“文化是一个国家、一个民族的灵魂，文化兴国，文化强国。”
近年来，随着近年来中国文化复兴潮流的兴起，民族文化自信不断提升，中国消费者的消费观念正在发生重大变化。数据显示，36.2%的用户和消费者会为产品的文化价值买单。具有中国文化特色、在中国制造、在中国创造的品牌正逐渐被广泛认可。
居民消费水平的提高和国家的大力支持也促成了国内产品的上涨。 2015年以来，部分企业开始进行品牌升级，以更多高品质、高技术的产品重新定义国货。
在快手，国货很受欢迎
作为国家级短视频直播平台，快手正在见证国货崛起的浪潮。 2022年Q1，在快手上购买国货的用户数量同比增长近4倍。在购买国货的人群中，80、90后的女性贡献了近50%的力量。
这些国内用户兴趣广泛，但趋势相似。根据购买的国内产品类别对用户进行分类，我们发现购买同类别产品的TA在视频偏好上也有一些共同的特点。例如，购买国货化妆品、日化、服饰的用户更喜欢观看与生活和娱乐相关的内容。
不同的是爱好，同样是对国产品牌的关注。在快手，从家电到小餐饮，每一个品牌、每一个品类都得到了用户的坚定支持。在过去的一年里，大部分品类的销售额都呈现出快速上升的趋势。其中，2022年鞋类、服装、箱包、家用电器、数码3C品类的销售额同比将大幅增长。
受贸易战和新闻舆论影响，手机品牌关注度突出。从搜索数据来看，荣耀、华为、小米等品牌的搜索量都很高。他们不怕风雨。以科技为核心的中国制造品牌影响力不断扩大。
国货采购量和销量持续攀升，这其实是用户对中国品牌信任度提升的直观反馈。购买国货，不仅是出于感受，更是发自内心的认可。在用户眼中，国货品牌正在摆脱“不先进”、“抄袭”的负面印象，国货的未来也将拥有更多美好的可能。
凯首全方位助力品牌崛起
在“万物皆可播”的时代，快手为国货创造了更多与用户见面的机会。
联合授权认可国内产品
2020年，人民日报将与快手合作打造“国货闪耀”计划，以“短视频+直播”的方式推动国产品牌营销。活动期间，两大平台策划了“国味至上”、“国风换颜人”、“国技最典范”、“国货表白季”四大主题，覆盖资源全链路在站内，曝光量23亿+。其中一项活动#百万老铁选伊利#挑战，数万老铁创作内容54w+，品牌破圈释放魅力。
泛人口基地让国货融入生活
在快手，发现了更多对生活的兴趣。对于用户来说，厨房不仅是烹饪的场所，更是自我创造和自我表达的舞台。根据目标用户的兴趣特点，国产品牌华帝与《我和我的家乡》联合发布发布，延伸了与品牌相关的《家乡菜》故事和互动传播，创造8亿+曝光。
创新能力和内容优势助力国货大放异彩
除了活动之外，得益于快手丰富的产品功能以及主播与粉丝之间强大的信任关系，直播活动为品牌带来了更多元化的互动形式。在良品铺子与快手超级掌门散打小哥的大规模直播中，红包、打赏互动等诱人有趣的新营销方式，将快手私域流量的价值最大化，实现品牌价值和老铁的精准触碰用户为品牌带来 1400w+GMV。
基于中国强大的产业实力、灵活的供应链和互联网体系，在政策扶持、科技崛起、消费强劲的背景下，中国品牌正在快速发展。基于快手平台，中国品牌可以从用户的消费习惯、兴趣和喜好出发，多渠道打通用户消费环节，实现更多突破和共赢。
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