5日，快手电商宣布即将上线核心品牌补助频道“大牌大补”，该频道以“大牌正品、好物优价”为营运核心，借以塑造日常促销气氛。这也意味着，此前用户只有大促节点能够享受到的活动机制即将常态化。
“大牌大补”频道将在商城频道、买家首页、搜索、推荐等场景进行分发。据了解，当前大牌大补频道已有超300个品牌报考成功，上线后频道页每日爆光量将达到3000万，同时，快手电商将在2023年3季度投入近万元现金，对大牌大补频道商品进行补助。
品牌店家可通过“快手小店后台-营销-活动搜索「快手商城」大牌大补活动”进行报考资质初审，参与商品提报。
步入“大牌大补”频道的商品，将获得更大爆光。在活动玩法层面，快手电商大牌大补频道将以“单品让利”为基础低价快手业务下单平台，用“大牌正品、好物优价”吸引用户低价快手业务下单平台，提高转化率，期间提报成功的商品将享受专属商详、标签等权益，在商城频道、搜索、推荐等场景进行分发，帮助商品销售爆发。
同时，平台也将精选货品，并给与官方补助、官方流量扶植、多他者爆光等多重资源，所有商品正品保真，假一赔九。
据了解，不仅iphone14、飞天五粮液、神仙水等大牌人气好物，“大牌大补”频道还将集中补助最受消费者欢迎的数码、电器、生鲜乳品、民生刚需等热门类目商品，为用户提供了更多性价比好物选择。
与此同时，大牌大补频道每日都会上线“早午晚市”专场，即在早六点、中午十二点、晚上六点分别上线加补专场，夜市推出米面粮油专场（6:00-12:00），午市推出果汁抽纸专场（12:00-18:00）
晚市推出数码美妆专场（18:00-隔日6:00），放在频道底部，用户可以按照自己的喜好捉住每一波福利，轻松入手品牌优价好货。
事实上，不仅通过更具价钱竞争力的“低价好物”吸引消费者，本次快手商城推出核心品牌补助频道大牌大补更重要的意义在于，为店家提供了一个快手货架场的固定阵地，使其能否在直播间以外的非内容化场景下经营生意，承接消费机会，因而做好货架生意。
目前，快手电商货架场内集合了推荐、商城、搜索、店铺的不同场景，诸如，“猜你喜欢”的相关推荐，才能剌激用户在浏览完商品详情页或下单后顺手订购。全站独立的商城页面，也将作为更强的流量入口带来额外爆光。搜索场景才能承接用户主动性消费需求，店面场景则能通过美化妆修来沉淀复购。而店家可借助大牌大补频道等方法，降低对直播的依赖，通过挂品，24小时满足消费者的购物需求。
现在，泛货架早已成为快手电商中重要的经营图式。2023年Q1快手电商泛货架图式流量环比下降58%，GMV环比下降76%，更多确定性消费需求开始涌入货架场。
通信员凤雯
