去年一开年，电视剧市场就分外热闹。《孤芳不自赏》《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》三部IP大剧扎堆播出，轮番光顾热搜榜。IP改编剧热度不减。
但在网友热议的同时，指责声也不断传来，抠图替身、雇水军刷好评、同行互黑、播放量注水等指责一时间刷爆网路。越来越多的人开始关注IP剧的内容质量，而不再是一味看流量小生/小花们刷逼格。
雇水军刷好评成业内潜规则豆瓣老账号5元1个
相比正在热映并获得一部份网友喜爱的《大唐荣耀》《三生三世十里桃花》，早已播完了的《孤芳不自赏》日子就没这么好过。上映时被网友吐槽是“抠图神剧”，完结后还被水军上访。水军上访的原因是片方雇了她们去“豆瓣刷好评，做完后欠债不付款”。依据网上爆料，这笔钱一共是30亿元。
豆瓣页面显示，截止发稿，该剧评分3.6分，一共有42256人参与评价，其中1星占69%卖播放量的网站，2星占8.9%，3星及以上占22.1%，这就是说4万多人中不到1千人打出了3星及以上的评价。不少业内人士强调这件事有“疑点”，“不排除此次的’水军上访’事件是竞争对手的一次炒作。”
早前豆瓣网创始人阿北曾发文回应水军问题，他承认水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动，豆瓣这三年的原则是“所有能判定属于非正常评分的一概不算”(把“平均分压低/拉低”动力之下的打分行为也称为“非正常评分”)。
片方到底是小气还是被黑，目前还没有定论，而且水军群体却由于此次风波再次被热议。值得一提的是，近些年来，雇水军刷好评、行业互黑的现象并不稀少。
今年有小鲜肉李易峰主演的《麻雀》就被传出由于豆瓣清除水军，评论人数从6.8万直接掉到1万多人。2015年大热的《芈月传》也传出雇水军刷好评，有豆瓣网友称帐号失窃，给《芈月传》的评分“由一星弄成了五星”。2012年《王的飨宴》工作人员则在微博公开表示有雇佣水军维护口碑。
一位业内的导演黄男士告诉TechWeb，“圈子里雇水军刷好评早已成为常态，被称为良心剧的片方正午阳光也会雇水军，只是她们制做的剧本身比较精湛，所以用户体会并不显著。”
TechWeb在天猫搜索豆瓣帐号，有100多个搜索结果，1个豆瓣帐号的价钱一般在1元到5元之间，有的优质老帐号可以卖到10元1个。不少商家还打出了“可换绑邮箱”、“可更名换头像”、“可做营销推广”等幌子。
高流量低口碑播放量遭注水指责
水军的争议悬而未决，夸张的网播放量又招来新的指责。2月23日，《三生三世十里桃花》片方宣布全网播放量早已达200亿，有网友算了一笔帐，按当时更新46集估算，每集刷两遍，也有起码2亿人在看这部剧，真有这么多人看吗?
“别傻了，其实不会看完一集才算一个播放量。”一位业内人士这么说。有知乎网友披露了视频网站的播放量算法：播放前帖广告的时侯，播放器早已在缓冲正片了，所以通常的VV(video
view即视频播放量)估算是从正片视频开始播放记1次VV，或则严格一点的视频开始播放满一秒(或2、3秒)记1次VV。视频观看过程中，如遇见带宽紧张形成缓冲或则用户主动暂停再继续播放的时侯，则再记1次VV。
“优酷、爱奇艺等均有在播放页面上展示播放次数的数值，这数值并不是其自身的真实播放量，每位媒体理论上都有一套特殊的加权算法，既要变得量大(以便PR及第三方抓取做客观对比)，又不能太过夸张(给自己挖坑致使难以完成广告主的需求量)。”
事实上，在微博上，还有网友号召大伙多刷双人cut，由于这也算播放量，即使是两三分钟的双人cut也算。每晚更新后的下集预告也算，这也是为何视频网站会将两集的预告内容切分成5集来放。总播放量就是所有与该剧相关的预告片、片花、正剧等的点击数目加在一起。
按照腾讯娱乐蓝皮书的数据，2015年只有2部电视剧播放量达到了百亿，2016年这一数值飙升到了11部，去年恐怕会再创新高，开年的三部IP大折子戏前都已达到了百亿以上的播放量。
除了是大IP，小体量的网剧播放量同样“惊喜”，类似《陈二狗的妖孽人生》这种网剧播放量也在10亿次以上。而以前刷爆社交圈的《太阳的后裔》在中国的点击量只有7亿。
如此神奇的数字对比，让不少网友指责：播放量是不是注水了。对于这个问题，在今年的“第四届中国网路视听会议”上，搜狐CEO张朝阳给出了回答卖播放量的网站，他称，“现在各个视频网站的数据充水，有很高的流量，由于第三方检测或则广告公司要看那些数据才能决定给谁投广告。可能短期你冲了很大的流量，制做方高兴，认为流量很高，之后广告商也乐意投，说你流量高，而且最后整个业界会丧失了标准，丧失了真正的数据，由于这种数据都是假的。”
其实，这也是为何动辄几十上百亿播放量的“IP大剧”，无论是身边的口碑传播，还是在社交平台上，都没有哪些存在感。
IP改编质量先行超七成用户看剧理智
IP改编剧的很大一部份听众来自IP本身积累的书迷，但书迷不等于剧迷。腾讯蓝皮书数据显示，超七成用户看剧理智，剧集质量成为她们选择是否追剧的标准。
网路画家蓝白色告诉TechWeb，“有好多书迷不希望把IP改编成影视剧，由于每位读者对于书中的人物都有自己的想像，改编的影视剧好多情况下会毁了她们心目中的人物形象。”
在过去一年的IP改编剧中，过半听众给出了积极的心态，但还有四成用户不买账，尤其是铁杆书迷。
业内金牌制做人侯鸿亮曾一针见血地强调现今IP改编中存在的问题，就是“很多公司只看IP的点击率，而不看是否有改编的基础;如同选艺人只看名星大小，不看是否合适。”“IP的点击率虽然是可以刷下来的，排行可能是前列，但不去了解内容就不会晓得是否适宜改编。”
在近日举行的北京电视剧制播晚会上，IP毫无悬念成为阐述关键词，“IP自身的大热并不意味着能够改编成一部好剧，导演和制做团队的二度创作至关重要”也成为共识。
曾参投过《花千骨》、《老九门》等热门折子戏的慈文传媒CEO马中骏强调，不是所有的网文都有IP改编价值，细想的话真的不多，“相当多的伟大文学作品都不适宜影视改编，或是不太好改。大IP改编下来完全扑街的有好多，这就取决于改编者的能力和态度，IP的转化的确是重要的一环。”
2017年就会有一堆IP改编剧集中播出，《醉玲珑》《择天记》《如懿传》《欢乐颂2》等都深受期盼，书迷在关注哪位爱豆会出演的同时，最期盼的还是剧集质量。2017年的IP剧会出现几个新品呢?
