由人民晚报联合快手共同企划、京东急速版独家冠名合作的“国货发光——神奇国货实验季”项目自5月10日上线以来，活动总爆光量已累计超百亿，通过国货IP多样化创新玩法，推动国货品牌影响力提高。
去年是人民晚报发起“国货发光”项目的第五年，也是其牵手快手共同构建“国货发光”活动的第二年。这次“国货发光”IP全面升级，主打“大平台+大品牌+大流量”，并通过“系列主题直播+短视频内容沉淀+人民晚报文创推动传播+泛领域用户互动企划”等丰富内容，搭建起国货品牌营销新场景与新玩法。
5月10日，在第5个“中国品牌日”来临之际，2021年“国货发光”大型项目在人民晚报和快手两大平台即将上线。与此同时，国货发光专题页、#我的闪光时刻#话题挑战赛在快手平台全面上线。快手通过构建短视频内容生产阵地，约请平台用户共同创作内容，迸发全民参与风潮，推动活动正能量氛围活跃度，促进活动常年保持超高热度。
截止6月18日，#我的闪光时刻#话题挑战赛累计收到的原创作品数目超237万条，播放总数超过137亿。那些作品内容除了包括乳品特产、美妆日用等品类的中国品牌产品“种草”，更有面艺、象棋、戏曲、书法、传统木工手艺等中国传统文化相关特色内容介绍，成功推动中国品牌和文化获得更高关注度。
在短视频之外，快手在活动中更是通过直播方式构建中国品牌营销盛事。5月21日，快手率先推出“国货发光·神奇国货实验室”专场直播，快手磁力引擎充分发挥自身在营销创意玩法方面的优势，塑造出了一场除了好看好玩，并且好用好吃的创意直播秀。最终，本场直播累计观看人数超4643万，直播点赞总量超631万，除了在快手站内创造超高人气，更是多次登上热搜。
截止5月末，“神奇国货”系列直播及周周珍、小沈龙、张嫂子等快手主播的国货专场直播，累计观看人数超5921万，直播点赞总量超910万。
仍然以来，作为国民级短视频直播平台，快手不断见证了国货品牌的复兴与崛起，同时也在借助自身的平台优势和奇特的公私域融合的营销价值，为国货品牌的创新发展提供更多机遇。据《国货发光数据报告》显示，相比2020年，去年同时段快手平台订购国货的用户数环比下降394%，在快手上达成交易的国货产品增长高达401%。
