与去年的双十一相比,今年快手(GIF)的推出少了。我发现人们逐渐开始使用原来的快手公众号,或者B站,或者快手、KS(GIF)等传播,减少了快手(GIF)平台上的“重点”。随着岁月的增长,可以说用户被“种下”的难度越来越大,甚至可以说,“种下”的用户已经进入了枯竭期。因为要“种草”的东西太多,提供的选择太多,他们决定“别无选择”。开始回到野蛮购物的时代,随心所欲地买东西。
快手(GIF)的推广一般只靠内容引流、私域流量、业余人才推广、关键词排名、竞价广告。
一、业余人才种草
通过数据筛选出与品牌基调、风格、受众、产品特性匹配度高的人才,投放商业内容。以多元化的表现形式和人才的创造力,培育和背书品牌。
安排KOL内容和种植关键词的六大原则
a、上升期热搜词:选择并排列上升期的热门搜索词。捕获具有最高未来价值的细分流量。比如夏季美白、防晒等。
b、软词+硬广词:建议品牌将广告分开,部分投放软词,以获取流量为目标。部分品牌搜索优化为目标,报告&效果传递
c、70%长尾词+30%即时词:70%的长尾词,如美妆总榜的热搜词“皮肤”,连续9个月排名第一; 30%的即时词,例如“618必备”
d、新锐品牌要注意大类词的细化:精华、面膜等大词更有竞争力,品牌可以采取小+大的原则,比如:便宜精华、保湿面膜
e、关注数据结果:建议根据交付的数据结果实时优化关键词,并不断迭代,保证关键词热度持续增长
f、品牌成熟度不同,策略不同:新品牌重点强化品类词、场景词。知名品牌建议重点关注品牌词和产品词
二、拍卖广告
开屏闪现、热搜、热词、信息流广告等,都是展示广告。通过官方曝光位,可以为店铺、外链、官方主页等吸引流量。
关键词笔记和信息流广告的排名适合中小企业,关键词笔记的排名适合地域特色较强的区域,如餐厅、景区、剧本杀、民宿、摄影和其他行业一样,新旧票据都可以使用。一般要求note的标题必须包含目标搜索词,并且note不能掉。因为快手(GIF)的算法,每部手机的笔记排名会有所不同。
信息流广告可以直接放在后台充值和竞价。快手(GIF)有专门的信息流业务部门,或者第三方平台充值有一定的优惠。
三、内容操作
1、基本规则
快手(GIF)最受诟病的是规则太多,而且随时违反限流,所以今天整理了几个大家在操作过程中经常犯的错误:
1、企业账号不硬,不宽泛,比如“产品价格”、“大家找我买”等等。
2。就交通引流而言,现在大家更害怕了。最近,官方的调查变得更加严格。私信中尽量不要出现“手机号”、“快手”等敏感词。
3。脚本写好后,在聚易网查看是否合规。需要注意的是,无论是聚易网还是其他测试网站,都是第三方测试平台。这些平台是根据广告法和大部分平台的规则等来筛选文案的,但这不代表官方。
就算测试通过了,快手(GIF)也不一定能通过,但是如果这里测试不通过,那么快手(GIF)基本不会通过。检测发现不合规字词后,可以用谐音、拼音或花哨的字体替换或直接删除。
2、详情
1。适当刷入节日热点、热门话题、热门关键词等,增加账号搜索和曝光流量。当时大春的人数正接近七夕节。我给了她建议,写了两篇关于七夕的爆款。
2、封面图很重要,但不一定要按照快手(GIF)的统一格式热门,分析一下流行笔记封面图的特点,自己用,并发挥自己的优势。重点。
3、类似于快手的完成率,快手(GIF)也会根据用户在笔记页面的停留时间来判断用户数据的可靠性。优秀的内容笔记,用户会翻到最后一页仔细阅读,也会在社区获得更多曝光。
所以内容增加了故事性、互动性,甚至是槽点,这会导致点赞评论,让笔记得到更多的曝光。大部分没有热门的笔记可能是因为笔记内容好,图片漂亮,但是没有上面写的平庸,不会引起互动,所以没有进入下一个流量池.