快手作为一个短视频分享平台，前期公司清晰认知到单凭快手营运公司自己费心推广未能诸多的关注，但是随着联通互联网红利的消失，过去常用的借助应用商店、搜索引擎进行APP推广的形式逐步衰落，流量获取成本水涨船高。而热卖综艺为互联网APP的冷启动、引流提供了新的可能，同时，能够春风化雨般树立品牌形象，加强受众认知。这让快手营运公司看见新的商机。
快手的第一次与综艺结合的尝试是从快手赞助了《吐槽会议》开始的。节目最后一期，李诞提及了快手，说谁都可以在这个APP上录视频，并称主持人张绍刚将会在快手上录一些绝技，比如吞剑啊，腹部碎大石啊。开始让看综艺的人们关注到快手这一软件。
从2016年起快手刷点站在线网站，各大央视陆续推出重磅综艺，这一年，综艺成为你们关注的重点，各大综艺频繁开花，开启了综艺时代。快手公司选择了在综艺中进行植入，让更多的人在这种火爆的综艺中见到快手，让名星引用快手，因而扩大自身的著名度。
在这个综艺火爆的年代，名星效应所能形成的影响是巨大的，快手发觉了综艺里的商机，并关联了名星效应，二者相叠，为快手带来了巨大的利益。以后快手开始在各大综艺中频频出现，快手的战略目标始终将提高调性摆在首位，其次才是吸引新用户。在《中国新歌声2》中，快手就以“每个歌声都值得被记录”这一宣传口号并配合以普通人为主角的短视频广告，获得了大批网友的好评。《声临其境》中它以“每个声音都值得被记录”亮相快手刷点站在线网站，还有憧憬的生活中快手的“记录生活记录你”。
都彰显了快手具有连贯性的品牌推广策略。
据快手官方数据显示，在过去的一年，快手注册用户从4亿涨到了7亿，日活跃用户也从3000万变为1亿。其实不全是综艺的功劳，但应当形成了不错的投放效益。据悉据媒体报导，到目前为止快手的最新市值早已达到180亿美元，于年前开启的10亿美元E轮融资也将在近日完成。
可以说，在这一阶段快手选择了用综艺和名星去做植入和广告是一个很成功的措施。
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