4月7日晚,上汽荣威携手快手成功开启i5新车发布会直播。数据显示,直播间总人数高达502万+,峰值在线人数13.20000+,总评论数16998,转发数直播间点赞14065,直播间点赞总数100万+。,在直播期间收到2800多条有效销售线索。
本次直播也正式拉开了快手为全新荣威i5上市打造的长周期、矩阵式营销的序幕。一系列亮眼的数据证实,此次活动“开局良好”,迅速引爆舆论关注。又有哪些抢眼的营销动作即将上演,也越来越被各界所期待。
一鸣惊人:高管+KOL+工厂探秘
打造高人气、互动性强的预售直播
此次预售直播之所以能够迅速吸引超过502万老兵的关注,与直播中几个看点的设置息息相关。
快手从内容、流量、福利等多方面全力支持全新荣威i5的预售,最终打造了一场高人气、互动性强的直播,助力荣威i5吸引眼球、引爆关注度、获得预售销售线索加速实现产品销售一体化,取得远超预期的预售成绩。
上汽郑州基地总经理丁波携手二哥平车、朱晓涵、老张仁硕车、董事长邢宁先生等千万级人气KOL及粉丝 . 出现在直播间,从高专业度和超人气两个维度迅速提升了直播的热度。
“这款全新荣威i5,作为一款高能互联网中级车,拥有零重力豪华臀部座椅、Zero-G零重力技术和10.25英寸IPS高清悬浮中控屏幕。马上,我们就能让我们的老手和新手在几秒钟内变成老司机。” 二哥平车在直播间与大家分享了荣威i5的第一手驾驶体验。
值得注意的是,本次直播的地点也很有话题性,是充满神秘感和科技感的荣威郑州工厂。
直播期间,广大退伍军人享受了汽车制造的航程。他们不仅在线参观了全新荣威i5的车身车间和总装车间,零距离接触了新车组装的全过程,还在专业讲解下对荣威进行了360度全方位的了解。i5的制造工艺和核心技术。
这很快满足了广大车迷和汽车消费者对汽车生产环节和步骤的好奇,也让大家更直观的了解到每一辆新荣威i5的外观品质都是最高标准的。
除了干货不停的内容,直播间福利满满,官方增值礼品不断送出。同时,通过预购荣威i5,还可以享受5大回春好礼等福利,进一步拉动了新车预售热度。
引爆戒指
多举措打造汽车短视频营销新模式
直播打响了赛事的“第一枪”,短视频成为了热度的“引爆剂”。据了解,快手还携手上汽荣威,准备更加多元化的营销方式。
4月7日至5月7日期间,8位快手高手接连出击,延续了预售直播的热度,为新荣威i5的推出增添了动力。人与车达人的持续联动,借助其短视频,不断创造和引爆话题,以优质的内容和超高的人气,快速破圈传递荣威新车产品亮点。
同时,在2021上海国际车展和荣威i5发布会期间,快手将大举出击:一方面打通车展线上线下互动渠道,进一步引爆热度关注新车发布话题,精准吸引汽车消费目标群体;
另一方面,当新荣威i5在4月27日上市时,快手还将采用EyeMax沉浸式开屏、大屏信息流、品牌助推直播、魔力建站、信息流传递等多种方式。荣威公众号粉丝增加,原创内容流量火爆,用户连接快速建立,高效保本。
值得注意的是,在本次营销活动中,上汽荣威全面激活了快手的磁矩阵运营,推出了荣威经销商直播PK赛和店内专家直播售车活动。具备直播能力的明星主播进一步提升了i5推出后的链接后转化效果。
快手的矩阵营销,不仅全方位激活和提升链接后转化,更进一步帮助荣威提升线上销售运营能力,不断拓宽获客渠道,为长期品牌提供更多增值空间营销。这也凸显了快手深耕垂直汽车市场,持续赋能汽车产业升级和新业态建设的能力和价值。
目前,快手凭借在短视频直播领域的领先优势,充分发挥了厂商与消费者之间的“桥梁”作用,成为消费者获取汽车信息和获取汽车信息的重要渠道。汽车知识,以及汽车行业的网络流量。增长的关键切入点和战场。
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