短视频已戴上王冠，新的变化正在发生！
这是一个“人人都是网民”的时代。用户的衣食住行、教育、医疗、文化、娱乐等都受到互联网的影响，催生了巨大的流量经济。 2020年也是中国互联网营销突破创新之年。面对疫情的影响，我国的网络营销表现出了很大的韧性。它已成为新经济发展的引擎，也为传统经济模式和产业的变革发挥了重要作用。
移动互联网已经成为新的营销趋势，但获客成本的不断增加也是品牌无法逃避的痛点。因此，如何找到更高效、更精准的获客方式，提高现有渠道获客率，成为现阶段品牌商的迫切需求。
《QuestMobile 2020中国互联网广告市场洞察》给出答案：互联网广告收入规模不断扩大，媒体广告容量池进一步扩大，短视频加冕，新变化正在发生……
互联网广告的新变化
戴皇冠的短视频
在互联网广告中，媒体广告已成为主流趋势。传统广告的性质决定了信息传播的单向性。今天的个性化观众更容易被社交性和有趣的场景所打动。因此，短视频的天然社交性自然成为吸引用户注意力的主要渠道。据《QuestMobile 2020我国互联网广告市场洞察》显示，中国移动互联网广告占比达到89.2%，有效广告占比超过65%（仅49. 2019年6%），新媒体竞争格局已经形成。
在互联网广告方面，视频仍然是品牌的主要广告媒介。短视频广告容量池继续扩大，同比增长66.5%。短视频正式成为品牌营销新场景。
各个行业的短视频广告占比也在不断提升。 2020年，运动户外、家电、IT电子等典型品牌主，短视频投放占比明显高于19年。其中，运动户外和IT电子在短视频广告投入中占比（38.6%，34.8%）首次超过新闻信息（36%，33. 8%)。
在“万物皆可播”的时代，短视频风靡一时。品牌商该如何选择提升商业变现能力？走在短视频直播行业前沿的快手，以其独特的“老铁文化”和“信任经济”，帮助品牌和商家在移动互联网广告中占据重要位置。同时，快手秉承温暖、信任的品牌理念，促进用户观看直播的意愿和付费意愿。用户可以自然融入快手，产生信任，实现高效转化。
与此同时，美妆服饰等领域的民族品牌成为短视频直播时代的最大赢家。比如作为一个在美妆行业工作18年的“老玩家”，朵拉朵尚创始人李海珍从创立品牌开始就一直专注于电商营销。随着短视频直播赛道的兴起，李海珍将目光投向了快手。一半以上的收入来自快手，李海珍说：“无论是品类布局还是账号建设，快手都是几个营销渠道中的佼佼者。”
内容赋能
帮助品牌打破圈子
随着消费场景向线上迁移，营销也进入了3.0时代。以个性为导向的新消费群体正在引领内容消费潮流。典型生活场景和品牌场景的叠加营销，更容易触动。各大品牌都以“内容赋能”为切入点，追求“破圈”“合圈”，短视频内容平台的流量竞争进一步加剧。
“内容力量”正在成为品牌营销和产品推广的“新货架”。快手一直以“内容+流量”作为其营销生态核心竞争力的护城河。以内容为枢纽、流量为渠道、技术为动力，快手加速和催化了短视频和直播营销。在快手的商业化下，助力广告主从品牌推广到业务转化的全链路营销，充分释放品牌号召力。
今年年初，快手磁力聚星携手游戏、美妆、在线服务4个行业品牌，通过短视频进行年轻化营销。依托优质原创内容创作、圈层玩法设计和营销环节创新，利用圈层粉丝经济，推出了一批播放量超过1000W+的超人气机型，打造品牌全球流量池，帮助品牌实现流量和内容的商业价值。
信息流广告
赋能品牌“整合产品和销售”
如今，企业品牌对优质高效的营销渠道的需求越来越强烈。因此，视频信息广告的流量增长、精准营销、效果可观等特点也越来越受到广告主的关注。
快手短视频直播平台拥有巨大的流量价值和高用户活跃度，已成为各大公司最受欢迎的营销阵地之一。打造了七大信息流广告营销场景。以综合解决方案赋能广告主实现“质效合一”。
在多元化形式拓展方面，快手是短视频营销领域唯一一家以双流风格起步的公司，坚持与双向栏目信息流风格并存，满足用户主动获取双栏场景和单栏沉浸式领域的内容。双向体验需求。同时，通过双栏信息流优先发展社区内容和用户行为习惯，抓获优质C位流量，达到第一展示，获得用户第一视觉感，提升广告曝光的转化率。
另外，通过广告&作品双向沟通，广告主可以灵活分配视频使用空间，提高视频的曝光率和互动作品；通过明星代言提升品牌影响力，吸引更多关注；通过打造的优化A+算法赋能，产品平均转化率提升100%以上，让品牌信息流广告拥有“质效协同”的产品基因；多种玩法卡牌更能匹配多样化的营销需求，其中大图卡牌的设计让新新路广告的曝光率提升了20%。
让信息流广告具有真实价值和有意义的信息，带动营销效果的转化。因此，通过升级点击行为直接打开视频制作能力，可以有效缩短用户参与营销活动的路径。
快手品牌信息流广告从客户品牌推广需求出发，不断完善产品形态，探索多方技术能力，完成算法能力赋能全矩阵产品，输出符合品牌的优质营销方案广告，赋能品牌实现“质效合一”的营销目标，开辟新的增长点。
KOL赋能
建立信任经济
在推出品牌时，经常使用多KOL布局。报道称，KOL不仅是媒体渠道，还是销售渠道。同时，KOL逐渐加深了内容在各个兴趣领域的渗透，深刻影响着消费者的购买决策。
正如内容平台不生产内容一样，生产者是整个内容产业的基础，人是提供价值的主体。快手始终坚持“创造普惠”、“生态健康”、“长远利益”和“私有领域价值”四大原则。
在快手光合作用创造者大会上提出“有毅力者有毅力”。快手强调了几个关键词。 “信任经济”让每一个普通人都能拥有更美好的生活，让用户与生产者的每一次互动都更有意义、更有价值；以“极度信任”重构10亿用户的业务。消费决策对创作者的业务产生重大影响。
基于这些理念，2021年的快手将全面聚焦“创造者”的赋能。为增加对泛知识和专业用户的支持，快手在会上宣布将投入100亿流量和10亿现金，继续增加创作者私域流量；同时，将打造100个GMV10亿+的合作伙伴，帮助创作者实现100亿广告收入。
同时，快手粉丝今年将继续加大政策力度，全面提升活动频次，进一步增加机构和个人的红利。通过粉丝用户服务2.0版本实现15次服务升级和创新，最终实现与平台创造者的共生共赢。
正是基于快手坚持以人为本，打造温暖值得信赖的社区，更多的创作者在快手不断赚钱，而培养出来的优秀创作者也为品牌带来了更多的商家。价值，从而实现内容、流量和业务的共赢生态。
中国互联网广告市场必然陷入营销的本质。在当前的竞争形势下，视频广告仍趋于成为主流。未来，谁能赶上短视频赛道，无疑会加速获胜的砝码。未来，我们拭目以待。
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