看短视频，最常用的就是快手与抖音，两个短视频大鳄的对决也是仍然没有停止的。那么，抖音跟快手究竟有哪些不同呢？今天就来为你们讲解一下抖音跟快手的区别有什么？
推荐机制区别
抖音是中心化的推荐机制，视频通过初审后，匹配相关用户，推送视频。
在中级流量池里，会手动推荐100——1000的用户播放，最后，根据平台判定步入二级流量推荐。同理，以此类推。
当视频很快，播放量和转发量达到一个值，算法会判定为受欢迎内容，然后叠加更多流量。权重来说，转发量小于评论量，大于点赞量。
同时，账号定位明晰，内容质量，头像，作品封面，背景音乐，清晰度，竖屏拍摄，稳定更新都是影响推荐的诱因。
而快手是去中心化的推荐机制，前端没有分类和排名，以红心多少去推荐。要求内容人设，互动性，新鲜度，时效性。
推荐方式囊括不同需求，协同推荐，内容过滤，热度权重和择优去劣。视频发布热点提升爆光度也会提升，热度权重就加强，达到一个值后，它的爆光机率都会不断增加，热度权重就增加，平台择新去旧，所以快手里面10万左右的获赞就早已很厉害了，比抖音的几百万都强。
平台定位区别
抖音是在造神，更容易做早期，适合项目冷启动，和官宣公关。
快手一心所求公正展示，更重视坚持营运，适合项目常年渠道营运。
抖音是看官导向平台，快手是内容制作方导向平台。
好看的抖音千篇一律，有趣的快手万里挑一，就是两家平台在推荐上的本质区别。
抖音和快手，一个是奢华的台上演出，更像微博，只能做公共流量，有流量就立刻变现。一个是平凡的路边才艺，更像微信公众号，可以当私域流量，有粉丝经济和变现的能力。
产品价值观
抖音是先音乐，后录制，刺激感官，快手是随手拍，刺激人格定位，更草根。
快手背后的价值是让每个人都自由发生，去中心化，不针对名星推荐，不与腹部用户签约，不设置热点，社交属性更重。
抖音是做让用户听到喜欢的内容，不考虑对不对，只考虑准不准，打造网红平台，与颈部流量合作，热点话题。娱乐属性重的中心化平台。
当了解了两个重点平台的情况后，对于怎样借助短视频平台进行营销是不是就胸有成竹了？
我们来步入明天的最后一个模块，短视频电商营运。
短视频电商营运
KOL消费影响路径
营销的过程中，就是让消费者有从晓得，到感兴趣，积极了解，购买，消费，服务，口碑的转变。
营销环节，生产优质内容，分发捉住有效渠道，消费实现精准触达。
网红电商，预热到六，边看边买，口碑拔草，人设带货等等，都是不错的路径。
内容口碑，定制短片，塑造品牌故事，跨界营销，形成优质IP化短视频因而实现电商营销。
UGC渠道电商
UGC渠道电商的特征是创作门槛低，内容调性结合产品，内容分发基于性取找碴机制，保证转化率。
UGC的变现形式有直播店面导流完成成交，电商广告，短视频营销吸粉，和品牌变现。
平台电商的方式，我们讲五个平台
第一个抖音：边看边买，店铺入口库，商品橱窗，购物车。
第二个快手：快手小店，个人主页有他的小店入口。
第三个美拍：店铺，购物车，边看边买等。视频下方有文字介绍，可以加入商品联接，右边推荐商品购物车图标，点击不中断视频跳转到个人主页，他的店面入口。
第四个西瓜视频：边看边买，店铺。视频下方先是商品和价钱，个人主页有店铺入口。
第五个火山小视频：火山铺子。个人主页有TA的火山铺子入口库。
短视频营销=生命力*影响力*传播张力。
这里从三个方面来讲
第一， 内容生命力，三观决定高度。
世界观有推进录，真价值，创造力和颠覆感。人生观有真情流露，平淡生活，爱岗敬业，为爱付出，信爱信情等等。价值观有情绪，巧思，好看，有品，时尚符号等等。
第二，人际影响力群众关系决定广度。
自己人，情绪的抽身，自己的形象。
身边人，身份，态度，生活方式的代表和联接形式。
社会人，企业家，明星，名人，社会影响。
从三个层面来扩充自己人际影响力。
第三，传播张力奢华程度决定新品度。
品牌匹配，对艺术基因和品牌理念的理解，表现力。
艺术语言，艺术流派，镜头音乐等章法。
制作等级，制作团队，器材使用，展现形式，效果等。
打磨周期包括，时间投入，成本投入和人力投入。
传播配置包括，标题，分发，互动的择定。
在碎片化，场景化，垂直化的媒体传播环境下，如何做到内容为王，如何成就新品短视频，成就营销变现。这除了是传统媒体面临的重大问题，更是所有经营主体面临的重大课题。
