作者|刘家欣编辑|范志辉
日前，QQ音乐联合快手构建的原创音乐扶植项目「12号唱片」年度唱作人比赛即将谢幕，经过专业评审团的层层筛选，以及数百万乐迷的投票，最终12首原创单曲从近百首参赛作品中脱颖而出，组成了一张2020「12号唱片」年度专辑。
值得一提的是，专辑中的12首作品在QQ音乐和快手双平台播放量早已突破75亿，其中更不乏《不知所措》、《火海》等不少"热卖"之作，广受一众业内人士的好评。近日在上海国际音乐产业高质量发展推动会议分峰会上，这张专辑更是凭着对原创音乐的有效推进，一举获得了"年度音乐跨界突破奖"。
有资深乐评人觉得，QQ音乐与快手构建的这次比赛，以"音乐+短视频"双平台联动，在推动歌坛新流行的同时，也为音乐人带来了全新的创作和宣发扶植模式。
假如深入探究，此次比赛才能不断产出高质量作品，吸引业界侧目，一方面其实是得益于双平台的千亿级流量推进；另一方面，QQ音乐开放平台此前就早已具备了丰富的"造星"和"新品"孵化经验，可以说，QQ音乐所探求出的一套成熟的"新品"制造方式论，为这次比赛的成功奠定了良好的基石，而利用快手这一国民级短视频平台的合作打通，这套方式论又得到进一步的进化升级。
双平台联手推动，让优质原创音乐迈向大众
「12号唱片」年度唱作人比赛在去年7月即将上线，借以集中QQ音乐及快手的核心资源，以高额现金奖励及千亿流量爆光，为优质音乐人及其作品塑造全产业链路的流行孵化渠道。比赛分为初赛、初赛、决赛三个阶段，将根据作品的热度和质量，最终选聘出12首在"触觉"、"视觉"上皆能推动流行的人气单曲，组成2020「12号唱片」年度专辑。
双平台联合为这次比赛提供了包括专题策划、站内焦点、榜单资源在内的千亿级流量爆光，同时还特邀霍尊、好哥哥、苏运莹三组名星合伙人，以及李杰、陈沁扬、李三木、五摆半价等著名制做人和乐评人组成的伯乐队强势加盟，全程见证年度唱片的诞生，共同挖掘原创好歌，推动优质唱作人迈向大众视野。
在双平台的强悍呼吁力下，比赛除了吸引了著名乐团水木年华、实力创作型练习生吉拉等音乐人参与，更在初赛和复赛阶段就涌现了诸多全网刷屏的"热卖"级参赛作品。
"最灿烂的烟火总是先倒塌"，好多人都在今夏听过的这句歌词，正是出自比赛参赛作品——音乐人"王靖雯不胖"的《不知所措》，该作凭着质朴的嗓音和对情感的描写俘获了诸多乐迷，常年强占QQ音乐六大音乐榜单前列，也登上快手热搜，全网视听量超过20亿，成为了乐迷回忆当初的必备BGM。
而来自音乐人Li-2c的《火海》，也以深情中带着潇洒的情感，引起乐迷的共鸣，蝉联QQ音乐4大榜单后排，人气持续攀升。
据悉，许多代表当下新生音乐力量实力的"风格原创"，也为我们留下了深刻印象，如Nenuphar碗莲先生的国语创作《和平年代》、谭林的摇滚风单曲《小城》，均令人眼前一亮。不同音乐流派的参赛作品也极大丰富了比赛的内容，横颜君的《惊梦》走的是国风路线，锦零的《保质期》以慢节奏唱出愁绪，魏晗则掏出了一首甜美情歌《我还是》……
诸多参赛原创音乐的走红，很大程度上也得益于QQ音乐和快手为歌曲量身构建的创新推广策略。首先是QQ音乐以领先星粉互动气氛赋能歌曲传播，约请三组名星合伙人直播打歌，并先后空降QQ音乐扑通社区，为优秀参赛作品打call，带火了不少歌曲；同时QQ音乐与快手也联动多位短视频红人，以清唱、舞蹈、接龙挑战等有趣的形式对歌曲进行二次创作诠释，引起了大众的热烈反响。
不仅作品的"出圈"，参赛音乐人也得到了实在的成长和利润扶植：所有参赛选手都将获得QQ音乐开放平台"万元激励计划"扶植，作品分成比列高达百分百，急剧提高音乐收入；在流量加持下，音乐人的粉丝量也实现了巨幅下降，王靖雯不胖、黎林添娇两位音乐人在QQ音乐的涨粉幅度均超过50%；而刘兰鑫、章智捷等音乐人也通过参赛遭到广泛的关注，得到了参与央视节目录制、CICF线下舞台演出等众多"破圈"机会。
此外，「12号唱片」的首轮线下公演也正式开启，而12位音乐人也将轮番登陆QQ音乐的直播节目，持续充溢光与热。
回顾比赛始末，「12号唱片」打破了单平台的传统专辑发行模式和平台壁垒，经由音乐+短视频双平台资源叠加，以及更符合当下网路用户喜好的创新宣推手段，获得了更大的"新品"效应。
QQ音乐"新品"方式论的升级
如上文所说，这次比赛的成功，主要来始于双平台的顶尖流量扶植以及"音乐+短视频"的创新模式，而这一模式的基石，则是QQ音乐在此前就早已产生的成熟"新品"作品制造经验。
今年，QQ音乐开放平台即将上线，以专业开放的音乐内容"声"态和着力有效的扶植措施，扶植音乐创作者的成长。去年初，QQ音乐开放平台又推出全新衍生计划「银河计划」，追加千亿流量、亿元激励计划、多渠道联动立体造星等升级措施，进一步全方位推动音乐创作者实现有效的爆光推广和实在的收入变现。
不仅扶植音乐人的成长发展外，QQ音乐基于领先科技和创新宣推玩法，早已产生了一套相当成熟的"新品"宣推矩阵，孵化了大量全网走红的热歌金曲。
在站内，QQ音乐通过独家研制的PredictiveModel技术，精准预判歌曲的"新品"潜质，并快速推荐分发给海量潜在乐迷；而虽然是0播放量的歌曲，也能基于歌曲音频和歌词内容进行潜在受众的辨识与爆光分发，让"沧海遗珠"的音乐不再埋没在流量时代。
在站外，QQ音乐积极联动各大短视频达人，将早已在音乐平台上走红的歌曲作为BGM进行愈发有趣的二次诠释2015快手热门歌曲，推动其触达更多用户圈层，实现真正的"破圈"成名。这也可视作QQ音乐和快手这次在短视频领域的音乐宣推新玩法的雏型。
获得人民晚报等多家官方媒体点赞的《少年》、最近走红的《厚颜卑鄙》与《忘川彼岸》等"热卖"热歌，均是在QQ音乐这套成熟宣推模式的推动下从音乐平台一路火遍全网。
据悉，QQ音乐开放平台此前也成功塑造了多次原创音乐征集竞赛，产出了不少优质金曲，为「12号唱片」大赛积累了丰富的经验。2019"现象级"金曲《桥边女孩》，就是出自于QQ音乐开放平台的"夏季恋歌"比赛；去年引起全网弹唱风潮的励志金曲《微微》，也是QQ音乐开放平台"青春不打烊"歌曲征集竞赛的亚军。
到了这次「12号唱片」大赛，QQ音乐又立足自身成熟的音乐制造和宣发生态，深度联动快手，以"音乐+短视频"的形式，让"新品"方式论得到了进一步的扩充和升级。
首先，音乐+短视频的双平台合作，让音乐这一触觉艺术，得到了更多样化的视觉呈现，大大强化了优质内容对于用户的吸引力，利用视频化的呈现，"新品"歌曲无疑将获得更巨大的影响力，也更容易"出圈"——经由音乐平台到短视频平台，再火遍全网。
其次，随着QQ音乐与快手的合作日渐加深，社区、直播等功能均被整合进了音乐宣发生态之中，比如基于双平台数据构建的"Q音快手榜"，优秀音乐人及其作品提供更多爆光机会的"原唱来了"QQ音乐专场等，更多元的宣发生态，有效扩大了传播维度，让"热卖"作品得以实现长效走红。
结语
互联网时代，音乐的宣发模式和生态逻辑发生了很大的变化，在线音乐平台逐渐接过传统音乐公司的重任，又因为互联网平台自带的流量和想像力，致使音乐人扶植、挖掘和构建有了更多不同往年的模式。
通过与短视频平台合作产生资源协同和内容输出，QQ音乐从音乐创作、传播、消费等环节为原创音乐的发展构建了全新的音乐生态。未来，音乐+短视频模式会由于大鳄的动作发生如何的改革和构建，值得行业持续关注。
先声话题
话题内容：怎么看待QQ音乐近些年来在音乐制造和宣发生态上的进化？以及“音乐+短视频”模式将给音乐产业带来什么影响？
欢迎在评论区留言，分享你的观点和想法，我们将会在本周发布的文章推送内，从所有留言评论中2015快手热门歌曲，择优选购2位读者，各送出先声精选的好物一份。得奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布，请保持关注。
排版|安林
假如你认为这篇内容对你挺有启发，我想约请你帮“先声”三个忙：
1、点个赞，让更多的人也能见到这篇内容。
2、关注我和专栏，让我们一起成长。
3、关注公众号【音乐先声（ID：nakedmusic）】，第一时间收到最新音乐产业快讯。
