如果说2016年是直播元年，那么2017年堪称是短视频元年。
平台和市场方面，腾讯微视“死而复生”，淘宝短视频抢劫内容，市场竞争激化；资本方面，据短视频工场不完全统计，共有50家内容机构获得投资；从内容角度看，搞笑、美食等领域仍然推动淫荡，但孕婴、舞蹈等内容也迅猛崛起......
场妹从市场现况、资本、内容等角度撰写了该报告，从案例入手剖析短视频平台、MCN机构及短视频达人，借以窥探短视频火爆的风口怎样产生。
2017年中国短视频报告
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报告目录
PART 1
短视频行业动态
PART 2
短视频内容剖析
PART 3
行业案例剖析
PART 4
问题及未来发展趋势
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正文
Part 1：短视频行业动态
随着短视频的台风越吹越猛，这块面包也远不止短视频平台在争抢，腾讯、百度、阿里、新浪微博、360、今日头条......各大互联网大鳄的布局越来越辽阔。
一、平台
（1）2017年上线的短视频APP
今年，据场妹不完全统计，共有15个短视频APP上线，1个短视频APP在取缔以后重新回归。这些应用中，既有专注于特效、剪辑等工具型的，比如晃咖、蛙趣视频等；也有定位短视频内容聚合与生产的，比如两三分钟、看了吗等；也有垂直于某一领域的，如奶糖短视频、糖豆视频等......
值得关注的是，今年BAT动作频频。百度推出了短视频应用“好看视频”，强势步入战场；而微视则在取缔以后重新回归，更是表现了腾讯重新布局短视频市场的战略。
以下是短视频APP的上线历程一览：
（2）短视频APP数据情况
根据猎豹大数据公开的数据表示，2017年第三季度短视频APP的周活跃渗透率和周打开次数统计如下图所示：
从图可见，快手领跑全平台，今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频紧跟其后。
二、资本
据场妹不完全统计，2017年共有50家短视频机构获得投资，其中种子轮、天使轮共15家，Pre-A轮9家，A轮及A+轮12家，B轮及B+轮9家，C轮1家，D轮1家。
由图表可见，垂直类显著少于非垂直类，共有33家：
场妹继续统计这50家垂直机构的所属领域，统计类型及数目如下图所示：
平台类去年深受青睐，母婴类短视频成红海，美食类短视频仍然炙手可热。不仅这般，机构类型越来越多元化，垂直细分越来越显著，呈现百花齐放的局面。
以旅游类短视频为例，今年获得投资的共有“一粒传媒”、“小题影视”和“旅食家”三个机构。而“一粒传媒”和“小题影视”均是在元旦过后且在一周之内获得融资，随着国人的旅游消费需求持续上升，旅游短视频也正在获得越来越多的关注。场妹之前对此也有过相应的报导剖析，详见：《一周内，两家旅游短视频机构获投资，冷门领域迎来夏天了吗？》
由此可见，今年资本争相杀入垂直领域。随着短视频行业的发展迈向成熟和规范，资本也会愈加看重短视频机构的独特性和生命力，寻找市场的空白领域。也就是说，越垂直，越适宜短视频。
三、其他入局者
2017年，短视频行业多了诸多跨行选手，如直播平台、电商平台、其他应用等。
（1）直播平台
除了在前两年就早已上线短视频功能的微信和映客等平台之外，今年以来，来疯、花椒、斗鱼等直播平台都先后加码短视频。除了在平台上开办短视频入口之外，还推出一系列的补助和扶植新政。
9月份，花椒迎来全面改版，新增“开趴”功能、MV短视频，并宣布砸一亿扶植短视频创作者及优质内容。
直播的入局，让“直播”与“短视频”两种当下最为火爆的互联网产品形态得以更好地碰撞和融合，逐渐呈现“你中有我、我中有你”的局面。
以斗鱼为例，目前斗鱼主页上的短视频入口为“视频”，优于“直播”。内容上，斗鱼的短视频主要是由大主播操作的游戏过程中的摘录，多为精彩顿时。在页面上，场妹就听到了徐老师、起小点、天天卡牌等著名游戏大咖。由此可见，斗鱼一开始选择的是PGC精品内容。
（2）电商平台
京东、淘宝、唯品会等电商平台APP都上线了短视频入口，可供商家用短视频的方式诠释产品。而这种电商平台中，当属天猫加码最为迅猛。
9月，淘宝短视频联合天下网商发布了一份榜单：《映象天猫霸屏风云榜》，从短视频导购平台“映象天猫”中推选出目前最具商业价值的30家机构，包括“办公室小野”、“罐头视频”、“火星文化”等著名短视频机构纷纷入选。
12月，淘宝短视频举行首届“淘宝映像节暨映象天猫IP揭牌之夜”，为20余个短视频IP进行授旗，并启动“超级IP入淘计划”。除此之外，还将投入100亿奖励优质短视频内容。
由此可见，电商平台入局短视频不只是逗留在形式上，而是看准了IP塑造、优质内容生产。
（3）音乐平台
2017年3月8日，网易云音乐宣布上线短视频功能
2017年9月，QQ音乐上线“音乐馆”板块，内嵌短视频入口
2017年9月26日，酷狗音乐上线了短视频功能
2017年11月1日，虾米音乐新增短视频频道
2017年12月，酷我音乐上线短视频功能
据不完全统计2016快手热门搞笑段子，网易云音乐、QQ音乐等五家音乐平台都先后上线短视频功能，主要是音乐短视频，也有一些网友自发上传的搞笑类、舞蹈类等内容。
（4）新闻APP、视频APP等
新闻APP如人民日报、界面、澎湃新闻都开办短视频入口，视频APP如B站、乐视、腾讯、优酷等，也都有短视频专区。
Part 2：短视频内容剖析
一、内容分类
目前，从内容生产者来看，短视频内容可分为三种：UGC、PGC及PUGC。
从内容类型来看，可分为搞笑、美食、母婴、舞蹈、娱乐、美妆等诸多类型。
二、内容数据及剖析
数据的选择与剖析上，场妹选择了秒拍与美拍两个PUGC平台。数据统计范围为2017年所有可查询的记录，统计标准为播放量排行TOP100。
秒拍
由图可见，在2017年播放量排行TOP20的短视频中，“李子柒”有5个视频入选，“papi酱”有5个视频入选，“红鹤笔记”有9个视频入选，“TFBOYS-易烊千玺”有1个作品入选，均为PGC内容，且腹部效应非常显著。
场妹继续统计TOP100的短视频类型，结果如下图所示：
排在前三位的分别是“美食”、“明星”和“搞笑”，而且几乎均由一个腹部达人贡献流量。如“美食”中，李子柒共有14个视频；“明星”中，TF-boys的相关帐号共有19个视频；“搞笑”中，papi酱共有10个视频。
从榜单的数据来看，秒拍的TOP100中几乎没有UGC内容，备受欢迎的是均是经过悉心制做、有一定观赏性的内容，单纯分享生活的短视频在秒拍上不具备流量优势。
不过，由于秒拍与微博深度绑定，具有天然的流量优势，明星、短视频背部达人的号召力才能让短视频的传播愈发广泛，所以这种类型的视频播放量领先也是情理之中。
比如papi酱在微博上雄踞2662万粉丝，加上名气在前，地位堪称不可撼动。虽然今年以来，越来越多的短视频达人急剧崛起，但从目前的数据来看，papi酱作为恶搞短视频领域的腹部达人，地位仍然牢靠，难以撼动。
美拍
相对于秒拍上，头部达人一枝独秀、遥遥领先的局面，美拍上播放量TOP20既有PGC也有UGC，达人的类型也愈发多元化。排名第一的“陈翔六点半”为去年成长速率飞快的恶搞达人，风头甚至一度压过papi酱、办公室小野。
场妹继续统计TOP100的短视频类型，结果如下图所示：
从榜单的数据来看，排在前三位的类型分别是“搞笑”、“美食”和“舞蹈”。美拍TOP100的内容中，UGC内容抢占流量优势，视频宽度多在一分钟以内，主要是用户自发录制、分享生活的内容，这与秒拍存在较大的区别。
值得关注的是，美拍在12月份发布了2018战略，瞄准了街舞内容。从数据也可看出，目前街舞内容大爆发，但还多为UGC内容。美拍方面称，会与专业街舞机构、团队进行合作，打造良好的街舞生态。
Part 3：行业案例剖析
一、短视频平台案例：抖音
上线时间：2016年9月
定位：音乐短视频平台
背景：今日头条孵化
主要动作：举办“IDOU之夜”、冠名赞助《明星大侦探》等节目
内容特征
1、15秒UGC，用户自发录制和分享
2、背景音乐和特效丰富，还有“手势舞”等玩法，魔性爆棚
3、互动性强，近期上线“尬舞机”功能，瞄准年轻人痛点
变现形式
1、定制广告，邀请红人为广告主订制专属的广告，融入短视频内容，传播更广
2、信息流广告，目前已颁布相关方案
3、直播，10月底上线直播功能
质疑与挑战
1、平台内容质量参差不齐，很多内容与音乐无关，容易形成审美疲劳
2、新鲜有余冲劲不足，目前短视频的宽度为15秒，难以容纳优质内容，用户存留时间短
3、音乐类短视频平台多样，如奶糖、muse等都是竞争对手，面临突围挑战
二、短视频MCN机构案例
今年，MCN非常火爆。随着短视频内容的深入，“单打独斗”很容易面临创意枯竭、内容质量无法提高的局面，这时候就须要专业MCN的扶植。
相较于贝壳视频并非定位于某个垂直领域，今年的垂直类MCN也深受关注，比如美妆潮流领域的快美妆。
（1）贝壳视频
上线时间：2017年9月
背景：何仙姑夫孵化的MCN机构
旗下IP：“冒险雷探长”、“大连老湿王博文”、“美食家大雄”等
成绩：秒拍11月MCN机构排行榜第一
背靠何仙姑夫多年的行业经验，贝壳视频的成长速率很快。场妹了解到，旗下短视频IP“雷险雷探长”获得微博2017十大影响力旅游栏目、金秒奖最佳男主角等奖项。
（2）快美妆
上线时间：2015年2月
旗下IP：扇子、鸭梨酱、造型师小邱等
成绩：与微博潮流举行“美妆V赏”，为业内的著名美妆达人颁奖
快美妆在2017年获得6000万B轮融资，目前的变现形式主要是广告和电商。深耕女人潮流领域的快美妆证明了“垂直化”的生命力，而这显然也就能为MCN机构提供思索及方向。
三、短视频达人案例
（1）古风小吃短视频：李子柒
内容：美食为主，也有手工、美妆类
特色：取景于田园，制作方法古色古香，视频精致
优势：个人IP塑造得很成功、内容个性化显著、粉丝黏性高
据统计，秒拍2017年播放量最高的短视频出自于李子柒之手，播放量为8156万，内容为《古法胭脂口红纸》，延续了她一贯的拍摄风格。
然而，虽说古风是亮点，但同时也是局限。首先，视频内容很难进行植入，这也就意味着无法变现；其次，目前她的视频更新周期为周更，但也会存在断更的情况。如何保持优质内容的持续产出，以及风口之后怎样实现变革，都是挑战。
（2）搞笑短视频新秀：辣目洋子
内容：搞笑、喜剧、自制小剧场
特色：个人风格显著，笑点密集
优势：个人唱功实力过硬
辣目样子是科班出身的短视频博主，曾获得“第二届金秒奖最佳新人奖”、“第二届金栗子奖最佳诙谐娱乐短视频奖”，主要活跃在微博上。
她主演了由包贝尔编剧的影片《胖子行动队》，担任女主角之一，影片现已开拍。接下来，她还将主演由冯一平编剧主演的连续剧《日不落酒店》。从短视频达人到艺人，辣目洋子实现成功变革，与师姐papi酱走上同样的公路，可以说是短视频达人变革的案例标杆。
Part 4：问题及未来发展趋势
一、短视频平台
（1）问题
随着行业外的竞争对手纷纷入局，短视频已经不是短视频平台的专属，而是渐渐成为继文字、图片、长视频以后的新型媒介，用户的习惯正被逐步养成。
当天猫等电商平台上也出现小吃、美妆等优质内容，携程、同程等旅行平台上也出现旅游短视频，短视频平台怎么产出更有竞争力、独特性的内容，将成为新的挑战。
然而，目前短视频平台上的内容同质化问题仍然很严重。比如随着街舞内容成为风口，平台之间互相模仿，难以产生辨识度。
（2）发展趋势
UGC迈向PUGC：优质内容是第一生产力，接下来短视频平台之间或将继续掀起“内容大战”、“抢人大战”，吸引更多的优质独家达人。
丰富变现形式：平台现今的变现形式单一，大多借助广告，竞争激烈。
走向海外：随着快手、抖音等平台纷纷出海并取得较好的成绩，接下来海外市场或将成为下一个战场。
二、短视频内容
（1）问题
头部领域如恶搞、美食等竞争激烈，但财经、军事、文化等内容仍需补充；
UGC内容大多存在质量低等问题，而PGC内容则面临垂直细分不显著、难以持续产出等问题；
变现形式单一，大多只有流量、广告植入，然而流量常常“僧多粥少”，广告植入则容易消耗粉丝。
（2）发展趋势
随着资本的投入和市场的建立，短视频内容会倾向于垂直化、细分化2016快手热门搞笑段子，并产生差异化竞争，将会有更多垂直领域的内容形成；
PGC投入MCN的怀抱，随着MCN的火爆，众多平台也颁布了相应的MCN战略、MCN扶植新政，PGC也将越来越多变革成为MCN机构或则投入小型MCN机构的怀抱。
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总结
通过以上报告中的数据及剖析，可见2017年短视频行业风起云涌，备受青睐。经过一年的发展和沉淀以后，行业基本成熟，但仍然具备宽广的蓝海空间。
1、短视频APP遍地开花，巨头纷纷入局。今年共有15个短视频APP问世，且能看到BAT、互联网大鳄的身影。经过摸索以后，2018年或将迎来更大的爆发。
2、投资火爆，且A轮之前的数目抢占优势。短视频元年，投资者纷至沓来，投资了诸多新型机构，看好短视频的发展和未来。随着市场逐渐成熟，投资者将看好发展成熟的短视频机构，以及更多垂直领域。
3、平台大战将至，优秀创作者、优质内容成“香饽饽”。潮流的方向永远在变，继嘻哈以后，舞蹈成为又一个内容风口，美拍、抖音等平台早已瞄准街舞内容。
4、变现形式愈发多元化。随着天猫短视频的入局，短视频达人离钱更近一步。但中头部达人怎样成长、变现，依然须要探求。
