抖音关注内容,消除无聊时间;快速建立联系,过着孤独的生活。
最近监管严格,很多应用都被删除甚至关闭,所以把握重点,找对方法很重要。
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在过去的两年里,用户的注意力已经从传统的报纸、杂志和电视转向信息、短视频和网络合成。线下监管将不可避免地转向互联网。
在这波监视中,最现实的反应是快速出手。在产品首页,CEO亲自致歉并诚恳填写。苏华是一个非常理性内敛的人。我相信这些不是表演姿态。他必须理解算法和值的关系:“用正确的值来引导算法。”
不仅仅是算法,操作也需要以价值观为指导。公共绝育活动是成本最低的决定和最佳解决方案。最终演变成一场低端节目的争夺,引来围观群众吃瓜。对品牌的损害是持续的。
经营不善让人想逃;好的运营让人想参与;上帝的一般运作让你不知道。 抖音 运行良好且速度快,是操控的终极之选。
做短视频17年的时候,每天手刷3个小时,越刷越佩服。真的很像一个细节不完整、乱七八糟看不见的社会,让你有朝一日看到生活。
更重要的是,在如此复杂的生态中,产品那么渺小,你还是找不到运营点的影子,太强大了。
很多人喜欢比较 抖音 和 快手。事实上,它们根本不是一维的。
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看产品,看内核,抖音就是看。
全屏高清,隐藏评论,通过强大的操作生成超高品质内容,集中分发页眉内容。一切都是为了极致的观看体验。
你不需要头脑风暴,你不需要关注任何人,你不需要评论,你可以继续画画。
熟悉吗?没错,抖音就是今天视频版的标题。
标题通过抖音升级内容形式、系统和人群。
格式:从图文升级到短视频是大趋势。
系统:标题最初依赖于抓取内容,并受到行业的抵制。后来内容系统花了很多钱,效果也不尽如人意。更多的产品只是将其视为内容分发渠道。 抖音早期坚持自产,上千部短片,一人导演,专人拍摄。我找到了很多有影响力的人和 MCN,甚至拒绝进入该机构。机构账户在生态还比较完善之前就已经大量引入。
人群:从 3-4 行扩展到 1-2 行。
因此,抖音一直是标题中的S级项目,张一鸣也非常重视。
但是,极端的表象必然导致内容过于精炼,绝大多数人都无法制作,让网友无法释放出制作内容的热情。然后抖音创造了一种上帝评论的文化。
很有意思,很像微博和微博。
我看到了狙击文化的抖音(见Dance Dance小姐内衣的颜色),欢迎观看“XXX”系列,现在是过山车军和红军。
会
抖音杀微博?
不会。 抖音 的交互太弱了。追偶像的场景,抖音受不了了。了解微博的日常生活,与娱乐圈有一定的关系。
但是,抖音 确实会影响微博。除了追星八卦,另一个典型的微博场景是无聊时刷屏,抖音会消掉一些用户时长。
出于同样的原因,腾讯提供了 30 亿个微观视觉和混音。
生成快速内核
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因此,快手 的分配更加均等。目前速度更快的是直播直播,每天产生近 1000 万个视频。这个UGC是业界顶级水平。当我第一次知道它时,我很震惊。
快节奏的城市模块占用了大量的用户时间。这表明很大一部分用户是社交用户。他们甚至使用相同的城市漫游功能来查找任何城市并查看您周围人的生活。
说一个有趣的小细节,当快手的视频被画到评论区时,视频就停止了。 抖音的评论区和视频继续播放。
看价值,懂业务逻辑
抖音 和快速哪个更好?
如果我说得太快,很多人会感到尴尬。
“明显是抖音吗?我有一家红茶店,一头火猪,甚至还有教你如何制作抖音的课程。”
这让我想起了六个月前,我写了一篇关于共享单车失血的文章,一堆人说它对未来有很大的想象空间,可以给商店带来流量。现在白鲸被亏本收购了。
任何产品,只要有足够多的分歧,都可以想出一堆商业模式。但你只需要用常识来判断,你就知道什么是不可靠的。
比如,如果你想让短视频电商靠谱?不可靠。为了避免无聊的流量,进口电商的转化率一直很低。很多公众号做电商好几个月了,广告收入也不高。
抖音的核心收入只能是广告。广告=单价*用户市场(存量)。 快手的长度比抖音略长,但抖音的单价更高。
但跑得快的 直播 比 抖音 赚得多。
看这两个平台的价值,不要看得太远。 抖音6000w用户如此集中,手握几款红品,意料之中。
你在看哪里?看腰。这就像比较两国的经济实力。不要以中产阶级产品的数量来看待顶级富豪。
快手的腰比抖音的腰更滋润。
我之前和一家红色的小公司谈过。他们把直播难做直播,转为震惊,辛苦了几个月,拉粉丝到朋友圈卖货,直播打赏,接品牌广告。发现之前没啥好直播的直播,最后决定放弃了。
在快手中,直播 的大部分收入都在腰部。估计架空有10个锚,占水量不大。做直播的朋友应该知道可怕的数字。
为什么会有这样的区别?
因为一切都已实现,其本质是消费者用户或粉丝的关系。
抖音的粉丝关系极弱。
这是内容消费极度增加的必然结果。每个甜美的女士都差不多长。 抖音的粉丝关系比微博还要弱。毕竟微博是从关系流程开始的,有转发的功能。
相比之下,速度快的球员拥有越来越强的球迷关系。更牢固的粉丝关系可以让快速流动的人通过 直播 赚取可观的收入。 抖音 的字段 直播 没有这样做。
这称为业务逻辑。
这种趋势造就了快手今天的样子快手
这很奇怪吗? 抖音这么强大的操作,是没有办法获得粉丝关系的。
因为创始人很棒?产品提示?团队 DNA?
今天我会给你另一个视角。
本质上,大成的产品将迎合一个甚至几个大趋势。就好像一个人努力了十年,还不如一波房价或比特币。例如,更多:
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快手很难追上 3 种通用产品!
抖音刚好赶上大趋势:
但由于标题的综合力量,抖音仍然足够快。
什么是综合能力?比如在短视频领域,清晰度和视频加载速度是天然的矛盾。但是 抖音 的全屏高清视频仍然加载很快。
写到这里有种突如其来的感觉。
事实上,每天,你都会听到各种各样的人说什么。说多了,就成了行业趋势。
但他们实际上说的往往是假的。
例如,风险控制是现金借贷的核心障碍吗?不能。每个家庭的风险控制差异只有几个百分点的事实有点有趣,它又回来了。
以低价开始销售需要多少费用?没有什么好?这就是为什么没有其他家庭比其他玩家更深入地了解通过团队合作进行战斗的原因。
没有拳头? Mint Reading 依靠冲压来大幅降低用户成本。
有趣的头条靠现金补贴?你了解它的流动性和反作弊能力吗?
如果你想真正了解一些东西并学到一点点,你必须依靠自己的经验、感觉和思考。
例如,想要快速了解一下?刷一个月,大声说出来。
刷完牙你会发现快手真的不俗。任何产品都无法通过低俗成长到1.2亿DAU。
兴奋的背后是无聊,交流的背后是孤独。
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