3亿＋DAU、背靠12亿＋目标受众、入驻帐号3000万＋、人均月度使用天数24天＋、人均单日使用时间25分钟＋...没错，自2020年1月问世，截至到2021年1月，一年的时间内视频号以势如破竹的态势向世人诠释了还算漂亮的答卷。但是不少业界人士面对那些数据仍发出疑惑：
视频号是否会走微视的老路？我们是否应当将重心放到视频号上？
视频号作为腾讯的又一野心之作，自2020年1月问世就剑指“抖快”，一年的时间便大有后来者居上的势头，逐步将“南抖音被快手”的局面搅乱，渐渐在短视频圈构建“三足鼎立”的局面。但是相信不少人也在犯嘟囔，如今风头正盛的视频号是否会走其“兄弟”的老路？其实我们当前不能给出明晰的答复。我们单从大众最关心的产品、流量、运营、内容等方面将两者进行对比：
看完前面的对比，你是否心里有数，有所启示了！总得来说，视频号基于当前受众广（背靠陌陌12亿＋用户，从一二线到下沉市场全面覆盖，粉丝分布相对均衡，适宜信息分发打通全域市场）、粘度高（熟人社交、生活化内容更易造成受众兴趣）、引爆易（去中心化，社交推荐+算法推荐，被看见的机率更高，优质内容更容易被传播分发、高密度迅速造势）、转化畅（生态链路愈发完整，从社交到内容再到消费，公域+私域双驱动导流，消费信任度高，在整个生态内可直接进行转化）等特性，为各大企业内容营销带来了更多的机会点。
视频号的流量来源你真的清楚吗？！
这么视频号究竟应当如何玩？不了解视频号的流量来源，一切只能是没头苍蝇，看着他人的流量干撅嘴。右图是关于视频号流量来源的数据图，我们可以看见：视频号的流量来源主要有三大路径，即核心路径、首要路径以及次要路径，不同的路径在整个生态中起到的作用不同，玩法也不尽相同。
1.核心路径：基于同学的社交裂变，通过社交关系打通流量端口，涵盖一批种子用户
视频号的核心路径也是其区别于抖快，核心的优势部份。通过调动同学聊天、朋友圈、视频号同学在看等路径，进行私域的调动。与此同时，还可以投入同学圈广告进行引流，即时的基于社交关系进行扩散裂变。
这么在这个环节，我们就是要通过持续输出视频号内容，之后尽可能的是进行扩散裂变。例如，在发布后的第一时间内去进行点赞、评论、转发，既是降低自己视频初始热度，又是新一轮裂变的开始。例如，自己点赞后系统会向你的好友提示“朋友赞过”，同学点赞后也会向她的同学圈好友裂变展示，扩大圈子。转发到同学圈、群聊呼吁好友去转发、点赞。
2.首要路径：基于常年的同事关系，进行累积沉淀粉丝
这条路径的核心在于将核心路径裂变、扩散到的粉丝进行持续吸引、沉淀。通过三条腿走路。首先通过构建视频号矩阵，多维度吸粉同时也能进一步降低用户的忠诚度与黏性。例如，我们有的主帐号主做跨境出海，旗下有6个不同维度海外帐号。主帐号大有不晓得你喜欢哪些，而且你想要的我都有。而旗下的子帐号是针对于不同细分业务进行展开，愈发精细化内容，从而留住用户关键。当前矩阵帐号营运是大趋势。
某主打跨境出海的企业：
某院校帐号矩阵
接着就是通过精细化内容持续盘活、增加用户的黏性。在保证帐号内容垂直的基础上，最好能做到日更或一周5更。
3.次要路径：基于算法控制的，依托于内容营运，对于优质内容的要求更高
视频号不仅社交裂变，基于算法对于优质内容的依赖也是很高的。似乎对于用户来说，合乎他们食欲的作品就是优质内容。这么精准行业额、精准用户也是十分重要的。例如，做育儿孕婴的，这么女儿成长期胸罩食住行、以及发育等常识都是须要我们去考虑的。每位系列进行设置，例如“孩童饮食篇”、“孩童穿衣”、“孩童情绪”等，接着是针对每位系列去精耕。
TIPS：通过将视频号分享到群聊、私聊、朋友圈，扩大流量传播圈，视频中加入tag话题、参加活动，收获一批平台给与的流量扶植。公众号、搜一搜、二维码分享多平台，扩大生态圈。
视频号究竟应当如何玩？在之前的内容，我们早已跟你们分享了一些视频号的基础操作，详尽内容可查看《私域流量构建再添“猛将”，视频号红利暴增期别再错过！》接出来我将继续带你了解怎样进行疗效营运、且在营运过程中的一些雷区。
一、效果营运篇
1.怎样提高完播率
有人可能会问了，完播率这么重要吗？虽然，从某种意义上来说，完播率比点赞愈发能证明这条视频的价值，是系统判定这则视频是否是优质视频的关键。曾有相关人士曾表示：随着视频爆发式的产出，内容信息越来越多，完播率已然成为陌陌系统算法推荐的核心指标，其代表着用户乐意将自己的时间及精力放到这条他们觉得有价值的视频上，其价值甚至可能将在一定程度上赶超点赞量。
那完播率和时长是否有关系呢？虽然，在某种意义上确实也是正相关的。就拿我们暂时将30S作为一个分界线快手埋点赞的平台，大于30S的总称为短视频，小于30S的则是中、长视频。我们怎么做到让不同时长的视频都能吸引到相应的用户群呢？
1）＜30S短视频怎么做？
大于30S的内容才愈发考验功底。须要在短暂的时间内提炼核心、引出笑点，最终让你们有种意犹未尽的觉得。
第一类：简单直接，奔向主题，恶搞段子、情感鱼汤等建议使用
简单来说就是我们所说的开门见山，直接切入。虽然这些的更适宜一上来就表明来意，突出重点的。例如，那个音乐博主，一上来就切入歌曲高潮，点进去的顿时就被吸引住。或则是恶搞创作博主，一上来就用夸张的服装或则是一句夸张的语言动作捉住你的眼珠。
像博主小阿七，她的视频不少都是20秒的，许多点赞都破万了，固定的表现方式，一点开就是歌声，假如你被歌声吸引了，也就伫足逗留。又例如大黑背郑建鹏言真夫妻，他们就是恶搞帐号快手埋点赞的平台，几乎每则视频时长都在20S以内。诸如《娶了个如此自大的儿子，大家说如何办？》就是一上来女孩夸张的表情加一句话“我明天心情不好”接着几句话就将画风转变，你们也在一句话中感受到“原来是这样自大、这样凡尔赛的呀”！
其实，这些时长较短的，不太建议进行知识科普类使用，虽然就短短几句话，干货根本说不清，试想想你们奔着听干货来的，结果几乎没讲啥，也不会想要去继续关注或则听下去。
第二类：少讲屁话，只讲重点
不要任何铺垫，直击要害。高潮后置，将最精彩的部份提早。有时侯，用户不喜欢，0.8秒就滑走了，可能连一秒钟的时间都不给你。将读者看做是信息对等的人，默认读者早已晓得了整个事情的来龙去脉了，而我们只负责产出观点，跟你做深入谈论。晓得的人自然会在评论区跟你“对话”，不晓得的人，好奇心被造成来了，看完一遍去评论区找找“来龙去脉”，之后接着再“意犹未尽”看一遍。其实，这些视频还须要有一个“解说员”，例如可以有大号去评论区科普“来龙去脉”，防止一些真的看不懂的去评论区也没找到答案，留下一片嘘声离开...
第三种：制造矛盾冲突
不晓得你们有没有发觉，大部份新品视频下方就会有一则“神评论”，这则评论会引导你反复看，完播率自然也就有保证了。例如，视频文案上面设置有争议的观点制做矛盾冲突，吸引用户参与进来辩论、互动。例如南北饮食、生活习惯的差别、比如一些具有争议的观点、或者是有的猎奇故意使用错别字或则算错数等等。其实目的就是为了制造记忆争议点。
例如故意把文案弄错别字。
然而，这儿须要提醒一点的是，30S以下的短视频更适宜一些炫技、搞笑等，没有多少实质上性的干货，目的就是为了降低爆光、吸引眼珠的，粉丝黏性相对来说更低。
2）30S以上
像是30S以上的中长视频，其涵盖的内容会愈加丰富一些，更多的会一些为了获取某种技能或则知识干货的用户去观看。涨粉可能相对于后者会慢一些，可是粉丝黏性和忠诚度会更高。其实，这类的完播率也会相对低一些，想要提高其完播度，就须要在标题、内容中多下工夫，广抛诱饵。
第一种：善用数字、盘点类
数字天然就给人一种“信息量很大”的既视感。通过使用数字，一是持续吸引关注，二是证明我们逻辑清晰，用户也可以跟随我们的节奏，一步步见到最后。像某育儿帐号，一上来就先上图片，总结概要。接着就是一步步分述，一步步牵着你看下去。
某家装类的帐号，定位就是教你怎么选料、如何家装，教你去避一些雷。像他推出的一系列：建材市场最容易被坑的5种产品；最没有性价比的3大品牌；家装中最不值得花钱的10种东西...对于有家装需求的我们，光看标题就觉得满满是干货，想要进去见到底，一探究竟。
第二类：摆出核心利益点
开篇先提出核心利益，例如，“想晓得怎么一个粉丝上万？”，又例如“为什么你的土豆拉不出丝？”。建议可以通过一个反诘点出用户当前痛点或需求点，接着就是逐步展开利益点。
例如某个主打生活小窍门的帐号，她的帐号主打居家生活小窍门。每位视频的第一句话都是抛出利益点，像教你3个学霸晚餐做法秘诀；几个超实用的生活小方法，90%的人都不晓得的小窍门；教你几个必学的省钱小方法。
这个方法几乎适宜所有的行业所有的主题内容，例如旅集会业的，就可以是“XX地方XX元畅玩，免费功略来啦”“10月必玩的几大景点，赶紧收藏”。假如那些对用户是有价值的，他们通常还会听到最后。
第三类：视频中有重点提示
因为视频较长，所以要处处埋下因素。例如在2/3的地方可以加入一个高能或则转折的音乐、暗示等，引导看下去。有一项调查显示，通常前3S是用户第一次判定是否会看下去，步入15-20S，会进行第二次的判别。因为开头早已做到了引导，这么在第二次这个位置，可以再度去引导。诸如，“后面两点是关键”、“接出来这几点要看仔细了”...
