*本文部份引述于报告：《2022年中国微短剧行业：各大视频平台的流量之争》，首发于头豹科技创新网。
3月19日，“《长公主在上》大结局”的话题登上了微博热搜，阅读量超过1.4亿，网友们纷纷@导演知竹表示：“还想再看一百集”。
据悉，《长公主在上》为快手平台独播的古装小短剧，加上番外共有27集，每集时长只有2分钟，是微短剧方式的又一代表之作。
本剧拍摄周期只用了10天左右快手播放量平台，却由于人设带感、剧情节奏紧凑，在快手独播的播放量就超过了3.2亿次。
图片来源于网路
作为网路剧新兴业态，近两年来微短剧逐渐成为各大视频平台发展的重点，快手、抖音、腾讯、爱奇艺、优酷都力求将微短剧业务塑造成其视频平台的成长因子。
同时网路文学平台、动漫平台等IP版权商积极参与微短剧制做快手播放量平台，各大MCN、影视公司、KOL也相继开播了《通灵妃》、《权宠刁妃》等热门微短剧。
我们觉得，随着微短剧生态圈各环节均加强投入力度，未来微短剧行业将高速成长。
而在相关新政基本为限制性新政的环境下，微短剧行业应该合规制做剧集，降低新政风险。
那么，微短剧行业到底为什么这么火热？从消费端和制作端，如何看待这块儿各视屏平台争抢的“流量面包”？
本文，头豹研究院将带您全面深入剖析微短剧行业现况并阐述行业未来发展趋势，如您想快速阅读原版完整独家报告，可抵达文末查看。
01 中国微短剧行业的定义与商业模式
微短剧的单集时长一般在10分钟以下，其具有短视频的历时较少、娱乐性强等特征的同时，亦具备长视频在剧情方面的优势。微短剧以制做成本较低、制片形式灵活、剧情密度高等特性，近年来呈现爆发式发展的趋势。
微短剧消费场景
居家、碎片时间、上班通勤、午休就餐等是微短剧的主要消费场景，微短剧单集时长较短的特征适宜日常零碎时间观看，同时较符合当代社会生活节奏推进的特点。
微短剧消费人群
白领人群、女性人群、年轻人群是中国微短剧行业的三大类核心消费人群，都市、家庭、高甜、悬疑、魔幻、恋爱题材的微短剧受到这三大类消费人群的偏爱，而午睡与午间是用户观看微短剧的高峰时段。
微短剧参与平台
微短剧参与平台包括短视频平台：抖音、快手两大短视频大鳄，腾讯旗下品牌微视；传统长视频平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等。
02 中国微短剧行业制作端剖析
微短剧版权商主要为网路文学平台、动漫平台，这类版权商正依托自身IP优势自制微短剧，从而变革成为微短剧制做机构。
现阶段微短剧制做机构包括MCN、影视公司、KOL等
天眼影视、臻视频等新兴微短剧影视公司是微短剧主要制做机构，御儿古风团队等MCN机构也持续上映《权宠刁妃》、《大御儿之烛阴女王》等热门微短剧。
此外网路文学平台、动漫平台等IP版权商也企图成为微短剧制做机构，网络文学平台米读创立了微短剧制做团队，并出品新品微短剧《秦爷的小哑巴》，该剧在快手上线后便收获3.3亿播放量。基于IP的微短剧有助于将IP原有的粉丝部族直接转换为微短剧的听众，实现流量共享的疗效
图为《秦爷的小哑巴》，来源于网路
03 中国微短剧行业派发端剖析
短视频平台依托其用户流量优势，正努力推出一批高质量的微短剧，同时通过与影视制做机构合作、扶持计划进一步布局微短剧市场。
短视频平台竞争策略剖析
截至2022年1月，中国短视频用户规模约9亿人，视频内容用户渐渐产生短平快与碎片化的消费偏好。微短剧短小精练的属性符合抖音、快手等短视频平台用户消费习惯，短视频平台希望依托微短剧角逐爱奇艺、腾讯视频等传统长视频平台的市场份额。
长视频平台竞争策略剖析
各大长视频平台目前均面临用户下降趋缓、盈利能力较弱等问题，在短视频平台企图借助微短剧进一步占领市场的背景下，长视频平台加码微短剧业态势在必行。长视频平台未来须要借助微短剧巩固现有用户群体，同时趁机吸纳新用户，并逐渐增强赢利能力。
04 中国微短剧行业消费场景剖析
微短剧的主要消费场景为屋内、等待、通勤、用餐期间等，适应不同观剧场景逐渐优化是未来微短剧持续吸引用户观看的关键。
微短剧消费场景分布
微短剧的主要消费场景包括屋内、等待、上班通勤、用餐期间，微短剧剧集较短、剧情密度高的特征适宜用户在碎片时间观看。受短视频业态影响，微短剧较多采用竖屏拍摄，竖屏模式更适宜用户在手机上观看微短剧。未来微短剧制做机构可发挥微短剧制做形式灵活的特点，适应用户不同场景的观剧需求。
微短剧用户观剧高峰期特点显著
以2021年快手微短剧用户观剧量24小时分布为例，早高峰、午高峰、晚间高峰是微短剧的三个观剧高峰期，观剧早高峰对应着午饭、上班通勤等场景，午高峰对应的是中午、午休场景，晚间高峰对应上班通勤、晚饭、家中等场景。为便捷用户早间高峰屋内使用笔记本观剧，横屏微短剧占比呈逐年上升的趋势。
