作者/舍儿
“我要变好看，要变好看，变身御姐少女为我点个赞。”
日前，快手平台掀起了一股“变好看”风。美妆博主将其作为主题曲激起用户想变美的心情；校园女生、职场白领、广场姐姐都伴随着“变好看”的bgm跳起了舞步；各路清唱达人用着奇特的形式弹唱这首名为《我要变好看》的歌曲，甚至连胸肌男都对着镜头昂贵呐喊“我要变好看”。
截至到如今，这首名为《我要变好看》的原创歌曲使用量早已达到了600万快手热门歌曲，播放量更是突破1500万，每晚有6万用户使用该乐曲进行视频拍摄。提及歌曲的走红，演唱者兼作曲作者阿涵也倍感十分惊喜。她直言，这首歌才能取得这样的成绩，幸好选对了契合作品调性的平台。
15分钟创作《我要变好看》，
20天收获播放量1500万
今年年中，阿涵在家中躺在床上观看《创造101》。被选手们青春流溢的舞台气氛感染的阿涵叹到：他们真棒好看，好想象他们一样好看。
于是，阿涵打开手中的笔记本，仅用了15分钟便创作完成了《我要变好看》这首歌曲。当时阿涵只是将其当作记录心情感言的载体，并没有计划将它发行上线。但在半年后，阿涵的同事碰巧看到这首歌曲，惊喜的告诉阿涵这只曲调是很容易被传播的，并强烈建议阿涵发表。
听取了好友建议的阿涵在今年年底将《我要变好看》在各大音乐平台上线。而音乐平台曲库庞大，没有群众认知基础的新人歌手的作品很难出头，歌曲一开始并没有唤起浪花。但令阿涵惊喜的是，当《我要变好看》上传到快手曲库后，居然遭到了大量街舞、美妆、翻唱、改编等达人的喜爱，推动用户“自发”传播。
自近日《我要变好看》上线快手后至今，该乐曲的总使用量早已达到了600万，播放量也突破了1500万，连续两周保持每天使药量第一的好成绩，成为站内top1歌曲。由于歌曲的火热，其传播范围已然漫延到了快手之外的社交及短视频平台中。
（阿涵快手ID：Ahan2222）
其实，在快手平台“普惠”价值观的协助下，具有社交娱乐性质的《我要变好看》迅速遭到短视频用户的欢迎，而与平台的契合度也让歌曲在站内产生滚雪球效应。《我要变好看》在快手的数据一路高走，因社交、音乐、短视频平台群体的重叠性，用户也自发将其分享到其他平台。其实，在这样的社交影响力度之下，该作品目前早已有了显著的出圈趋势。
精准用户心理，百万用户大喊“变好看”
《我要变好看》能够被广泛传播并不意外。作为一首15分钟创作完成的音乐，内容在浅显易懂的同时，所传递的共情感也愈发明朗。歌曲中“我要变好看/变超好看/再去找小妹妹搭个讪”等场景化的歌词极具穿透力，也才能快速唤起用户的抒发欲与参与感。
当美妆博主传授着变美教程时；当青春艳丽的少女对着镜头搞怪时；辽国气满满的小妹妹站在街边唱歌时，他们都须要一首可以精准传达心理动态的歌曲。而《我要变好看》就是他们对自己与对听众的认知。
对于快手用户来说，她们使用快手的目的一是发觉生活，二是分享生活，偏向于用轻松愉快的形式记录日常中的点点嘀嘀。一支恰到益处的bgm无疑是最好的包装形式，加强了短视频的立体与真实感。
其实，阿涵通过刹那间被击中的灵感创作而成的《我要变好看》则满足了快手及其他短视频用户的刚需。共鸣感与场景感使其在快手平台被迅速传播与使用，而歌曲的复古疗效也十分具有传播空间，因而也吸引了更多的短视频用户。
阿涵也同样表示，她也时常会在快手观看其他用户用这首歌曲的bgm来录制的短视，其中一则幼儿园小同学跳的“变好看”舞让她印象十分深刻。一首歌才能倍受各个年纪、职业群体的喜爱，并才能让你们的心情得到放松，这也让阿涵倍感非常吃惊。
其实，对音乐的传播也是快手一贯的坚持。因快手的高流量及自带的社交属性，有效的提高了平台诞生热卖歌曲的机率。胡66的《空空如也》、新乐尘符的《123我爱你》、殇小谨创作的《红昭愿》等热门歌曲都是在快手上掀起bgm浪潮后随即传播到其他平台的。而音乐的高传播度，也让不少音乐人渐渐走入大众的视野中。
快手音乐人计划再会成效，
社交属性即为第一生产力
以音乐阿涵为例，她坦承在《我要变好看》这首歌走红以后，她的事业生活都有了显著的变化。
一是通过该作品认识到阿涵的人越来越多，也相继有业内人寻找阿涵提出谱曲的要求。二则是因为阿涵此前曾加入过快手发起的音乐人计划，所发行的音乐作品成为热卖的机率更高，音乐人也会得到一定的分成比列。经济水平和工作机会都得到了大幅度的提高。
其实，快手对音乐人的扶植计划再度有了成效。
2018年4月快手热门歌曲，快手推出音乐人计划。当音乐人上传原创作品并通过测试后，便可获得音乐人认证，还可获得精准推送的流量扶植。该计划启动后的9个月，快手音乐人的作品在站内就获得了130亿次播放。另外，快手都会为音乐人提供专业团队量身构建歌曲作品的机会，甚至可以登上热门综艺之类的优质宣传渠道，为音乐人创造更多的价值和出圈机会。
此前，音乐人曲肖冰就通过在快手平台累积发布200+个短视频，60多首音乐作品，成功吸粉575万，其中原创音乐《重新喜欢你》的使用量达到了310万。曲肖冰也因而获得了近百万的利润分成，如今已然成为了一家音乐版权公司的老总。
曾在大排挡表演十几年的草根音乐人胡须歌也因被路人拍下演唱视频，发布到快手平台上以后，迅速获得了几十万的点击量。现在，胡须歌在快手上早已拥有了300多万粉丝，每条跳舞的短视频都能收获几十甚至上百万的播放量。2016年，胡须歌接到云南央视的约请，参与录制了星素结合的音乐综艺《我想和你唱》，如愿走上大舞台。
对于快手对音乐人的赋能，阿涵也深有感悟。她追忆起几年前以前发行过一首名为《过客》的原创抒情歌曲，当时正赶上短视频浪潮，《过客》在快手上也取得了不错的流量数据，这也愈发坚定了她继续做音乐的决心。
如今，每每她在音乐平台上搜索《过客》、《我要变好看》这些作品时，就会看见许多人留言说是从快手来的。这也使得阿涵对快手平台形成了愈加深刻的依赖和信赖。
仍然以来，快手平台借助坚持落实的“普惠”价值观与强悍的社交属性，努力向建立的音乐推广产业链靠拢，而目前早已有了显著的疗效。在快手平台提供的帮助下，音乐人不但有了更多传播作品的机会，同时也才能靠音乐获取相应的利润。
在这样的机制下，音乐人其实乐意付出更多的心血投入到创作中去，从而为短视频用户甚至网路用户提供更多强实用性、强体验感的音乐。快手推动音乐人，音乐人服务用户，用户反哺平台，良性循环的生产力也让用户乐意相信，在未来，快手还有可能会创造的更多价值。
