据QuestMobile发布的《2020联通互联网全景生态报告》显示，数据显示，过去一年，在用户量下降近乎停滞状态下，联通用户月人均使用时长下降了12.9%，由2019年4月的128.2小时下降至2020年4月的144.8小时。
2020年一季度，传统BAT三大鳄的市场占比基本持平或微微走低。其中，腾讯从45.6%增长至43.2%，百度从9.0%增长至7.4%，阿里则几乎保持不变，仅从2019年的10.4%下降为2020年的10.6%。快手的市场占比从一年前的2.7%下降到2020年一季度的5.1%。从该报告中的图表数据可发觉，短视频对提高用户时长有极大的作用。
趁着短视频火热的时机，快手、抖音在直播市场上也顺风顺流，伴随着直播卖货热，二者纷纷向“电商”倾斜。6月上旬，快手联合易迅启动“双百亿补助”计划，按照官方数据显示，6.16全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少以及辛巴等播出卖货，实际支付金额达到14.2亿，而张雨绮首秀成绩也实现了2.23亿数据。
去年4月，抖音也“挖来”罗永浩开启了直播首秀，为带货直播拉足噱头，最终带货1.1万元。
以QQ起家，凭着陌陌拿下联通互联网船票，对抢占用户时间重要性的认识，极少人能超过腾讯。对腾讯而言，用户注意力就是其最核心的一块面包，短视频在“吸时”能力上的强势，注定了腾讯须要拿下这块高地。相比于其他互联网大鳄，腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量，也是它还能持续不断的对准一个点“进攻”的胆气。
对于阿里、百度等互联网公司而言，尝试社交、O2O、外卖等业务，一旦失败甚少会“重启”，由于它们须要考虑成本问题。这方面，腾讯从来不用去担心，怎么还能将流量转化，才是它最关心的事。
对于腾讯而言，对短视频市场的逼抢更多的是逼抢。对于微博而言，短视频更多的意味是二次下降曲线的一个必要“条件”gif快手热门，拿下这个市场，就才能进一步扩大自身的碟子。
毋庸置疑，无论是陌陌的逼抢，还是微博的逼抢，它们都须要在短视频上掀开一个口子。也就说，视频号在未来会拿下更多的资源gif快手热门，两大平台的流量扶植会是一个常年的策略。在陌陌的视频号营运上，背后的陌陌团队也首次引入机器推荐的机制。
最新版的视频号，底部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大蓝筹股，类似一个内嵌在陌陌中的独立视频产品。
过去独立APP的短视频逼抢纷纷失效，这一次双微借助视频号，就能击败一抖吗？
视频号的优与劣，社交链传播是把双刃剑
智能手机硬件性能的迭代与联通网路速度的不断提高，为超级APP带来了一波新机会，间接的给视频号这个“新产品”的诞生提供了基础。
相比独立APP，视频号到底能够完成双微击败一抖的战略呢？目前来看，它们未能对快手、抖音产生极其实质的冲击的，理由很简单，在产品逻辑上，它们和快抖有着根本上的不同。视频号的价值，是补齐陌陌、微博内容生态在短视频上的弱项，而快手、抖音早早就社区化。一个是社区里的产品，一个是产品上的社区，注定三者不同的结局。
张小龙同学圈截图
6月22日，张小龙低调地发了一条同学圈，宣布陌陌视频号日活用户早已2亿，“mark一下”，对陌陌视频号接出来的发展饱含信心。
短短几个月，日活就超过了2亿，这个速率的下降，击败快手、抖音虽然“指日可待”。可真正冷静出来思索，一切并非表面上看的那么简单。首先来谈一谈视频号的优势：
1、内嵌的流量优势；从短视频第一代的微视、美拍、秒拍，到第二代的快手、抖音，以及第三代的波波视频、好看视频，它们都有一个共同点，都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量APP，通过“输血”不断下降，最终实现独立，抖音就是一个很显著的案例。
对于视频号而言，因为它们本身就是陌陌、微博APP上的一个产品，它们无需去操劳流量从那里来，怎么去独立运作这种问题。以陌陌视频号为例，里面的一些自媒体朋友天天制做各类视频，陌陌群里、私聊框里甚至同学圈里，处处可见她们对自家视频号的推广，有的甚至会发红包让你去观看、点赞、评论甚至分享，这些内嵌流量优势是非常显著的。
假如是一个款独立的APP，好友的“分享”就会让你感遭到“打扰”，而作为陌陌内的一个“号”，这些打搅的觉得会变弱，有利于它的成长和发展。
2、规模庞大的MCN与视频创作者资源；图文内容和短视频内容呈现一个很有意思的两级化，图文内容阅读门槛高，缺少一定阅读能力的人，很难看懂复杂的文字内容。但文字创作的门槛却很低，只要识字，人人都可以通过笔记本打出一篇文章，只不过水平的优劣问题。哪怕是刚念书的中学生，也能用英文+拼音的形式发一些短消息。
视频内容则是受众的门槛很低，无论文化水平高低，哪怕是不识字或语言不通，都还能欣赏一个视频。相反，视频内容的创作门槛很高，理论上说手机拿着视频一顿“乱拍”就行，可具体创作上，却有很高的门槛，镜头的运用、脚本的撰写、故事的设计、后期的剪辑等等，任何一个环节做不好，都不可能产出一个“作品”。
初期，好多短视频APP失败，就和短视频创作者群体过少有关，内容不足，受众端就难以形成持续的观看。抖音借助了视频特效技术来破局，加之“模仿秀”式内容创作的流行，都让视频创作门槛变低。快手则走的是草根路线，把内容选择权交给用户，逐步从平台里孵化出许多草根网红。经过数年发展，视频草根创作者和MCN的倾泻，也解决了视频号的内容“源”的问题。
陌陌和微博拥有庞大的流量，用户也接受视频的内容方式，加之创作端的成熟与规模化，也是视频号才能快速崛起的一个诱因。
但视频号的弱项也十分显著，天浩觉得主要也是两个方面，过度依赖社交链传播、内容质量要求高。
1、过度依赖社交链传播；陌陌上的视频号最为显著，最早视频号测试时，是社交推荐和个性化推荐的“混合体”，最新的版本中加强社交推荐逻辑。为什么会有这个变化呢？其缘由在于，相比于抖音、快手这样的独立短视频APP，在陌陌上视频号的流量，强依赖社交链的传播。由于视频号入口位列在同学圈下方，虽然陌陌拥有11亿用户，因为位置不算太好，本身的流量也就不会太大。这么用户的分享行为，决定了流量的多寡。
机器推荐似乎很“省事”，却常常难以迸发用户的参与热情，而社交推荐的内容，因为是好友观看、点赞甚至评论过，用户的二次分享冲动都会更强。当视频号的流量难以独立获取，须要通过“另一种手段”来实现的话，也就意味着视频号上的内容都要去“激发”用户的分享行为。
以自媒体圈的几个同学的视频号上内容而言，大多数人还会做过“怎么玩视频号”这样的“教程类”内容，其中的诱因就在于这样的内容更容易造成好友的转发。当流量依赖分享行为时，它的内容丰富性都会受抑制，所遇见的困局和公众号过去的困局一样。
2、内容质量要求高；陌陌上内容传播有一个很显著的特征，就是这些传播构建在用户的“反馈”之上，以公众号文章来说，用户点的在看、赞、分享等行为，就会对她们的同事形成影响。但这些反馈机制，会促使陌陌上内容质量的提高。因为陌陌好友关系很复杂，同事、朋友、同学、同事都在陌陌上，你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至分享，就会对你在“微信好友”心中的形象有所影响，渐渐你们会“被逼着”只对这些质量高的内容进行反馈，一些我们似乎很喜欢，但可能有些low、三俗或争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和分享。
对于内容创作而言，质量越高所付出的成本也就越高。英国白人兄弟的各类短视频，在国外就有不小的受众人群。并且想要制做和她们视频同等水平的内容，所要付出的成本是极高的。陌陌生态里的内容依赖社交链实现流量的获取，使得内容必然会向更高的“水准”变化，由于想要迸发用户“分享”行为时很难的，推动着各类团队把视频内容往优质的方向去做。
也就说，未来这些没有足够资本去持续产出优质内容的玩家，会和许多中小公众号选手一样撤出这一生态。
新榜发过的《公众号6年，多少已停更？|新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数目注册增长显著趋缓。63%的帐号仍在活跃更新，26%的帐号已处于停更状态，6%的帐号已注销。
其实，天浩觉得这其实并不是一件坏事，内容创作草根化、全民化是一种美好的心愿，但内容创作其实是一件很专业的事。
就单纯的流量目的而言，视频号是难以和快、抖相匹敌的，不过因为陌陌生态商业化能力强，相等的粉丝下企业对视频号的“定价”会更高，也会迸发MCN和普通创作者的兴趣。
简单来说，快抖走得是流量路线，视频号将走高质路线，它们会产生一种差别化发展的姿态。
内嵌的视频号，其实是陌陌、微博加码短视频的一个最好的方法，流量无须要转化，链条越长发展越顺利。只不过，快、抖经过数年间的发展，已经树大根深，加之它们在内容与创作端的积累，视频号短期内很难撼动它们的地位。不过，常年去看，用户在陌陌或微博上“顺手”看一看视频的习惯一旦养成，抑制它们的战略目的实现上去似乎也不会很难。
