当中国长视频平台离Netflix越来越近，离YouTube越来越远时，西瓜视频从形式到内涵，从用户产品到商业生态，都有YouTube的影子。
有一些互联网产品，你好像没有马的特点，稀稀拉拉的普通，也不锋利，但可以在很短的时间内茁壮成长，成为行业的隐形杀手——比如国内早期的QQ空间和国外的instagram。
我们今天要讲的西瓜视频，也是这样一款重剑产品。在快手收割底层残酷故事、抖音征服年轻一代的同时，其不起眼的西瓜视频走出了短视频发展的道路，成为国内短视频领域的重要变数在极短的时间内——日均播放量超过40亿，日均时间超过70分钟。
如此低调，其商业价值甚至被部分业内人士严重低估。今天我们就来分析一下西瓜视频背后的逻辑：
国内短视频领域的竞争激烈程度可以说是惨烈一点也不为过。 快手具有先发优势，深陷底层；秒拍融资巨额，有微博加持；美拍深挖美妆经济；强大的抖音和强大的火山。
那么2017年6月正式分拆独立运营的西瓜视频，是如何在短时间内突破实现跨越式发展的呢？
一、算法分布和关系分布并重
短视频制作是预约线，短视频消费是行长线，打通了生产和消费两条线。有两种方式——算法分布和关系分布。算法是决定你看马的机器，关系分布是你关注的人决定你看马。在西瓜视频中，两者并存，统一。
今日头条有个说法，它是全球单位面积算法工程师密度最高的公司。确实，今日头条在信息分发领域的攻城算法绝对是一大功臣。算法分布在效率上的优势是毋庸置疑的。西瓜视频首页是一个算法驱动的分发系统。推荐的内容是基于你的一系列行为的机器学习结果。每次点击，看时间，拖动进度条，上滑，下滑成为算法模型的输入变量——读完郭德纲给你推荐岳云鹏……某种意义上，机器比你更懂你你自己，算法是我们这个时代的读心术。
更重要的是，西瓜视频与今日头条主APP深度对接。这种深度连接让西瓜视频有效利用了今日头条多年积累的算法模型和数据，用户画像更加精准和分布式。模式更加完善，让360快视频等冷启动APP无法获得巨大的先发优势，也是西瓜视频迅速崛起的技术基础。
算法在消费效率上是有效率的，但要建立一个长效的内容生产激励机制，生产者的社会资产同样重要，关系分配是解决这个问题的重要策略，《今日头条》涨粉丝”已经成为今日头条创作者的新口号，特别是西瓜视频的分发。首先，它强调了账号系统，让更多人在登录状态下观看。跟随流放者到一级菜单，让papi酱和小野办公室的粉丝第一时间找到。
最后，它在每个视频下方添加了一个关注按钮，以引导用户在喜欢的情况下进行关注。建立关系的重要性源于两个层面。一方面，对于短视频消费者来说，关系分发提供了直接接触偶像的便利，即提供了确定性。另一方面，对于短视频制作者来说，关系分发的直接作用是粉丝的增长，也就是其社会资产的增长。当它的社交资产在西瓜视频上积累起来，西瓜视频的护城河就会更深。
算法分布和关系分布在西瓜视频中已经统一，这与大洋彼岸的YouTube如出一辙。正是因为算法分布和关系分布齐头并进，YouTube近几年的日均消费时长有所增加。与此同时，一个可持续的视频生态系统也迅速建立起来。
二、短视频与小视频并存
毫无疑问，即使是在短视频领域，内容的形式也有着非常明显的区分度，最值得注意的是根据横竖屏比例、时长、PUGC来划分分为短视频和小视频。前者多为1-10分钟，横版，PGC制作，以《海贼王》和《小野办公室》为代表；
后面的小视频多为15-55秒，竖版，UGC制作。 抖音 和 快手 上的视频属于这一类。与其他专门区分两者的应用不同，西瓜视频是二合一的，兼顾两者。
如果我想看简洁的15秒精彩短视频，又想看MCN机构出品的精美短视频，除了西瓜视频以外的其他视频APP都无法满足我的需求，短视频和短视频它们占据了分别是西瓜视频最重要的第一个 Tab 和第二个 Tab。这个设置背后的原因是西瓜视频在存量和增量之间有很好的平衡。
横向短视频在某种意义上是这个领域的存量，大量的专业制作团队仍然使用横向构图，从拍摄工具、镜头语言上来说，横向视频是一个极其成熟的制作流程。另一方面，横向短视频在题材范围、表达能力、叙事能力等方面都比纵向小视频具有不可比拟的优势。今日头条在短视频领域最重要的堡垒之一，这个巨大的股票一定要拿下。
竖版视频在某种意义上是这个领域的一个增量。随着手机作为拍摄工具的普及，短小精悍的竖版视频无异于一条鲶鱼。视频市场的竞争注入了新的风向标。作为该领域的绝对先驱，抖音迅速成为Microvision等后来者的模仿对象。
在这方面，西瓜视频与抖音和火山视频有分工。西瓜视频主要负责分发，抖音和火山负责制作，即西瓜视频的小视频均来自抖音和火山小视频制作的优质内容。 “小视频”作为Tab被放在了第二重要的位置，足以看出西瓜视频对这个增量市场的影响。关注。
三、PGC和UGC同时进行
西瓜视频将自己定位为PUGC的短视频平台，因为它确实是PGC和UGC之间的双管齐下。其实是对立统一的关系。 UGC汇聚民间智慧与能量，PGC注重专业稳定制作。
但是，无论是国产Papi酱还是YouTube上的贾斯汀比伯，一开始都属于UGC，被认可后开始成立一家专业运营的公司，成为PGC。从这个意义上说，UGC是PGC的基础和漏斗。 .
贾斯汀·比伯早年在 YouTube 上录制了一个封面视频
YouTube生态如此发达的一个重要原因是YouTube建立了有效的UGC和PGC进化机制。在中国构建类似于 YouTube 的内容生态系统。
“大师在民间”——西瓜视频依托今日头条的算法，让优秀的UGC短视频脱颖而出，即算法是UGC优质内容的过滤器和驱动力，正是因为它的高效发现和分发机制，西瓜视频可以调动UGC内容创作者的积极性——精彩由你负责，西瓜视频助你触达更多粉丝。
同时，西瓜视频对PGC的支持也是毫不含糊的。继2016年宣布支持10亿短视频创作者后，2017年11月又宣布启动“20亿”短视频内容联合制作基金，目前西瓜视频PGC机构已突破10万+。
目前，国内几乎所有的MCN机构都入驻了西瓜视频。同时，推出短视频领域“金二奖”。 2017年，有超过130,000个条目作品。同时，西瓜视频与优酷等版权平台达成短视频内容合作协议。有效拓展专业内容。
四、用户价值与商业价值的统一
当你为用户创造价值的时候，你其实是有商业价值的，以及如何有效地转化用户价值。但是，并不是每个公司都能做得很好。比如在国外拥有大量用户但变现能力较弱的Snapchat，国内豆瓣、知乎都拥有不错的优质用户规模，但如果变现不理想，那西瓜视频怎么办在这件作品中？
用户价值的主要指标通常可以从三个方面来看——用户规模、用户活跃度、用户ARPU值。杜西瓜视频日均时长超过70分钟。
最关键的ARPU值是由西瓜视频成熟的商业变现系统实现的。西瓜视频的广告变现系统和今日头条的变现系统融合在一起，一方面可以享受今日头条现有成熟的广告主群体，另一方面，今日头条完善的广告产品和广告算法也可以为西瓜视频所用。一个重要的体现是西瓜视频在国内率先推出CPV。入驻视频广告模式，即基于7秒视频播放的结算，是西瓜视频对其广告算法充满信心的体现。这套成熟的商业体系，可以最大程度的高效地将用户价值转化为商业价值。
cpv模式与传统cpm模式比较
不同于YouTube，西瓜视频的主流商业产品不是前贴片广告。它还总结了更有效的商业货币化方法。目前，西瓜视频的商业产品已经形成了完整的产品矩阵——屏幕广告、信息流广告、边看边买、中间插播、后发帖等。肯德基、一汽、天猫都是西瓜视频的重要品牌广告主。
当中国的长视频平台离Netflix越来越近，离YouTube越来越远时，西瓜视频从形式到内涵，从用户产品到商业生态都有YouTube的影子。在竞争激烈的短视频赛道上，我们将拭目以待。
