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在字节跳动还在为国际业务焦虑的时候,快手率先披露招股书并启动上市进程。冲刺短视频第一次分享。 788242384的崛起
快手是基于视频社交平台的兴起和视频社交平台的变现机会。
2017年至2019年,快手直播业务收入分别为79亿元、186亿元和314亿元,2020年前六个月为173亿元。
在线营销业务方面,2020年上半年,快手在线营销服务收入达到72亿元,同比增长222.5%。 788242384
网络营销服务收入增长的主要原因是快手获得广告收入的能力在提高,包括广告展示方式、广告效果、匹配合适用户的能力、以及广告收入的增长。用户规模等等。
快手算法的升级和大数据的应用帮助广告主比以往更准确地触达目标受众。正是因为广告效率的提升,快手网络营销2020Q3单用户价值达到最高50.9元,从25.8元翻倍2019 年第三季度。
活跃用户的增加和单用户价值的提升带来了乘数效应,带动了网络营销业务的收入大幅增长。值得注意的是,快手在网络营销业务上的潜力还没有完全释放出来,因此该债权的未来值得投资者特别关注。
很多人分析说,快手这次IPO是为了在字节跳动之前上市。
快手这份700多页的招股书显示,截至2020年6月30日,它已成为全球最大的直播平台(有流水奖励,直播月均付费用户),全球第二大短视频平台(日均活跃用户),全球第二大直播电商平台(总GMV)。
如果抽出快手10轮投融资的数量,你会发现比腾讯赚得更多的投资方是五元资本。
与此同时,快手的营收也有所放缓:今年上半年营收为253亿元,同比仅增长48%。
公允价值变动是由于快手的股价高于投资者退出时的协商价格,公司估值大幅上升,并非实际经营亏损。
存量竞争时代,快手不仅要保持用户增长,还需要尽快找到更多商业化的方式,压力巨大。
在财报中,快手将该业务定义为“支持快手长期发展的核心战略业务之一”。