“那一刻，我感觉空气都凝固了，只有他一个人站在地铁车厢中间。” 米莉万万没想到，自己会在地铁里与人“一见钟情”。
从来没有主动接近过男生的她，想起了在某平台找到的一段视频：“如何接近不容易被拒绝的对话”。她赶紧拿出手机，打开APP，搜索观看。两分钟后，她学会了视频中男博主给她的话，成功获取了对方的微信。
米莉开始相信这类博主的情感教育。她发现，在短视频和社区平台上，从搭讪、表白、建立关系，到吵架、分手、复合，随处可见一站式的“恋爱秘诀”和“情感辅导班”。在人气高、粉丝多的教学博主中，以男性居多。
《海王》再就业教女生辨别“渣男”，情感顾问改造教女生管理婚姻，帅哥群CP示范恋爱技巧。网络上，花样百出的男性情感博主都在谈论女生感兴趣的流量话题，简直是万能的。在教女孩谈恋爱的同时，他们让女孩为她们的“正义餐”买单。
所谓的“恋爱指南”、“姐姐调情技巧”是否真的能让女粉丝收获爱情，还是个未知数。然而，解开情感科普“交通密码”的男性情感博主，通过产品广告、直播外卖、付费咨询等方式大赚一笔，却是不争的事实。
卖技能，卖美女，卖CP，
男博主如何教女粉丝谈恋爱？
“约会迟到了，小跑过去，笑着看着他的眼睛。”
“当你男朋友心情不好的时候，他会主动‘拥抱’。”
“走路的时候用一根手指抱住他就行了。”
“你男朋友玩游戏的时候，亲他一下。”
“故意拿了一个大快递，然后气喘吁吁地看着他示弱。”
视频中，大风认真面对镜头，向女粉丝数了数“五个男生无法抗拒的行为”。截至目前，该视频已获得14万个点赞，远超《大风》其他视频内容，稳居榜首。
和大风一样，专门教女生“撩男小技巧”的男性情感博主现在在短视频和种草社区平台上很火。她们的教学风格各异，角度奇特，却能牢牢抓住女生的心，点赞量和涨粉速度远超女性情感博主。
小红书来源/截图
据凯菠萝财经观察，这些男性情感博主有的自称“海王”，有的在情感咨询或心理咨询行业兼职或过渡从业者，有的则是生活在市场上的帅哥。并且靠脸吃饭。
其中，前任“海王星”型博主的噱头最多。他们设置了自己的“渣男”洗手和“海王”上岸的角色。他们谈的话题大多与“恋爱技巧”和“渣男套路”有关，表示会用自己过去的“套路女孩”技巧来帮助女孩们。喜欢“渣男”和“反套路”的男生是无非就是“这些套路都是我玩过的”、“渣男的心态我最懂”。这样的“海王”在抖音、B站、小红书等平台都有。
抖音的“海王”博主小慧，经常通过设置一些具体的话题来分析“渣男”套路，比如“渣男谈恋爱怎么办”、“渣男怎么追女生” ” ，还是教女生怎么对付“渣男”、“男朋友跟我分手不好吗”、“男朋友的手机该去哪里查”。粉丝调侃“海王来了”上岸，他必须把水排干，让其他海王活下去。”
来源/抖音截图
还有一些来自心理咨询或情感咨询行业的男性“情感导师”。这类博主主要关注某一个内容平台，谈情感知识体系的人一般驻扎在喜马拉雅和B站，谈“短、平、快”热点话题的人更喜欢抖音快手. 他们的目标受众更具有年龄层次，话题涉及两性家庭关系、亲子关系、婆媳关系等，而且往往延伸到“在世”。 、“婚姻管理”、“幸福”。
此外，不少情感类节目的男主或电台主播也看中了“情感博主”的生意。曾担任多个情感调解节目主持人的涂磊于2018年加入抖音，经常通过短视频帮助粉丝解决情感问题。目前，粉丝数量已达4834万。
也有一些男性情感博主走“高颜值+高情商”的路线，为粉丝扮演“贴心大哥”或“暖心小哥”的角色。这些博主大多无意分享“恋爱秘籍”，纷纷踩着“流行密码”扎根情感领域。
凭借“男生在哪里第一眼看到女生”、“男生最喜欢女生什么地方夸他”等吸睛话题，很快取得了涨粉。然而，这类博主的粘性还有待观察。毕竟，大多数粉丝都是为了他们的脸而来的。诸如“除了帅还能做什么”之类的评论
其他博主则持刀观望，兜售同性CP角色。他们在视频中示范了“如何和男人调情”，让粉丝们一边啃CP，一边学习“恋爱技巧”，“看到你们两个在上面”，“你们什么时候在一起？” 评论无处不在。
就这样，无论是靠“卖技能”、“卖知识”，还是“卖颜值”、“卖CP”，男性情感博主在短视频和社区平台上迅速崛起，发展出新的流量业务。
男性情感博主
恋爱技巧，有用吗？
事实上，女性对情感内容的关注，本质上是处于情绪焦虑之下，试图通过网络寻找解决办法。
不过，相比以往图文时代频频现身的女性情感博主，为什么女生更愿意看男人的“情感教学”呢？一个很重要的原因是时代变了，女人恋爱的目的变了。
过去，很多恋爱中的女孩子的目标是找到一个可靠的“家”。随着女性自我意识的觉醒，女性对婚姻和爱情的看法也在悄然发生变化。“我爱上了屠依乐，我已经受够了生活的艰辛，我不想再为爱情受苦了。” “90后”女孩小灿坦言。
因此，了解男人，熟悉男人的心理，就成为掌握恋爱主动权的重要前提。“男人最懂男人的想法”——这句口号几乎被所有男性情感博主高呼。言外之意，女生不用绞尽脑汁去“感同身受”，现成的教学就在眼前。
小红书来源/截图
在女粉丝心中，男博主一边为自己加油，一边扮演着“最接近目标心理”的角色，好感度自然迅速攀升。“其实有时候遇到喜欢的人，不是女生不懂技术，而是没有勇气，而是博主经常用各种方式鼓励你‘冲’，告诉你有一个成功的可能性很大。” 一位男性情感博主的粉丝说。
这种谈话非常有用。在小红书上，男性情感博主小旭发了一段“为什么帅哥都是普通女孩”的视频，获得了11万点赞，远超其他日常内容。“你会觉得他说的很有道理，很多女生只是长相普通，但在其他地方却有很多亮点。” 在小灿看来，男性情感博主在一定程度上给予了女孩们所需要的认可。启发女孩思考自己的长板。
小红书来源/截图
对于这些以“性别差异”做流量生意的男性情感博主来说，有关注度是一回事，有价值又是另一回事。
事实上，平台上男性情感博主的教学内容同质化非常严重。在讨论的话题上，好评最多的话题是“男生喜欢/不喜欢你的地方”、“帅哥喜欢长相普通的女生”、“如何让喜欢的男生主动追求你”、 《如何正确报复渣男》等等。在语言和内容上，“如果你怀疑他不喜欢你，那他一定不喜欢你”这样的“金句”反复出现，让人审美疲劳；他的袖子、“接电话时吻他”等“恋爱技巧”，连目标男人都学会了，甚至能够“反套路”。
“说白了，这些套路，女孩子都懂，只是缺乏行动。” 心理学专业的肖杰坦言，自己的辅修课是情绪心理学，掌握的聊天技巧、送礼技巧、处理人际关系的技巧比别人多，但还是“单亲母子”，“这些知识本质上是不同角色的关系处理技巧，笼统的用处不大。”
不过，大多数粉丝并不关心这一点。追随这样的博主，有的只是为了“看帅哥”、“图一乐”。“传授知识”很少被灵活运用。“博主传授的知识有没有用并不重要，重要的是它是否能让我在当下找到一条自洽的方式，”一位粉丝说。
卖课、带货、付费咨询，
假“教”真的赚钱吗？
一旦掌握了互联网时代的交通密码，实现它是没有问题的。
不同类型的男性情感博主，不同的深耕平台，不同的性格，都有不同的“查饭”方式。一是推销带货，二是“为知识付费”。
和其他领域的博主一样，男性情感博主在积累了一定数量的粉丝后，也不得不“推荐好东西”或者“中间广告”。男士护肤、美妆、鞋子和服装是商品的主要品类，推荐语言无非是“为你准备”。此外，博主还会为某些促销产品“定制内容”。比如某博主的视频《男生在乎女生的体毛吗》就是推荐某品牌的脱毛仪。
有的博主为了留住粉丝，在某平台标注“无广告”，而在其他平台“打脸”。一位男性情感博主，在抖音上连续写了三遍“不打广告”，但在小红书和微博上，他经常分享购物拆包、好东西评价，也利用了他的学术背景和程序。体验，微博上的毕业季活动，志愿者APP等引流。
直播 带货也是男性情感博主放不下的“肥肉”。由于粉丝多为女性，其带货品类主要包括日用品及护肤、美妆、黄金首饰等。在快手平台上，男情感主播“李清河哥”最多日交割量9.314.60,000；在抖音上，涂磊出现了6月1-18日5次带货清单，平均GMV高达800万。
其他博主采用以内容为导向的方法。有的博主会在常驻内容平台上设立栏目，通过图文、音视频等方式输出“干货”内容，但大多只能通过付费观看。一些心理或情绪辅导博主会结合专业知识和实际案例，形成系统的课程并进行销售。在微信公众平台，情感咨询博主“爱先生”文森特目前拥有7套在线课程，内容超过50小时，每门课程价格从299元到468元不等。
情感咨询博客在线课程
情感咨询、情感调解等付费服务也是一些男性情感博主的变现方式。
B站20万粉丝的情感UP主李源，在个人主页的简介中晒出了“一对一咨询”的联系方式。凯菠萝财经了解到，其账号的主要变现位置是微信，包括社区运营、课程销售和一对一指导。
成为初级会员，268元即可获得语音导览和六节课；后续指导的价格根据“追求、恢复、管理”等不同而不同，其中“追求”是最基本的。当被问及追求不成功是否有退款或其他服务时，对方淡淡的说道，“你试试就知道了。”
与情感咨询相比，情感调解的市场更加“鱼龙混杂”。很多情感主播最初都是靠“直播连接”解决情感问题和“圈粉”。许久之后，他们开始上演“剧本”。据中新网报道，在情感直播领域，找演员写剧本、演戏的人并不多，甚至已经形成了产业链。提升气氛。热度上来时，他们会喊“没有电商就没有钱”，或者“唱双簧砍价”，引导观众直播间下单。
B站UP主视频揭示了情感调解直播间套路。来源/B站截图
B站一位UP主也透露了直播间这样的情绪调解套路，“找个机房，挂个假人，找几个啦啦队和演员，写个血腥的剧本，一个节奏让大家生气》，先“收获”一部分奖励，等大家心情好，场面火爆的时候，就戛然而止，然后开始直播带货。您可以在一场游戏中赚取数万美元。
类似于“套路”的情绪辅导和情绪调解直播在各大平台并不少见。此前，《权哥谈情怀》、《金牌调解玲姐》等主播因炒作被抖音封杀。“人均国家二级心理咨询师”和“数十万成功案例”的情感高手究竟是“调停”还是“带货”，很难说。
毕竟，无论是男性还是女性情感博主，他们都只是对互联网的流量红利感兴趣，一边教女孩子给男孩子“套路”，一边教女孩子钱包“套路”。值得思考的是，在博主们所谓的“教”下，当吸引力、爱情、相处都变成了流水线换来金钱的产物，难道还是理想的爱情吗？女孩们？
*标题图片来自 Pexels。应受访者要求，文中为大峰、肖辉、肖旭、李源、米莉、肖灿、肖杰为化名。
