作者l 玖柒
来源 l 网易H5（ID：wangyih5）
编辑丨 玖柒&决明、善然然
就在近期，抖音的购物车功能突然出现了重大调整。
点击视频中的购物车，页面弄成了这样：
优化页面倒是其次，最重要的是，视频下方出现了“同款”视频推荐（6个视频推荐位），还是根据点赞数排列。
按点赞数排列的同款推荐
这意味着，通过你的视频点进购物车的用户，很有可能被大V“截胡”，最后在其他博主那儿下单！
抖音究竟还更新了哪些？对用户、账号运营者、KOL、品牌方，将会带来什么重大影响？我们该怎么应对？
我们访谈了多家短视频、电商机构负的负责人，这篇文章带你扒个清楚，一定要看完！
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更新一：购物车跳转页面优化 新增“同款”视频推荐
原来打开一个带有购物车的视频，会步入到一个类似网店的商品详情页。
更新前购物车跳转页面
用户可以先在详情页浏览产品信息，再跳转到网店进行订购。购买流程十分清晰，用户几乎不会被其他商品分走注意力。
而抖音购物车功能更新后，用户再点击购物车标志，会步入一个“商品聚合页”。
新的页面不仅博主的带货视频、商品静态展示图片，还有“同款”视频、“晒Ta”、“相似款”商品、“猜你感兴趣”商品。
其中变化最大的，就是新增了6条根据点赞数排列的“同款”视频推荐。
|净化电商环境，优化购物体验
对于用户来说，这次更新是在净化电商环境，提供更好的消费体验。
之前消费者在抖音上订购商品时24小时抖音点赞下单平台，只能看见这条视频介绍的商品内容。消费者在一件商品面前只有“买不买”的选择，而没有“买这家还是买那家”的考虑。
很多博主光靠一张口能够说动用户下单24小时抖音点赞下单平台，是真是假很难判别。
这种信息不对称的关系，让一些营销号有机可乘。
他们嘴上说着“最低价”、“权威”、“好用”，实际上是为了带货信口开河，大肆“割豇豆”。
这就造成在抖音上冲动消费和买到赝品的概率很大。
更新后，用户就可以通过“同款”视频看见还有什么大V在推荐这些商品，进行比对和选购，一定程度上能分辨博主视频内容的真实性，选择也变多了。
|头部帐号流量集中，DOU+投放面临“截胡”挑战
对于大部分的帐号运营者来说，这或许不是件值得开心的事。
头部大V因为粉丝基数大，视频的点赞评论成交等数据也遥遥领先，很有可能出现在“同款”推荐。
相应的，头部大V的视频内容以及评论区也会愈加优质丰富，可以给消费者提供对比和参考，也才能看见关于商品更多的介绍和用户评价。
“这就很考验头部KOC的内容创作能力和粉丝粘性，毕竟大网红的视觉冲击与人设信任优势很大。”
美淘教育CEO TiMi老师觉得，这次更新，对会做内容的KOL没哪些影响。内容创意做的好，商品转化仍然很高。但是对DOU+带货这块影响会大。
DOU+是抖音视频的加热工具，购买使用后，平台将会依照付费需求，精准的将视频推荐给更多用户，提升爆光量。
所以有不少粉丝很少的帐号，也能靠DOU+投放实现惊人的带货利润。
抖音这次调整，明显是要规避这类靠撒币带货的行为，将流量集中在有真实粉丝和优质内容的帐号上。
随着平台的不断优化和规范，行业竞争愈加公正和激烈，能够“投机取巧”的路子，越来越少了。
踏踏实实做有创意的内容，评论点赞等消费者数据反馈好，转化率高，才会在购物车页面的三轮推荐里获得优势，被推荐或则靠前展示。
|“同款”流量角逐，自营品牌帐号利空
“同款”不一定是推荐其他博主的视频。
如果帐号是为自家品牌带货，在商品展示模块都会全部推荐自己的商品，获得更多爆光。
例如男装品牌帐号“金小班”，主打甜美实用，淘宝店面早已有913w粉丝。
在抖音上，带有“金大班”店铺名称的抖音号有超过50个。
除一些假冒帐号外，有5个帐号的粉丝都超过了70w，粉丝最多的帐号有316.6w粉丝，形成了强悍的带货帐号矩阵。
因此，打开系列帐号的其中一个，购物车上的“同款”板块显示的全都是“金大班”家的带货帐号视频，“相似款”里也有许多“金小班”自家的不同样式服饰。
金大班系列帐号中的商品“同款”展示的仍然是自家帐号、自家商品/抖音@金小班365天穿搭记
因此，对于“金大班”们来说，这无疑是一次流量红利。
“同款”板块同样是一把双刃剑，既然他人可以截取自己的流量，那么同理，我们也可以借助这蓝筹股来蹭他人的流量。
位于“同款”下方的“晒Ta”板块可以被借助上去。
一旦瞄到哪家带货营销帐号在推广某件商品，那么店家也可以点击“晒ta”，晒出相像的产品，靠优质内容和高数据步入别家的流量基地进行角逐。
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