音乐在播放器平台和短视频平台里的深度融合，早已是既成事实。怎么探求不同场景下的合作双赢，成为这场围绕内容生态竞争的关键所在。
歌多、音乐人多、受诸多。要做音乐，如今就是最好的时代。
11月23日，快手音乐负责人袁帅对媒体透漏，从2018年1月到如今，站内用户对歌曲的偏好正显得越来越长尾，这个趋势直至现今，还没有停出来的意思。
从2017年网路主播大壮碰巧借助《我们不一样》在快手火上去以后，迄今两年，快手平台上诞生了无数首的网路新品音乐，如《狂浪》《我要变好看》《像鱼》《兴风作浪》《天蓬大元帅》等。
事实上，来自草根大众形成的音乐短视频内容在快手站内酝酿发酵，势头越来越猛的背景下，直至2018年4月，快手才即将启动“音乐人计划”，从官方角度，加强对音乐内容的扶植力度。2018年5月24日，第一位音乐人成功进驻，2018年6月，第一首原创音乐入库快手平台，到了2019年，快手为音乐主播推出了新功能“音悦台”，在线上，推出了扶植开掘新人的“快手好声音”活动，在Live线下，为音乐人推出了快手音乐人之夜和快手音乐人现场。
11月23日，快手在上海宣布和QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌共同推出“2019音乐燎原计划”，从流量、推广、变现等层面扶植音乐人，为更多创作者提供音乐孵化基地、内容展示平台。
其实，2019年，快手官方正曾经所未有的力度，发力投资“音乐内容”。
在这背后，是一组值得行业关注的快手站内数据。在快手，如今每晚有50千人在跳舞，平台拥有超过100万名音乐主播，每晚形成的音乐直播时长相当于1500年，过去一年音乐直播Top500的涨粉量总体超过了8亿。
正是在这样的背景下，由快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌这4大平台推出的“2019音乐燎原计划”诞生。基于“短视频+音乐播放平台+互动娱乐”，相互之间实现多维度共同引流，构建更多音乐新品的共同目标。整合实现共赢，五大平台的合作堪称顺理成章。
在内容领域，短视频平台、直播平台之间展开了激烈的竞争，音乐作为最优质的视频内容基础，正遭到前所未有的注重。这么，热卖制造机快手在屡次诞生神曲，火遍全网的同时，在音乐领域，快手究竟须要哪些，达成哪些目标？
以下是音乐财经（ID：musicbusiness）的复盘与剖析，供行业用户参考：
热卖的诞生
音乐是老铁们的生活
热卖音乐与日常生活之间的关联，让浮在冰山下的民间生活状态，通过快手平台得以被凸显，音乐是快手用户的BGM，是快手音乐人的人生。
这一点，正是快手平台诞生无数民间热卖的核心缘由。
近来，从国外火热到越南的神曲《我们不一样》再度引发热议，在豆瓣，45.3%的豆瓣网友给这首歌打出了1星。关于阳春白雪和下里巴人之间，不同的审美之间究竟隔著哪些？
音乐财经关注了快手平台上200位音乐人/歌手，在听了她们的作品，看了她们所拍摄的视频后，总结了快手神曲的特点。
从曲调、歌词和主题这三点来看，现在的热卖神曲与十多年前从门户网站火上去的《老鼠爱面粉》《月亮之上》等网路歌曲，以及更早的《东北人都是活雷锋》这些掀起中国网路歌曲创作热潮的鼻祖相比，在创作上，并没有太大的变化。
神曲们曲调简单、歌词通俗直白、旋律和歌词的主题切中部份大众群体的心理。但从传递的主题来看，歌曲无一不反映了一群人的情绪，记录了一个群体的状态，仍然有着属于当下的时代特色。
“励志”与“颓丧转折后的励志”：如《我们不一样》《野狼DISCO》《狂浪》等。
无论是在时代滚滚洪流下，西北文化衍生出的《我们不一样》《野狼DISCO》等一批西南市井的网路红歌的广为传播，还是反映草根一代在饱受城市生活艰难以后，又劝阻“踏塌实实过日子才是真”，这种“大白话”看似粗野却又透漏出朴实的人生道理。一个本来在主流舆论环境中沉默的群体，利用音乐的主题和记录生活的视频影像，得以医治内心、鼓励自己。
从音乐使用的风格来看，在快手，大流行、民谣、DJ舞曲、说唱、古风元素和影视综艺应用更广，而受到一二线城市中产阶层及年青人喜爱的古典、爵士、摇滚音乐没有作为一种单独品类出现在BMG库里。
从情感共鸣的角度看，摇滚音乐抒情风格，才能在很短的时间里击中挣扎在生活中的草根的内心，容易情感上造成共鸣；从大众娱乐的角度看，起初快节奏的舞曲DJ串烧在民间适用的生活场景就好多，例如大巴车、迪厅、台球厅等。这几年，这一类歌曲还流行加上一段饶舌（好多是喊麦式抒发），快节奏+放松式影像，同样容易得到关注。
从新品歌曲的诞生来看，神曲的曲调、魔性重复、短视频平台的场景化应用以及引起的随大流模仿潮，为构建一首全网爆红歌曲奠定了基础。
从我们关注的快手音乐人来看，近些年来以胡须歌、王贰浪、阿涵为代表一批草根音乐人，她们凭着着各自的差别化的实力脱颖而出，在快手获得大量的粉丝与持续的关注。
虽然是金志文、张磊等著名歌手和音乐人也逐渐摒弃隔阂，选择进驻快手。
快手仍然以来的普惠理念，帮助了一批草根音乐人获得被看到的机会。从这一点上来看，快手“音乐物语”所释放的能力是积极的。（回顾音乐财经文章：）
双平台造星背后
快手须要音乐行业的理解
11月23日晚在快手活动现场，快手音乐人代表上台演唱了代表作品，一修、小倩作为首批音乐人代表，作品获得了五大平台的联合宣发支持。
在短短两周时间里，一修的《兴风作浪》和小倩的《天蓬大元帅》全网播放量数亿，形成了上万支的清唱作品。在反映QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户数据的由你音乐榜中,《兴风作浪》历史最高排行居第六，由你指数90.14，其中传播指数更是达94.93，《天蓬大元帅》历史最高排行居第28位，由你指数80.77，传播指数81.71。
数据显示，仍然以来，困惑音乐行业的乱象主要集中在“如何宣传”以及“如何变现”。
在宣发方面：80%音乐人作品没有被收听，难以精准触达用户但宣发成本却居高不下，打了水漂；在变现方面：30%的音乐人没有获得过利润，由于没有收听量，就没有版权结算收入；在表演方面，55%的音乐人在过去一整年里获得的表演机会不少于1场。
从宣发角度来看，快手让长尾市场里浮在冰山下沉默的歌曲走红的概率提升了，其社交属性、开放的社区文化和高黏性的用户活跃度，为草根音乐人的“被看到”提供了机会。
在沉淀粉丝和变现方面，快手又推出了音乐直播入口，吸引5万粉丝以上音乐主播进驻。
假如说“快速”代表了两大平台精准迅速触达用户的能力，让一首歌曲的单向流动和热度酝酿愈发地“畅通无阻”，对于促进歌曲步入更多大众日常生活，塑造更多属于当下的音乐新品具有重要的意义。
从变现数据来看，快手音乐人的收入来自于广告、知识付费和电商。拥有300万到400万粉丝的单支短视频广告报价在5-7万快手热门dj，知识付费方面的收入（如器乐老师）年收入在200万以上，而电商变现方面，快手音乐主播的带货量，也就是单场直播的销售量早已达到了2000亿元。
这么，我们看见的是，“高质与大众审美”这两个点则更有行业意义。
目前，短视频行业渗透率超70%，已完成前期流量积累，快手迎来用户规模和时长的双下降，优质的短视频内容是平台核心竞争力。快手也须要更多具有音乐标签的人才了解和进驻快手平台，音乐内容是最优质的又与快手生态顺理成章融合得十分好的内容。
一方面，音乐人是快手重要的优质的内容生态，在社区内挖掘更多优质新人，从歌红推动人红，人红推动歌红，实现良性循环。
快手音悦台负责人魏玉龙在现场表示，未来一年将会投入200亿爆光的专属流量赋能优质音乐主播。虽然是新人创作者，也能获得冷启动流量包、任务激励包、直播推荐位等多重扶植。
另一方面，流行音乐作品的发酵与发展的背后，也伴随着工业标准的提高。从这一点上来看，快手须要音乐行业的理解，吸引更多优质的音乐资源抛弃隔阂，步入到平台生态内。
虽然，音乐来自生活，来自大众，生命力来自于本土文化与特定群体的情感共振。与其责怪华语歌坛现况，为何不选择踏入大众，把自己创作的音乐作品传播出去，俘获大多数人呢？
构建双赢格局
才是内容竞争之战的护城河
歌曲在播放器平台和短视频平台里的深度融合，早已是一个难以避免的事实。
7月13日，音乐人程jiajia发布了清唱《山楂树之恋》的视频，单个短视频有2400万播放量快手热门dj，短时间内涨粉180万，弹唱的原声超过300万。这首歌在QQ音乐、酷狗音乐和酷狗音乐，日播放量的高值达到1000万，酷我Top500榜排行第三。
以《野狼DISCO》为代表的2019年最火的歌曲，它真正出圈是在快手平台上，用户掀起了一股模仿唱歌的浪潮，反哺到流媒体平台的“听”上，再加上之前综艺节目的加持，最终成就了这首歌和热爱作家海子的饶舌歌手老舅宝石GEM。
来自乡村歌手大欢《多年之后》的作品有着上千万的使用量，在酷我500榜上登顶第一名。这首歌背后沉淀了一个在只有40户人家的大山里呆了26年的孤单，每晚面对花草行道树和农地，尽管大欢没有经过专业培训，跳舞靠觉得，但这首歌里有生活。
在快手好声音的活动上，我们可以看见短视频平台在呼吁大众用户的参与度上所具备的实力。该活动在7天时间里，38万音乐选手发布了50多万首作品，超过了8亿次的播放。这期间，快手音乐人总体涨粉超过了1000万，单个音乐人在活动中最多涨粉超过50千人。这么，不仅涨粉量和播放量，其实，50万首作品中一定会有优质的作品，这对于播放平台来说，是新增音乐内容的有利补充。
在这样的趋势下，探求音乐流媒体平台和短视频平台之间的互动，是一次双赢格局的合作。
对于快手音乐人来说，她们须要一个打通了“人-资源-影响力-资源-进一步扩大声名”的路径，“高品质”作品和“大众审美”的提高意义同样重要，草根音乐人的内心虽然十分渴求得到认可，作出更多优质又切中大众市场的音乐作品。
对于快手来说，音乐人来源为两种，一种是早已在音乐行业，把快手当宣发平台，一种是草根音乐人，有潜质步入到音乐行业成为专业音乐人。与音乐行业的龙头企业合作，可以为平台内草根音乐人带来在音乐领域更专业的、高品质的资源。据悉，与四大平台合作，以快手独有的生态扩大音乐传播的声量，从“听”到“唱--听--看--演”的模式，为五大平台的音乐人，提供从音乐作品的传播到变现之间更为快速通畅的路径。其实，这也包括与主流音乐娱乐市场在“造星”上的对接、歌曲版权的主流视野上的营运、实现商业价值的提高。
进一步深入音乐产业链，这除了代表了快手帮助草根音乐人成长的决心，也代表了短视频平台在不断造就音乐新品的同时，挖掘扶植优质新人的力度。四大音乐平台除了拥有最广大的中国听歌用户和以音乐为基础的“互动娱乐”用户，还拥有产业链整合能力和专业能力，帮助快手音乐人缩短与名星之间的差别。
正如袁帅所言，“我们想重新构建和融合一个唱、听、看、演的各环节完整的生态。多平台共同为音乐赋能，我们一起共建一个健康的音乐生态。”
从四大音乐平台的角度来看，快手音乐人和歌曲都可以成为其内容来源地。值得注意的是，前不久，QQ音乐发布了自己全新的开放平台，为音乐人提供从作品上传、数据管理到创造变现的一站式服务，也提升音乐人创作的效率。据悉，怎么帮助更多优质的音乐人把作品传播到街头巷尾？选择一家短视频平台深度合作，也是大势所趋。
从线上到线下，全方位共同引流。无论怎样，双造星模式，从歌曲版权到造星，这塑造的是一个更为结实的内容护城河，一个双赢的格局。
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