有望继续提升至14.3%。
另一方面，直播也迎合了消费趋势。与传统电商平台相比，短视频平台基于差异化的用户购买需求，有的基于信任关系，有的则是主播直播展示下的冲动消费。
这种独特的消费体验将在未来占据国内电商市场越来越大的比重，电商与短视频直播结合的发展前景十分乐观。
快手平台独特的“信任”文化，为“信任电商”的未来发展奠定了良好的基础。 “电商营销”对快手商业化具有良好的商业价值挖掘潜力。
不过，随着老对手快手的电商布局和微信视频号的崛起，快手的未来依然岌岌可危，后期发展还有待观察。
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