作者 / 谭伊妮
编辑 / 封成
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2005年2月14日，落日的余晖撒在金门大桥上，情人节的激情弥漫着整个洛杉矶。
在这座湾区城市角落里的一间简陋车库里，三个凄凉年轻人正在疯狂的coding，他们想要一劳永逸地解决难以分享聚会视频的苦恼。手指飞快地跳动，犹如坐在吉他前的曲目家正在演奏一首关于梦想的乐曲，键盘声此起彼伏地送来和响。
“一如整个太空的电集聚于避雷针的尖端”，伟大的创造发明常常能汇聚到决定一切的惟一顿时。是的，三个凄凉年轻人创造的就是现如今每个人都耳熟能详的那种影响世界的视频分享网站——YouTube。
仅仅过了两个月，在太平洋彼岸的中国，伴随着一个名叫土豆网的视频网站上线，拉平了东西方在视频分享上的起跑线。
随后的故事，大家都晓得了。YouTube在上线仅15个月后就成为本世纪浏览人最多的网站，上线仅20个月后就被搜索大鳄微软看上以16.5亿美元的天价卖身，然后在世界范围内一骑绝尘。
而在我国范围内，视频市场却迎来了严重的分化与角力。人人都想成为下一个YouTube，土豆、搜狐、56视频、酷6视频这一个个熟悉又陌生的名子，你方唱罢我同台。优酷最终成为了这场“没有胜利者的战争”的胜利者，但是，最终还是不得不转换航道投向PGU的怀抱快手7天上热门，开始讲起了长视频的新故事。
15年是一个圈，这场关于视频的战事现在又有了重演的征兆。
混战
2020年的夏天，美国银行美林证券的分析师Eddie Leung在爱奇艺2019年Q4财报电话会议上问道：公司在短视频和视频应用程序方面有哪些计划吗？
彼时，CEO龚宇并未正面回答，反而抛出了“YouTube模式App的市场潜力将在未来2～3年明显下降”的观点，并表示公司目前正在研制测试对标YouTube的新产品“随刻”。事实证明爱奇艺这一次的判定是具有前瞻性意义的，并且拉开了国外中视频角力的帷幕。
电话会议结束的两个月后，爱奇艺率先打响第一枪，之前提到的随刻app在全渠道上线，内容包含PUGC与爱奇艺长视频。紧接着，赶了个大早的微博在七月即将推出视频号计划，用5亿元现金分成扶植创作者；八月小红书也不甘示弱地上线支持发布最长15分钟视频功能的视频号。
赛道真正拥挤上去还是在十月份，三家背部内容平台不约而同加入中视频战局：微信视频号一分钟以上30分钟以内“长视频”功能上线；知乎在首页新增1分钟以上视频专区；百度推出独立app百度瞧瞧。
就连以游戏直播发家的斗鱼也忍不住随大流插了一脚，在十一月推出“视频造星计划”和“UP主激励计划”。尽管腾讯视频并未有明晰的动作，但在12月的内容生态会议上首次提到了对中视频的布局，接下来将重点加码微剧、微综、微漫画等内容形态。
到了2021年，才刚才在港交所敲完钟的快手就迫不及待地公测了以中视频为基础，向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐的在线视频媒体app“今视频”。
一时之间，中视频从门可罗雀显得门庭若市，战争一触即发。对此，不知好不容易从“中视频”这道坑洞中走出来的优酷作何看法，时隔多年初期并未在国外走通的YouTube模式，为何会忽然在2020年得以复兴呢？
时势造英雄
跟过去3G时代微博等图文模式盛行，4G时代小视频爆发一样，中视频的复兴跟5G还有AI技术的不断强化是有千丝万缕的联系的。据世界电信产业权威咨询公司Ovum发布的《5G娱乐经济报告》中预测，5G用户的月平均流量将在未来10年内下降7倍，而其中90%将被视频消耗。
中信证券更是强调，5G时代，更快传输速度、更好视频观看体验和需求端用户对内容质量持续提高有望从技术端驱动视频产业发展向“中视频” 方向拓展。但5G并不是中视频迎来夏天的最主要诱因。
长短视频领域的对峙为中视频创造了条件。根据极光的数据显示，2020年，短视频行业渗透率和MAU均稳中有升，截至12月份，分别为74.5%和7.9亿，用户规模趋近短视频行业天花板；而在线视频已步入存量市场，用户群体进一步分流，用户渗透率趋势2020年稳中略降，12月渗透率为74.5%，MAU一年间基本保持稳定。
面对用户天花板和烧钱持久战，长短视频选择各退一步，一个向下兼容，一个向上兼容， 于是中视频战场浮出水面。据比达咨询数据显示，2020年中视频平台月度人均日消费时长下降趋势显著，用户对10-20分钟的视频内容需求增长变高，增长达10.7%，以PUGC为主的中视频市场处于快速发展阶段，成为新的风口。
蓄谋已久
从今年到明年，尽管快手入局中视频赛道的时间不算太早，但其在中视频赛道的布局却有迹可寻。
早在18年6月份，快手就竞购了B站最直接的对手A站。收购A站除了在用户圈层方面对快手有着补充和协同的作用，在战略方面也填补了快手在中视频领域的缺位。
作为同样以二次元起家的视频网站，A站与B站在众多方面有着相像之处，比如在PUGC内容生产和二次元IP储备，这些都是快手此前所没有涉及的领域。
除了竞购A站，2019年7月，快手向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长公测，据东西文娱报导，目前快手APP部份灰度测试版本上，有一个名为“长视频”的分区入口，与“发现”、“同城”、“短剧”等蓝筹股并列。
除了在时长上的铺垫，作为媒体平台内容，内容的纵深仍然是决定平台最终规模和壁垒的核心影响诱因，快手也不例外。随着用户渗透率达到较高水平用户规模增速放缓快手7天上热门，从内容环节找增量自然而然成了快手布局的方向，而竖屏微短剧就是其迈出的一小步。
19年8月，快手构建“小剧场”入口，次年五月举办精品短剧引入战略，到现在一年多的时间里，根据快手大数据研究院联合快手短剧发布的《2020快手短剧生态报告》，目前快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。
这种竖屏微短剧的内容方式不同于通常的短视频可承载信息量有限，同质化问题严重，由多个连续的短视频组成，大多改编自网文，对内容生产者的要求也更高。
据人人都是产品总监报导，快手上的微短剧制作者们，必然会从UGC转向PGC，不论是因为竞争还是出于商业化的审视，PGC向发展是必然。这对于快手挺进中长视频无疑是一大利空。
醉翁之意不在酒
但快手的试图并不止步于此。
在用户下降上身陷困局的快手，为了达到进一步引流、破圈的目的，需要丰富内容的方式和题材，用更多元的内容来持续吸引用户的关注。而无论是在内容的丰富性还是深度上，长视频无疑是最好的载体。
没有经验如何办？那就渐渐试水而且打好地基，对于IP的储备就是快手打下的第一层地基。借由微短剧生态布局，快手和趣头条旗下网路文学产品米读达成合作，米读提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容在快手上独播，这种合作从长远来看对于快手在中长视频的发展是有着一定的帮助的。
从长视频腹部梯队玩家爱奇艺与腾讯来看，爱奇艺背后有爱奇艺阅读，腾讯背后有阅文，两者皆储备着比较多的网文IP可供开发，IP改编的电视剧影片自带热度，相较于原创剧本商业风险更低、回报率更高。
快手与米读的联合促使快手在网文IP储备上有一定的基础，一个好的IP甚至可以在长中短视频领域发挥协同效应，由短及长，抢夺到更多的用户时间和提升用户的粘性。
除了米读，针对快手微短剧男性受众更多的特点，快手还联合lofter在青春、女性、幻想三个限定题材进行征文比赛以获取改编短剧的素材。近日快手更是推出“火花新势力”计划扶植游戏动画类二次元短剧内容。
以上所述，还只是快手在中视频领域的动作。实际上，对于长视频快手也早已有所试水。长视频对于内容质量的需求意味着生产愈发优质的影视内容、综艺节目等内容产出。在影视方面，结合其庞大的下沉市场用户，快手在纪录片、微电影方面进行了加码。
19年与二更合作纪录片《新留守青年》；20年年初由清影工作室借助快手平台上112条短视频作为素材剪辑而成的18分钟纪录片《手机里的北京新春》，在微博上收获了超过4000万的播放量；五月快手所上线的院线影片《空巢》，在母亲节当日达到了1600万的点击量；快手还和上海文广联合制做了抗疫微纪录片《心声》，在电视及快手平台上同步播放。
而在综艺方面的尝试，目前快手还是比较慎重的以微综为主，从今年开始陆陆续续推出了不少节目，如恶搞综艺《爆笑八点半》、亲子微综《萌宝去哪里》、脱口秀微综《耐撕会议》、舞蹈微综《天生就是舞者》、秀综《凡星之夜》等。
尽管快手的秀综《凡星之夜》不温不火，微博超话阅读量都难以突破五亿，与爱奇艺和腾讯的秀综讨论度一个天上一个地下。但从去年的秀综中添了不少网红脸孔可知，快手的网红储备似乎将成为其加码长视频综艺的助推。
放长线，钓大鱼
项庄舞剑，意在沛公。同样的，快手布局中长视频背后还有更为深远的目的，那就是：抢夺用户时长与注意力以及把握内容生态上游话语权。
在长、中、短视频的金字塔结构中，短视频以流量见长，而长视频的用户粘性以及内容承载的丰富度最佳，中视频则介于二者之间，可以说建立两者之间的联系可以达到互补，满足不同用户多层次需求的目的，从而抢劫到更多的用户时间与注意力，大大提高其流量的商业价值。
不仅这般，处于内容生态链下游的短视频平台，内容素材多截取自长视频的一些精典场景或则画面进行二次创作，没有强大的内容输血能力，很容易深陷版权纠纷以及无法有竞争力的出圈IP。今年的2月1日，中国音像著作权集体管理协会就在官网披露了一则题为《关于要求快手APP删掉一万部涉嫌侵权视频的公告》，指出快手涉嫌侵权复制录音制品作为背景音乐的视频数目达1.55亿个。
而在出圈IP上，同样是做选秀，长视频平台制做并上映的青你和创造营每次上映都热搜不断，微博超话阅读量超过十亿，而快手与抖音的《凡星之夜》以及《无限偶像》的微博超话阅读却颇为低迷，不到其二分之一。
野心即使有，但想实现上去却并没有这么容易，毕竟中视频领域还有两位强大的对手——西瓜视频与B站。据B站2020年Q4财报数据显示，月均活跃用户为2.02亿，同比下降55%；日均活跃用户为5400万，同比下降42%。而背靠字节的香蕉，目前来看有颇多亮眼的数据，移动视频人均单日使用时长第一，移动APP单日使用次数第二。
根据西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》，泛生活、泛娱乐与泛知识成为创作人最受青睐的top3内容类别，而这三种题材与中视频的适配度也最高。值得注意的是，如今这三个类别中，B站瞄准知识，西瓜面向生活，仅余泛娱乐还未被抢劫，但是僧多肉少。
除了B站与西瓜视频，优爱腾等长视频大鳄也不容小觑，他们除了在内容制做和IP储备上比快手更具优势，在探求中视频的用户重合度上也是。要知道，快手作为短视频平台流量虽多，但用户早已习惯了短时间的视频内容，要想让她们花更多的时间去看中长视频难度相对更大。
其次，中视频的内容需求还是个未知数。国外在中视频领域相对出彩的两位玩家YouTube和Quibi中，YouTube发展态势良好，但被视为中视频领域探索者的Quibi宣布于2020年12月1日左右永久关掉，其缺点被Strategy Analytics媒体剖析是“替用户做了太多决定”，认为冀望于用户在碎片时间看短剧的商业预设过分僵直且无法自洽。
另外，目前中视频商业化变现的逻辑还未跑通。创作人的生态主要是靠平台补助搭建，但这似乎不会是常态，平台是否能、该怎么从中视频领域实现赢利都还有疑惑。
