移动互联网时代，所有平台的品牌广告都经历了爆炸式下降。穿插在内容流中的信息流广告和KOL内容广告对于用户来说有着相对较好的体验，广告主可以借助用户的标签进行精准投放。品牌爆光和转化都可以满足需求。
品牌应当怎样选择自己的平台来优化投放疗效？我总结了四个平台的平台特色：抖音、快手、B站、小红书，供品牌参考。今天这篇讲快手。
根据2020快手内容生态半年报显示，2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，公众号......揽客魔，课堂！直播日活1.7亿次快手埋点赞的平台，电商日活1亿+。
平台特性
1、用户类型。
男女比列均衡，30岁以下用户占70%，三四线城市和农村用户较多，约占55%，北方用户较多。
2、内容方式。
快手中的KOL多诞生于基层，生活类短视频占比最高，扎根细分更受用户欢迎。公众号......揽客魔，课堂！快手有很强的“直播”氛围，粉丝比较有黏性。用户乐意主动点赞、评论、分享自己喜欢的KOL，互动率高。
3、带货形式。
快手主要在直播间带货。虽然下半年政府对中小电商公司有一定的流量支持，但是脸部主播在带货方面的优势还是很稳定的。快手对短视频广告初审较严，社交和直播相关产品一般不被准许，可以链接到快手小店、有赞、淘宝、魔筷等平台。
4、品牌合作特点。
以中小型创业品牌为主，如朵拉朵尚，朵拉多尚的简介中，公众号......揽客魔，课堂！接地气的个人介绍更符合快手平台的整体风格，给消费者信任感。
5、投放建议。
品牌转化、私域，找快手最合适，适合日用品、餐饮、零售等中小型初创品牌销售产品。与腹部主播合作带货快手埋点赞的平台，可以快速帮助品牌塑造新品，带来更多品牌爆光。在KOL的选择上，要偏向粉丝画像和产品调性统一的主播。
