在人们还在讨论报复性消费和报复性存款的时侯，在疫情忽然在上海「死灰复燃」的时侯，疫情爆发后的第一个购物节也来了。
今年 618 前所未有的热闹，各大平台掏出了以往双11的阵势。奥数题般的让利套路弄成了简单粗暴的百亿补助，连「高冷」的苹果也加入了补助大军。
图片来自：智通财经
直播带货坐上了电商平台的 C 位。快手与易迅结盟，还从小黑屋里放出了「快手带货一姐」辛巴，天猫则集结「半个娱乐圈」组成名星直播天团。
不少人觉得，这可能是中国消费复苏的「回血之战」。如果数据不理想，不仅意味着报复性消费可能不会到来，勒紧裤腰带的苦日子可能还得持续一段时间。
套路少了，补贴多了，苹果也来了
对于消费者来说，任何悉心设计的让利玩法，在真金白银的补助涨价面前都不堪一击。拼多多今年凭着着百亿补助，一举从被嘲讽的「拼夕夕」变成了真香的「拼爹爹」。
到了去年 618，百亿补助更是成为了各大电商平台标配。
京东喊出了「史上最简单的 618」的标语，在启动「超级百亿补助」的基础上，还联合快手推出了「双百亿补助」，提供超过 2 亿件的半价商品，表示「要拿出史上最大让利力度」。
根据易迅发布的战报，苹果成交额 5 秒就破亿，华为、荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加等手机品牌成交额 10分钟成交额同步下降都超过 200%。此外联想电脑也 3 分钟销售额破亿，3C 品类仍是易迅的主力。
苏宁则针对易迅发布了「J-10%」计划，在电器 3C 产品上承诺比易迅百亿补助商品起码低 10%，还特意在 618 的前一天约请关晓彤、贾玲等名星构建 617 超级买手直播间。
天猫其实没有直接推出百亿补助的计划，但也联合各地政府领取了 140 亿元消费券和补助。取消了以往双11的奥数题，消费者无需发放优惠券，下单的时侯即可免缴。号称「覆盖人群、持续时间以及受惠品牌等各方面将是今年以来最大规模的一轮，使用门槛有史以来最低」
同时淘宝还把一向「高冷」苹果拉入了补助大军，这也是苹果首次以官方身分参与 618 的满减活动。iPhone 11 系列等产品支持跨店满减并提供 150元会场优惠券，相当于全场 8 折起，最高降幅能达到 1830 元。
受到疫情影响，4 月份 iPhone全球市场销量下跌 77%，而在中国市场销量却暴涨 160%。中国消费者的购买力或许是苹果加入 618 的诱因之一，不少受疫情冲击的国际品牌也做出了和苹果同样的选择。
而 6 月 1 日淘宝 618 拉开序幕后，iPhone 5 小时的成交额就超过 5 亿元，这个数字超过 iPhone 在中国市场 1 天的成交额，也创下了有史以来最快纪录。
可以看见，各大电商平台此次 618 的让利策略都大同小异，即「百亿补助+低门槛操作」，放出足够的让利力度，放弃了用复杂的玩法来消磨消费者的耐心，这也侧面彰显了这种平台的急迫。
无论是电商平台还是商家们，都迫切需要一个节点来填补前几个月由于疫情而减缓的消费。而阿里和易迅也希望趁着疫情后下降的线上消费行为，和拼多多角逐下沉市场这个仅有的和庞大的增量。
这让去年的 618 电商大战前所未有的热闹，与之而至的还有更浓的烽烟。
易观近来发布了一份《618 主流电商平台 3C 数码电器品类销量检测》，指出易迅 3C 品类第一的位置被淘宝代替，京东 3C 数码电器回应称不承认该报告的内容，并表示这是有「组织的蓄意丑化」。
除了这样扑朔迷离的争斗，声势更大的明争，则发生在直播电商的战场。
直播电商站上 C 位
2019 年被称为直播电商元年，去年双十一李佳琦和薇娅的在线掰投算是彻底引爆了直播带货的时尚，而在疫情影响的催化下，今年直播带货真正站上了各大电商平台的 C 位。
坐拥带货一姐一哥的淘宝，号称集结了「半个娱乐圈」，请来 300 个名星组成淘宝直播天团，除了吴亦凡、朱一龙、古力娜扎、迪丽热巴等娱乐圈名星，还有李小鹏、李娜、郭晶晶等体育界名人。
今年 618，阿里巴巴首次公布了 GMV，天猫累计下单金额为 6982 亿，其中直播电商的贡献不少。截至 16 日下午 7 点，已经有 13 个直播间累计成交过亿，淘宝直播引导成交金额环比下降超过 250%。
直播基因没这么强的易迅，则和快手结盟，快手用户可直接快手小店直接订购易迅自营商品，无需跳转易迅，这意味着由此形成的成交额将算在快手那边，由此可见易迅涉足直播电商的决心。
而快手则是淘宝直播外电商成绩最好的直播平台，虽然当人们讨论当人们讨论直播电商时快手业务在线下单平台，提到的总是李佳琦和薇娅，但最新的直播带货记录却是在快手创造的。
6 月 15 日，退网 51 天的快手带货一姐辛巴回归，开播 5 小时销售额就突破 10 亿，最终带货数据最终带货数据达 12.9 亿，这相当于去年 618 李佳琦 10 场直播的交易额。
至于抖音，虽然早已是月活全省第二的直播平台，但注重娱乐化内容，直播电商仍然不是强项，每天直播带货的达人大概只有快手的三分之一。
可从签约罗永浩开始，抖音对直播电商的布局显著在推动。
今年 618 ，除了推出了为期 21 天的「618 直播秒杀狂欢节」，也在鼓励更多品牌和个人进驻「抖音小店」，这都表明抖音可能不再甘愿只作为天猫的导流平台。
昨天字节跳动对电商业务的构架调整进一步证明了这些猜想，据《第一财经》报导，字节跳动即将组建了以「电商」明确命名的一级业务部门。而此前据腾讯新闻《潜望》的消息称，最快在 618 后天猫链接将完全不能再抖音展示。
无论是抖音和快手，过去的直播带货常常都要跳转到电商平台完成交易，这除了意味着收益要被电商平台瓜分，还面临着用户流失的风险。
而这两个平台都在借着此次 618 进一步甩掉管道化的风险，构建自己的电商闭环。据悉快手早已将去年的 GMV目标调高至 2500 亿元，而抖音去年的目标是 1000 亿元。
再过几年，短视频平台会不会像拼多多一样，在电商红利看似用尽的格局下，孵化出足以恐吓易迅阿里的电商平台，十分值得关注。
这会是一场消费「回血之战」吗？
尽管事实不一定这么，这届 618 各个电商的确在给人一种「亏本大甩卖」的觉得。这背后不仅是品牌和店家希望通过涨价走量来补充现金流，还有人觉得这是一场消费的「回血之战」。
从数据上看，不少店家的确「回血」了。根据淘宝公布的数据，今年 618 期间，3万店家环比下降翻番，还有 1 万店家涨了 10 倍。
但这是否意味着消费者的信心和皮夹早已回血了？恐怕还不好说，毕竟由于疫情而收入降低的人不在少数。
58 同城上的待业日记令人不忍卒读，曾经的「月光族」开始开始报复性存款，而影院从业者的开工还遥遥无期。
不过，通过购物节来评判国民经济和消费状况并不是没有道理的。比如澳大利亚最知名的消费节庆「黑色星期五」就被视为日本经济的晴雨表。如果某年的白色星期五业绩不佳，人们常常会觉得这年的经济状况不太好。
美国的白色星期五疯抢主要在线下. 图片来自：Business Insider
而在中国，最著名的购物节可能就是双十二了。虽然我们甚少把它和经济状况联系在一起。但倘若对比一下过去 10 年天猫双十一交易额和我国 GDP 的增长，会发觉二者的走势非常接近。
2011-2018年中国 GDP 增速走势. 图片来自：世界银行
2011-2019 天猫双十一交易额增长走势. 图片来自：财新智库
疫情对人们消费行为的影响是显而易见的，国家统计局披露的 5 月中国经济活动数据显示，社会消费品零售产值环比增长 2.8%，城镇固定资产投资环比增长 6.3%。
不过另一方面，在春节期间，全国餐饮、住宿行业的规模早已恢复至 70%。苏宁金融研究院消费金融研究中心区长付一夫强调，消费的复苏在线下彰显会更为显著快手业务在线下单平台，因为疫情之前约有 75% 的零售产值都是在线下完成的。
虽然「报复性消费」不容易发生，但我们可以期盼补偿性消费，而这个「补偿」的动力来自于线下。
那么对于你来说，你的消费和皮夹须要「回血」吗？今年的 618 又出了多少「血」呢？
0620 拜了个拜
