原创： 杨业擘 Tech星球
短视频平台聚类功击在线教育？
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 杨业擘
头图 | IC Photo
名为“芳斯塔芙”的B站UP主由芳斯塔芙与城主鬼谷藏龙三人共同营运，其中的主讲人“城主鬼谷藏龙”现实生活中是某科研机构博士。从没想过从事教育行业的他，机缘巧合地在B站成为科普古生物知识的行家。
今年2月，“鬼谷藏龙”误打误撞发了条视频《奇虾：初代霸主的故事》，讲述恐龙前的月球霸主奇虾如何灭绝，粉丝48小时涨了40倍，视频最终播放播放量达到了180万。
“真没想到如此小众的知识，也能这么多人关注。”鬼谷藏龙向Tech星球感慨道。这也激励了城主鬼谷藏龙和芳斯塔芙将古生物科普的公路。
决心做“网教”的还有短视频主播冯嵩，在快手上的爱称是“冯老师带你跳舞”，这位有着12年线下培训经验的声乐老师，做梦都没想过居然能成为网红主播。
冯嵩结业于沈阳音乐学院，专业美声，2007年就在沈阳开办了自己的音乐教室，教授成年人演唱方法。“以前冬天上课，7点就要赶赴课室，一下午教7-8个中学生，嗓子都哑了。”
2014年，冯老师通过中学生介绍开始用快手，记录一些上课花絮。2018年，他尝试把教学的重点放到网路上，做了一期专门教学课程，硬核添加好多演唱知识点，引起你们的关注，很快积累了几十万粉丝。
类似“鬼谷藏龙”、冯嵩等Up主/主播，都是由于在线上的教学视频内容忽然火了，很多粉丝开始关注自己，才意识到做“网教”是一门可常年从事的事业。
“今年有2027万人在B站学习 ，是中考人数的两倍”、“快手教育短视频作者超过99万，累计生产量达2亿”，“抖音学神养成计划总播放量在千亿级别”。看到那些数据，很难想像，大众印象中的二次元网站哔哩哔哩，老铁666平台快手和生活秀平台抖音，如今已渐次成为年轻人集聚的学习网站。
逃离传统在线教育平台？
在短视频平台是“时间杀手”的一片批评声音下，很多人感觉上B站和快手、抖音学习，本身就是一件不靠谱的事情。但是这届年轻人，似乎有不同的看法。
“局座是博士生导师，所以我买了局座的课程，是不是我就是博士了。”一名“小橘子”在张召忠刚上线的《局座的国际战略课上》付费内容下留言，获得了近3000名“橘友”粉丝的点赞。
这是B站涉足知识付费的第一步，10月30日，打包首批军事专家张召忠、网红院长熊浩等著名IP，B站公测上线了“课堂”频道，很多年轻人疯抢了局座张召忠的课程。
“以前我们上视频贴片广告，大家比较厌烦。这次上线付费内容还是比较惶恐。“一位B站人士告诉Tech星球（微信ID：tech618），平台上始终有教育类视频，但以课程方式售卖还是第一次。为确保疗效，也是约请“台柱子”局座张召忠试水，并且仅在手机端公测上线。
对于B站小心翼翼探求在线教育的行动，今年迎战考研的B站粉丝程龙告诉Tech星球，B站虽然本身就有教育基因，试水教育收费也是预料之中的事情。过去半年，他仍然在B站上看《数学汤家凤》的考试教学视频。
之所以没有去网易课堂、文都教育网等在线教育网站学习，程龙也坦承，这些视频目前都免费，另外B站弹幕产生的学习气氛，也有利于给自己打气。
北京某投行的投后管理徐晶，也逐渐认为短视频学英文这件事“真香”。去年徐晶报考了华尔街英语的课程，虽然单价3万多很贵，但是为了学好法语还是买了。不过，由于工作太忙没有按期学习，她如今很懊悔买课程，正打算2万转手。
徐晶现今更喜欢借助短视频平台学日语，并展示自己在短视频平台常常关注的英文主播。空余时间，徐晶常常刷抖音上名为“Irene-于”的英文教学主播，这位主播每晚会有爱情的朗读一段中文精典，并且入住了抖音的#抖知加油站#栏目，观众可以出席主播发起的21天知识打卡混战。晚上回去可以看直播，用德语发弹幕交流。
在线教育的两重天
也许某些案例，难以说明当下年轻人整体选择。但从各大流量平台高歌涉足教育领域，而在线教育行业本身不算豁达的行情看，转变似乎正在发生。
最早是2018年末，快手中级副总裁马宏彬宣布：将在新年前掏出66.6亿流量，助力教育类帐号在快手平台冷启动。今年11月30日，知乎与快手共同发布「快知计划」，双方掏出百亿流量扶植知识创作者。
抖音也公开提及平台对教育领域的支持。2019年8月24日，抖音首届创作者会议上，抖音总裁张楠提及，将加强对教育内容创作者的扶植力度。
甚至拔草社区小红书也不甘落后，近期推出创作者“123计划”，强调平台上学习类相关话题聚合12.4万篇笔记。
B站今年以来上线bilibili学院招新计划、好奇心计划等活动，为该领域内容创作者提供流量爆光和奖金激励。近期，B站更是开启公测付费课程频道“课堂”，试水知识付费领域。
B站、抖音、快手上热闹的学习景色，会让人误以为在线教育是一片蓝海。实际情况是，在线教育行业却步入缕缕寒意的冬天。
12月初，沪江教育管理层发生重大变化。福彩瑞兼任沪江教育法人、董事长、CEO，核心创始团队退出公司管理层。外界普遍推测高管大变动，是因为沪江教育冲击恒指上市失败，触发与资方上市对赌协议。
前景存在众多不确定诱因，不仅是沪江教育等老牌在线教育网站存在的问题。移动互联网时代崛起的新贵VIPKID，也在近日被传出裁员消息。
虽然VIPKID证实了裁员传言，但据彭博社按照一份VIPKID展示给投资人的资料报导称，VIPKID在2017年现金销售额35.4亿元，亏损11.62亿元，2018年预计巨亏约为18亿元。用户下降趋缓，公司仍处于亏损期，使得这家明星公司的融资，也不如原先的顺利。
在线教育这股寒潮，也正在冲击线下教育市场。近期，美联英语（MEDU）将赴美IPO计划延后至2020年1月，据公司内部消息快手双击点赞网站网红平台，美联英语准备“接盘”韦博英语部份培训中心。韦博英语在今年10月暴雷，旗下多家培训中心关门歇业。
B站、快手上如何学习？
一位行业观察人士觉得，2019年在线教育平台发展受阻，本质上问题没有出现在需求侧。这点从B站、快手等平台上，兴起的学习风潮中就可以看出。
但B站、快手等流量平台，想从VIPKID等在线教育网站“虎口夺食”，也没有这么容易。流量平台容易利用生动有趣的教育内容获取用户，深化教育服务则是困局。
在探求在线教育上，B站的思路是建设社区大学。2017年，B站创立了UP主营运部门，会对教育相关Up主进行培训和扶植。10月30日，B站“课堂”内测上线，正式将教育类UP主归类，涵盖了职业技能、实用技能、学习刚需等类别。
前文提及的B站UP主“芳斯塔芙”，也向Tech星球（微信ID：tech618）提到，“B站也在努力培植热爱学习的社区气氛，比如现今评论区会自然形成课代表，帮助你们总结知识点。弹幕中会有“敲黑板划重点”的热情听众。”粉丝学习的热情，也支撑他在读博期间仍坚持更新视频内容。
B站希望独立营运的课程频道，能够培植出更多的“李永乐”。在B站火起来的网红班主任李永乐，因为授课诙谐易懂，授课的领域早已扩充到经济、天文、医学等全部领域。
相比B站的社区大学策略，短视频平台则在建立趣味课堂，这间线上课堂随时陪伴。
快手上的网红“阿柴哥”，主要以短视频方式教初小学语文，教你们怎样使用等面积法、怎么证明余弦定理。很难相信这类无趣的视频也有人看，不过阿柴哥早已更新了240期作品，也收获了197万粉丝。
一两分钟说清一个物理问题，从评论看大多数人都没听懂，但不阻碍阿柴哥的视频平均播放量在30万左右。用户李星就常常关注这类视频，从学业到科普类型的主播，他关注了不下10个。
对于这类知识类视频整合挖掘，快手方面也提及，也是花了2年将这种课程渐趋建立成形。从最早的散养，后来降低了知识课堂蓝筹股，近期也上线了订阅付费视频栏目，目前正和更多创作者签约。
B站、快手都在推动的教育内容付费化，是否会妨碍用户学习的热情？网友王梦的回应可以代表非“薅羊毛”用户的声音：“喜欢在B站或则短视频平台上学习，主要还是喜欢这些气氛，情景化的教学内容很容易理解和记忆。”
争夺这届年轻人
看似B站、抖音等流量平台做教育并不靠谱，坚定做教育的快手马宏彬述说这样一个故事，来解释为什么流量平台能弄成教育：
去年发觉平台上有蛮多的老师和中学生在互动。我们后知后觉了，教育生态是在快手平台自发生产下来的。因此，短视频内容平台都有教育基因。而在快手前，我是在美团外卖工作。当时订餐行业有个段子，美团外卖和饿了么竞争，最终严打的是泡面行业。
言外之意，短视频等流量平台会对在线教育平台产生跨维竞争。
创新工场合伙人张丽君从事教育投资多年，最近也注意到这些趋势：“大概两个月之前，开始了解短视频平台上买课是如何的场景，我觉得这有可能成为一个全新的生态，让教育者才能以创新方法进行教育类探求、用创新方法构建信任，然后再用创新的方法交付教育服务，我认为是有可能性的。”
当然当下的情况是，相比在线教育平台，流量平台做教育还有好多先天不足。比如，囿于平台娱乐属性，在线教育广泛布局的K12教育，对于流量平台就不适宜。
同时在线教育平台才能“建屋子”，搭建建立的在线学习系统。而流量平台上的教育服务浅尝即止，作业系统、学习疗效评测服务，甚至以便交流的付费社群也还没有搭建。
在班主任的回报体系上，流量平台也有众多不足。在线教育平台有建立的薪资体系，流量平台则借助其他利润填补。
Tech星球了解到，B站UP主的产值包括B站激励计划的利润、充电打赏、广告等方面快手双击点赞网站网红平台，与B站签约的优质UP主还另有额外的收入。快手在内部讨论后，最终舍弃打赏和带货等增收模式，还是直接选择知识付费。
无论流量平台做教育的缺陷怎么突出，只要最核心的流量优势存在，B站、快手和抖音就都有无限可能。实际上，2019年在线教育行业不景气的缘由，就是在于昂贵的获客成本。
据全天候科技报导，今年暑假大战，百度、抖音、今日头条等几个常用的流量投放渠道价钱不断上升，很快涨到了平日的2到3倍。原因是学而思、猿辅导等脑部教育机构，在腾讯和头条系分别消耗了数万元广告投放，在线教育“三大金主”每天的广告投放平均达到1000万元。
如此昂贵的广告投入，也势必导致在线教育平台成本居高不下。相比之下，B站、快手和抖音等平台的巨大流量，可以通过教育进一步转化，同时视频一对多模式，更具边际效应。
流量平台缺位的环节，需要通过产品迭代，不断建立服务。在线教育平台的流量乱象，也是急需解决的困局。
流量平台和在线教育网站，已经冲到十字路口争抢这届年轻人。
