近日，抖音某类短视频上B站。内容之前，有男主为了各种神奇的原因去一个小家庭做女婿。一个身份高不可攀的大boss突然单膝跪在男主面前，暴露了男主的身份，一巴掌打在了一群势利小人的脸上。
这是战神引爆的“女婿”短视频。虽然这种短视频既土气又别扭，但装猪吃虎、屌丝逆袭等因素对网友来说却是恰到好处。
本土短视频广告的爆发，让业界有了思考。既然以网络文字为背景拍摄的短视频能够获得热度，那么将这个网络文字IP直接拍成迷你剧是否可行？业内人士普遍认为，以广告形式呈现的网络IP短视频，其实是对其影视改编的效果进行预定位。这个市场的开拓可以降低IP影视转化的风险。
快手与趣头条合作的目的就是这个。9月3日，趣头条旗下米读宣布与快手就短剧IP的开发达成战略合作，米读将为快手提供原创快手平台。 @热门 改编自小说IP的短剧。内容，快手将给予短剧更多的流量支持和宣传协助。
短视频平台是否即将迎来微短剧时代？
抛弃沉浸感，看剧也是碎片化？
根据Quest mobile发布的报告数据，截至2019年6月，短视频行业渗透率达到72%，月人均使用时长超过22小时，同比增长8.6%，但在线视频、在线阅读和手游月平均使用时长同比下降。
短视频侵蚀其他内容的用户时间的背后，是用户习惯和喜好的变化。
以电视剧为例，对于活跃在社交媒体上的年轻人来说，当一部新剧播出时，他们并不会第一时间打开正片，而是去微博、豆瓣等社交媒体探索口碑。 -嘴。. 对于投诉过多的影视剧，一般直接通过。同时，时长也成为年轻人追剧的重要因素。有网友表示，过去他们总是演到一半就放弃，现在只能接受不到30集的剧。
这是年轻观众的普遍心理。根据爱奇艺公布的数据，长剧的弃置率较高。45集以上的电视剧，2016年的观众放弃率为47%，2017年为50%，2018年一季度高达56%。
剧集的长短也直接影响声望的高低。据南方周末记者统计，截至6月27日，在豆瓣2020年开播的109部收视剧中，20集以下剧集的平均评分为6.5；21 到 30 集的平均得分 5.8；超过 30 集的剧集平均 5.5。
不得不承认，用户的时间越来越稀缺，耐心也在下降。这不仅让网友们习惯了在视频平台上双倍速看、跳着看，甚至剧情一灌水就弃剧，同时也呈现出社交媒体的碎片化。追剧的特点。
前段时间，《三十而已》火了，“西提”微博热搜超过700条，在抖音上也经常能找到电视剧相关的内容。一位热衷追剧的上班族说：“平时工作比较忙，没那么多时间一集看剧，早上在地铁上刷微博就知道了。” "
碎片化的追剧对于长视频来说并不是一个利好信号。将剧集的关键片段转化为热点话题固然可以吸引观众追剧，但越来越多的用户仅仅通过观看社交媒体上的热点就满足了。他们对追剧的需求可能会失去对正剧的热情。
然而，这恰恰为微短剧的形成和拍摄带来了想象空间。一部剧如果能一口气拿下可有可无的支线内容，高度浓缩、短小精悍、自成一体，或许更能迎合用户碎片化。对戏剧的需求。
由此看来，抖音、快手等短视频平台将成为承载短剧内容的最佳载体。
短剧IP只能走土路？
其实微短剧从2017年就开始涉足了作品。比如爱奇艺的《生命来到我身边》，腾讯改编的同名网络漫画《铜陵贵妃》，还有哔哩哔哩和土虎文化联合投资的《无差别：视频》，这些短剧在内容quality 和 播放量 大多值得称道。
但有一点，目前还没有爆款能够突破圈层，成为现象作品。相反，女婿的小说广告在抖音等短视频平台走红，并通过B站的二次创作，反响强烈。
这是否意味着免费小说更适合改编成迷你剧？
不可否认，米杜与快手共同开发短剧IP，对双方都有利。一方面，七猫小说、番茄小说、米读小说等免费阅读类APP通常只能通过广告获得收入，而短剧IP背后则隐藏着更完整的商业链条。另一方面，短视频平台的同质化日益突出，微短片将作为短视频内容的重要补充，使内容更加多元化。
不过，短剧IP和小说广告的发展逻辑不同，女婿系列的出现，也只是给这些非网文IP的影视化带来了一些质疑。
小说广告的流行，并不是从“女婿”开始的。去年有不少用户发现，每次刷抖音和快手都会被一些土味的信息流广告打招呼，比如《霸道总裁爱上我》《灰姑娘的逆袭》吊人渣”吸收。当时，这些信息流广告除了有些做作的表演外，最大的特点就是留下悬念，引导观众下载像米读这样的免费阅读应用。
说到女婿系列，《嘴歪的战神》之所以比以往的信息流广告更受欢迎，不仅仅是因为表演的夸张、做作和魔幻被“养”了再上一层楼，也是因为用户接受“尴尬”。换句话说，很多用户都是为了“尴尬”，有一种丑陋的心理在作祟。
所以，一旦微剧不再自我释放，变得“正经”，它的反应未必像沙雕广告，容易陷入尴尬。
当然，如果摒弃乡土味和别扭的表演，短剧的IP最终还是要看内容的质量。从这个角度来看，免费阅读APP上的网络文章质量是不得不吐槽的。在抖音或B站携带的这些歪歪扭扭的广告视频下，经常可以看到有人评论说这些广告很有意思，居然还去搜小说看，然后就被网友“毒死”了小说回来了。
短剧IP就是根据这些小说改编的。因此，小说的可读性也可能会影响到快手与米度共同开发的短剧IP的效果。
快手 能上头条吗？
在今年的3.15晚会上，趣头条推送虚假广告、赌博等违法广告的现象被曝光，导致其APP下架应用市场。
这场舆论危机，归根结底是一场商业危机。
自2018年第四季度上市以来，趣头条的广告和营销收入已占其总收入的95%左右。尤其是2019年第三季度，广告和营销收入一度占到98.20%。过于依赖广告收入的收入结构以及持续补贴带来的成本压力，让趣头条不断降低广告门槛，各种产品和游戏网站充斥平台。
从商业角度来看，只有解决趣头条的盈利困境，才能从根本上遏制虚假广告的“回归”。因此，趣头条开发短剧IP，具有更大的价值。
但小米阅读能否成为趣头条新的利润来源？很大程度上取决于 快手。
去年，快手推出了新的功能版块“快手小剧场”。据快手大数据研究院发布的《2019快手内容生态报告》显示，快手小剧场已录制情景喜剧1722部，累计观众1. 1 亿，平均每个节目有 1.50,000 名观众。
作为日活超过3亿的头部平台，1.50000人播放量在快手上并不显眼，一个尴尬的事实是质量更好 短片播放，播放数据似乎更不理想。以《布斯易：词典2》为例。8月26日，兔文化出品的《布斯易：辞典2》在快手平台首发。从目前更新的剧集来看，《肖像》的点赞数量最高，为2.2w，评论1855条，但后续数据还不如一集。
虽然短视频平台更适合短剧的发行，但爆款的出现还是要靠运气。当然，这只是第二件事。趣头条能否通过制作微短剧来减轻收入压力，取决于微短剧的商业模式是否开放。
目前，迷你剧的变现方式主要有平台购买、短视频付费账号、剧情广告投放三种方式，其中账号分享是主流。大笔投资，率先推行分账政策。不过，虽然分账模式在长视频和网络领域已经比较成熟，但在短视频行业的应用还处于起步阶段。
一方面，长视频已经形成了稳定的会员付费模式，但短剧将无法长期培养用户的付费意识。这是迷你剧本身价值的局限。很少有人会开会员看几部迷你剧。另一方面，在广告投放方面，迷你剧本身的时长是有限的。视频中还夹杂着 30-60 年代的广告，用户很可能不会接受。
2018年底，五木影业发布了首部迷你剧《我的废柴超能力》，在B站评分9.0，但公司并没有从中赚到钱。武木影业CEO张延禧表示，“制作成本不高，回收方式是TCL的品牌植入，只能说只是覆盖成本而已。”
长视频的盈利模式探索了近20年，现在只能靠付费会员来支撑。微短剧必须经历类似的、更艰难的过程。在此过程中，趣头条的营收压力将持续存在。
同样，对于快手来说，微短片能否在短视频的内容生态中蓬勃发展也是未知数。
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