线下蹦迪场景没有了，怎么突破困局？这对电音产业链上下游都提出了考验。这么，新兴的云蹦迪+打赏是可持久的商业场景吗？
此为小鹿角编辑部《直播观察》栏目的第二篇文章。
“太难了，如今大伙都还是处在摸索阶段。”电音厂牌“药厂”Pillz创始人王瑞对小鹿角音乐财经感慨道。
从2月4日开始，药厂相继入驻了抖音、快手、虎牙、YY、斗鱼五大平台进行线上“营业”。在此之前，厂牌未曾做过这一类直播尝试。
在提到电音厂牌把表演场景迁往直播间的苦处时，王瑞表示，艺人们都还是认为这件事很别扭，哪怕是抖音流量艺人们都对直播挣钱有点厌烦。
虽然直播并非一件新鲜事，但过去行业熟知的直播是内容，而现在，让电音演员走入直播间，像网红们一样演出、聊天、接受打赏，这一点无疑还须要一段很长时间。
无论怎样，“云蹦迪”，这一诞生于疫情之下的新兴场景，正在改变着电子音乐的消费业态。
2月8日中秋节当夜，在TAXX强势霸榜抖音的第二天，ONETHIRD的“云锐舞”再次以5小时直播1931.6万音浪的势头占领着线上直播的新高地。（回顾：）
晚上21时开始，各家酒吧club及厂牌就在各大互联网平台相继开启了蹦迪现场。
△快手直播
电子音乐消费线上化是趋势
这不是王瑞第一次做演员的直播，在Pillz创立前，2016年他曾帮海外DJ、曾堪称“斗鱼第一DJ”的RossPalmer做过三个月的直播活动。
Pillz目前签约的国外制做人有16名，此次疫情之下，不仅某些制做人之外，基本都尝试过一次直播的滋味了。据悉，Pillz也拥有30位海外演员的大中华区独家合作，也有两人正在尝试参与接出来的直播活动。
本月初，Pillz就计划着希望通过自己的方法，为这次疫情作出一些贡献，企划了一场线上义演。厂牌约请到ZABO、TUNGEVAAG和STEERRNER三位海外演员，但因为抖音平台不容许海外演员的表演，只能于首日暂时喊停，筹谋另外两名演员的表演平台，将义演继续完成。
在王瑞看来，目前试水几家直播平台来说，抖音的反响比较好。相比其他平台，抖音的配套宣传较为成熟。另外，Pillz也打算在本周六将直播舞台带向B站，虽然小破站用户的总体审美还是偏二次元，但电音文化也在蓄势，他认为此时去B站还是有机会吸粉。
不同于通常电音直播中仅限于DJ打碟的内容，Pillz更多希望向平台的粉丝们充分诠释电子音乐文化。在Pillz这次“音药诊治计划”直播活动的节目安排上，不仅泛泛的聚会打碟，还包括更具科普性的电音知识类节目。
面对突如其来的疫情，药厂目前不仅线上活动的少量收入，早已没有了主要的收入来源。
“现在这些情况下，假如再持续两三个月，肯定会有大麻烦。”王瑞听到的情况是，假如未来复工时间早，一些厂牌可能在财政上不会有哪些压力，但再持续两、三个月就不行了。从电子音乐人和制做人这个角度看，你们通常都不太会省钱，所以存款也就够花一两个月，待会儿生活也成问题。
“线下你们基本都正处于没有收入的状态，都挺恐惧的，所以才各方面积极地在线上领域找出路。”王瑞说。
目前，平台方会按照主播获得的粉丝打赏和主播分享提成，有些约请入驻也会提供保底。但在王瑞看来，这种都是杯水车薪，“怎么说呢，这部份收入可能还没有占到之前的五分之一。”
王瑞预计，行业恢复正常起码还须要两、三个月。以旅集会业来说，只要隔离的限令解除，你们一定会“报复性消费”地往外走。对于线下表演行业来说，一切都可能是未知数。对于主要借助线下挣钱的音乐行业来说，疫情冲击最大的就是处于产业链上下游的演员方、厂牌/经纪公司、演出商和场地方。
之所以短时间内表演比旅集会业从击溃中恢复元气更为艰辛，在王瑞看来，表演不一样，虽然这还是一个群体集聚性的活动。首先，文化部审批部门就是一道坎，此外，你们是否立即乐意到音乐节现场去，几千人挤在一起呢？消费者本身在疫情结束以后，多少还是会有投鼠忌器的后怕态度。
而电音是重线下场景，所以深受的冲击也最大。对于“云蹦迪”，行业普遍还着抱有积极正向的态度去尝试和摸索。
△图源Pillz
王瑞觉得，电子音乐的线上化是一个趋势，不会由于疫情的结束而结束。疫情结束后，Pillz也会继续保留各平台的直播间，经过此次尝试，就再不想舍弃了。
一方面，之前线下表演时，厂牌接触不到喜爱电音的粉丝，但这部份人群通过线上这一渠道接触电子音乐，药厂希望把电音乐迷吸纳进来成为核心粉丝；另一方面，好多宅家的人通过线上直播，喜欢上电音，培养起无趣的时侯到直播间云蹦迪的爱好，这除了为线上培养了粉丝群体，未来还能促使线下业务的下降。
爆火之下，热度正在涨潮
互联网平台启动了抢劫内容的大战，云蹦迪更是深受关注。
据小鹿角音乐财经不完全统计，包括抖音、快手、虎牙等热门直播平台，每天在线上演电音直播的酒吧、厂牌、DJ直播间总计超过百家。
连日来，抖音的#SOLO模式云蹦迪#专场，约请到包括TAXX、ONETHIRD、Pillz等多家著名酒吧和电音厂牌等不定期进行直播。快手的“不如云蹦迪”系列还在情人节当日推出最强厂牌大赛，各大酒吧进行两两PK连麦快手热门dj，落败方步入下一轮，最终落败者博得与“情人节男神”连麦的机会。
2月14日，作为全球最大室外电音节的“传思使命”Transmission在虎牙直播启动，至昨晚11时结束，播出顿时就迅速突破百万人同时在线，高峰时超160千人同时在线。
虽然算得上“云蹦迪直播先驱”的“DJ大老师”大张伟已经在数月前，就在YY为粉丝们现场边打碟边跳舞。但不得不说，在疫情阴影下，宅家的年青人每日的讨论虽然都弄成了“今晚转场去哪家”、蹦迪秘笈：“声音必须开大，卧室必须得暗”。
借着这一股“云蹦迪”热，更多类似抖音与快手的泛娱乐平台以及直播帮会，都在相继抢酒吧、DJ和电音厂牌入驻太谷直播。同为短视频平台的刷宝也在推广更多音乐直播栏目，据工作人员对小鹿角音乐财经透漏，目前的确也在做云音乐趴的计划，正在各处招募主播人选。
不过快手热门dj，虽然看似热闹，“云蹦迪”的热度却正在退散中。除了每日直播的蹦迪直播间数目在降低，关注度也正在下降。
9日创造辉煌战绩的ONETHIRD“云锐舞”，也在开工后的两日，音浪值呈现显著下降。
而据小鹿角音乐财经连日观察，2月13日早间22时30分左右，抖音直播小时榜共有近10家酒吧club入选，虽然同时夺得榜单1、3、4名，但位列榜首的猴馆&EK.m4de仅收获接近50万音浪值，这已与4近日同时段ONETHIRD和广州0731MISSION等超过百万音浪的成绩相论。
时间来到2月18日同一时段，小时榜前十名早已不见各家“云蹦迪”直播间的踪影，排行最靠前在12位的SOSHangZhou更是仅获得21.9万音浪。
△今日（2月19日）同时段数据，小时榜上不仅第三名的HEPBURN.CHINA和第55名的VEHOUSE，早已不见各家“云蹦迪”直播间的踪影
TAXX的总总监阮靓亮在接受专访时也表示，虽然TAXX目前的线上利润并不是非常理想，基本上可能还覆盖不了房租，但还是会坚持做下去。
其实“云蹦迪”对于酒吧及电音市场来说，并不算刚需，也未能成为主要生计来源，这一方式不过是疫情下的临时之计。
从目前的电音“云蹦迪”的内容形态来看，电音演员表演的部份占了绝大部份比列，但要求演员待在直播间里，主动适应直播生态，确实须要很长时间的心理建设。
“直播间内容涉及能力和主播歌手的即时反应能力是最重要的素养。”一位MCN机构高层对小鹿角音乐财经表示，比起在线下单纯放歌推动气氛，或则录播表演内容，主播歌手在直播间里反映的是个人特质，“每天如何设计跳舞内容，点歌唱不唱，谁来了要都打个招呼，如何应付来者不善的人？耐心、时间、精力、情商，再者，这口饭也不好混。”
目前看来，即使“云蹦迪”确实为电音消费打开了不一样的推广与变现渠道，但电音行业的线上直播更多还是处于营运“流量”与用户互动的阶段。在严峻形势下，你们最急切须要的，一直是疫情的早日消弭以及线下业务的迅速回升。
不过，演员选择步入在直播间，确实是在线下无表演的情况下，最好的一种商业变现途径。怎么积极投入新潮，做好心理建设，在直播间里试错中不断调整，博得线上市场？虽然，各家平台尚处于角力状态，却也还没谁摸索出了独门秘技。
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希望尽快渡过困局，你们都能越来越好。
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