抖音拥有舍弃长尾内容的资本，微视却仍在为丰富内容池而苦苦挣扎。
周日下午出席了腾讯TEG的二面，自己发挥的不好，笔试体验也谈不上好。
其中有一个场景让我耿耿于怀：
笔试官：“你认为微视有哪些才能优化的地方？”
我：“我会在它的发布器中降低一个热门内容的跟拍功能。”
笔试官：“微视现今没有跟拍吗？”
我：“有，但和我提及的跟拍功能的使用场景不一样。”
笔试官：“我不相信微视没有这些跟拍功能。”
我：“……”
我：“确实没有我提及的这些跟拍功能。再看抖音，抖音尚且没有跟拍功能，甚至连拍摄模板功能都没有。”
让我无法释然的点在于，笔试官自己没有认真体验过产品，就来指责我的回答。
不过，从这个场景再深挖一步，都会出现一个很有意思的问题：为何微视有模板和跟拍功能，抖音却三者都没有？
01为何抖音没有模板和跟拍？
前几天正好和男子伴们讨论过这个问题，得到的推论是“抖音做模板和跟拍功能的损失小于利润”。主要可以从以下4个方面来思索这个问题。
1.产品定位
首先，要从产品定位来说起。
抖音的定位是“提供一个让用户发声、让用户记录美好生活的好平台”，其Slogan是“记录美好生活”，抖音直播间刷关注涨人气最实惠秒刷业务自助下单订购货源渠道、而非记录真实生活。
而模板和跟拍功能的目标用户基本上是没有拍摄方法和剧情企划的小白用户，那些用户就算是通过模板和跟拍功能制做出来了短视频，在当前眼光日渐变高的内容消费者看来，也仅仅算得上是“真实但不美好”。
换句话说，模板和跟拍功能创造出的内容调性与平台想要的不符。
2.用户体验
用户体验可以从内容消费者和内容生产者两个方面展开。
从内容消费者的角度来看，以我为例，我自然是不希望重复听到类似的内容。而模板和跟拍功能将会不可防止地带来同质化的内容，因而拉低平台整体的内容质量，因而对内容消费者导致审美疲劳。
从内容生产者的角度来看，抖音重点维护的是专业内容生产者，即PGC作者和MCN机构，这类作者发布作品的路径大多是直接上传剪辑好的视频或则是现场拍摄。模板和跟拍功能的存在反倒会分散她们的创作注意力，进而导致体验上的损害。
3.内容池与社区调性
作为一个短视频社区，内容池和社区调性是决定其胜败的最关键诱因，而抖音在这两方面，都有得天独厚的优势。
抖音的内容池储备已经超过一亿，依照二八定理，其中得不到爆光的长尾内容接近一亿。引导用户创作短视频的核心缘由在于挖掘优质内容，然而事实上抖音并不缺优质内容，由于这么庞大的内容池中必然有内容消费者喜闻乐见的内容。
另一方面，经过多年的营运和沉淀，抖音的社区中已然产生了一种奇特的造梗能力，无论是短视频中令人上头的“857”和“塞班”，亦或是评论区中的“狗死的时侯没有一对情侣是无辜的”、“我的炖锅都自己下地割小麦了”，都是抖音用户的自我创作能力的彰显。在这样一种良好的社区气氛下，对于平台来说，模版和跟拍功能所能带来的价值增量并不大，甚至可能会抑制用户的造梗能力。
4.人力成本
众所周知，抖音是一个强营运的平台，平台干预内容分发，主推热卖内容。在抖音的推荐机制当中，包含了人工贴标签、人工筛选、人工复核等多个须要人力参与的环节。而模板和跟拍内容的存在会使内容池降低许多重复、低质内容，对于平台职工来说，无疑降低了工作负担和难度。
02为何微视有模板和跟拍？
说完了抖音为何不做模板和跟拍，这么再来说一下微视为何要做这两个功能。
刚刚提及了模板和跟拍功能的缺点，这么这两个功能有优点吗？
答案其实是：有！
模板和跟拍功能可以显著减少普通用户的创作门槛，用户还能制做出更精巧的短视频，因而收获关注与歌颂，平台也能在这过程中极大地丰富自己的内容池。
这种优点刚好切中了微视的软肋：微视当前发布用户占比只有0.5%，远高于抖音和快手；内容池中也仅仅只有1000万+的短视频，不足抖音的1/10。
假定微视和抖音的内容池中的优质内容比列是一样的，简单换算就可以得到，微视的优质内容数目不足抖音的1/10。这也是为何总有用户吐槽“微视的内容质量不如抖音”的缘由之一，由于实在是挑不出好的内容。
在这些情况下，迸发用户的创作热情、增加内容池储备才是微视最急迫须要做的事情。
03置于最后
这么再回到最初的那种场景，既然微视早已有跟拍功能了，为何我都会希望还能在发布器中降低一个热门内容的跟拍功能呢？
缘由如下：
（1）微视当前的跟拍功能的用户路径较深，隐藏在分享按键下边。在发布器中降低跟拍功能，更符合内容生产者的使用习惯。
（2）当前不仅广告和带有“危险动作，切勿模仿”标签以外的短视频都有跟拍功能，其中包括了许多低质量视频。非优质内容跟拍下来的短视频极有可能是更劣质的短视频。而热门内容大多都是优质内容，仅对热门内容设置跟拍功能的话，跟拍下来的短视频质量也会较高。
一、电视购物&直播带货的第一印象
专访了一下身边朋友、朋友对电视购物和直播带货的直观印象，得到了好多信息，产生一个关键词集合
对关键词集合进行分类、整理、去重，最终电视购物和直播带货每位得到5个关键词，凸显两者目前在大众心目中的直观印象。
不用说，你也晓得哪一组是电视购物的，哪一组是直播带货的。出现了一边倒的情况，人们普遍看好直播带货，表示认同和鼓励；而电视购物成为了“骗子”的代名词，悲观，讨厌，不信任，专访中好多人表示同事同学有被电视购物套路的情况。
人们现今对电视购物印象不好，但不能够认在其盛行时也是被寄寓厚望，更是诞生了橡果国际这样优秀的企业和旗下耳熟能详的知名品牌：好记星、背背佳、氧立得。并且到目前为止电视购物在新加坡、日本、韩国等仍然是消费者选购商品的一个重要渠道，店家通过这些方法，向电视机前的广大消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务，仅日本有线电视网电视购物一年的销售额就达到上百亿澳元。
二、直播带货和电视购物的相同点
她们有共同的理论基础，方式相同，都是视频+卖货，底层原理相同，都是利用情感进行营销。
心理学情绪定理：情绪定理告诉我们，人百分之百是情绪化的。虽然有人说某人很理智，虽然当这个人很有”理性”地思索问题的时侯，也是深受他当时情绪状态的影响，”理性地思索”本身也是一种情绪状态。所以人百分之百是情绪化的植物，并且任何时侯的决定都是情绪化的决定。
通过调动起你高兴、愤怒、厌恶等唤起度高的情绪，或则通过悲观的画面描述让你彻底和现况交恶，或则通过描摹美好的未来让你新生憧憬（还记得洗衣粉广告吗？一个熊宝宝弄得满脸灰尘，可能现实中都不会弄这么脏），可以说电视购物和直播带货，是不同流量载体下的同一种玩法。
一个发生在过去，一个发生在现今，其更多的不同常常是不同时代所把握的技术资源科技知识的不同而形成的不同，消费者相对于20年前认知上有多大转变？似乎有很大的不同，而且最基本的人类的需求和情感底依赖那些最底层的东西也许仅仅二六年的时间还不足以带来太大变化，心理学教材基本上都还一样。所以电视购物在国外撞车更多的是人祸。
三、直播带货和电视购物的不同点1.传播载体不同
电视购物是在电视上，须要跟电视台合作，媒体中心化。直播带货靠互联网传播抖音全网便宜下单平台，pc互联网，联通互联网，有网的地方才能看，人人可参与，媒体去中心化。
2.场景角色不同
电视购物通常都是制约，直播带货是促使。为何？
人们打开电视要么追剧要么看娱乐节目，有谁目标是来看推销的。不是人们场景下的目标，那他的出现都会产生干扰成为制约。直播带货所处的环境是电商，所在的场景是用户有明晰的购物目标或则随意逛逛，其实都是搭边的，带货主播常常都是懂行的有研究的，推荐的东西是你想要买的肯定要关注瞧瞧指不定能有让利，不是我想买的那也不会讨厌其实我也只是来逛逛，即便主播要么漂酿要么性感不会导致生理不适感。
3.卖赝品的机率不同
电视购物是厂商和电视台的合作，直播带货是厂商和带货主播的合作，主播和平台之间基本没门槛，顶多分个成，大头在主播这。
厂商花大价格订购电视台的播放时间，为了回本厂商会把这个时间用到极至，厂商没有义务去维护电视台的信誉，目标就是在有限的时间内卖出更多的货，所以出现误导式营销产品质量比较次的情况就不奇怪了。那时侯人们不像如今这样有如此丰富的娱乐形式，宅着的时侯只能瞧瞧电视打发时间。电视台出了不仅排行前几的，其他电台存在大量的闲置开播时段。所以电视台看起来不作为，被人非议却仍然存在的电视购物，这也是渠道为王时代的必然现象。
而直播带货恰恰相反，主播更重视自身信誉甚至惟有信誉走天下，为何。直播带货所处的时代，是媒体去中心化的时代，用户的需求可以同时被电视，联通互联网，pc互联网甚至车载互联网等多种渠道满足，用户有了更多的选择范围，这么在电商里好的信誉更降低差别化竞争优势，卖假货等于作死。所以这个电视购物厂商极至借助电台信誉完全相反，现今的视频直播卖出赝品的机率更低。
4.直播带货价钱优势更强
全网最优价是如何来的？这是时代的发展的赋能，是背后现代化的供应链整合的力量。人类社会的生产范式从小农经济、手工业作坊、到现代的工业化流水线生产，早已进化了三代；而随着信息技术的发展，直播产业虽然早已出现了第四代生产方法的端倪，那就是工业化订制生产，信息技术带来的成本的削减将进一步拉大价钱竞争优势，这也是几年前所不具备的。
5.直播带货互动性更强
直播带货借助互联网技术，实现了听众与主播的实时交互，主播能即刻感知用户的细微变化进而作出调整，而电视购物不具备这点，只能根据之前打算好的台本按部就班地往下走。互动性更强，订购转化率都会更高。
四、那能不能优化下电视购物打导致直播带货呢？
综上我们看下电视购物要靠拢直播带货须要解决的问题：
首先是电视台模式得变，广告上映时间接近免费对外开放，收入来自主播带货分成，电视台的风险得靠高流量著名主播去稀释，合作范围变窄不可防止，主播方面边际成本极低，合作意向更高。
其次用户群体问题，产品购买流程须要特别精简，打电话也好扫码也好，须要简单到父亲字辈的都可以完成，须要产品层面多下工夫，为电视渠道订制。
口碑问题，这个觉得也是最难的，那么多年来，电视购物都被玩坏了，怎么在短时间低成本改变人们对电视购物“欺骗营销”的认知，是有点难度。
至于上文提到的场景问题，我认为倒是可以通过节目安排去减轻抖音全网便宜下单平台，例如在户外真人秀节目后安排户外用具的直播带货，在情感电视剧后安排校服化装品带货等，是不是也一定程度上清除在场景上给用户带来的这些“阻碍”。
电视购物要想步入第二个夏天，不可防止要处理好营运模式、产品设计、口碑问题、场景问题，谁都不想碰硬成为炮灰，这个东山再起将会显得异常艰辛。
写在最后
如今是多渠道去中心化传媒时代，如今已经不是电视台渠道为王的时代，电视购物满血复活肯定是不可能的，那能在滚滚洪流中捞得多少金分到多少面包，未知，终有三天直播带货也会像电视购物一样垂垂老去，而且我们要防止在直播带货生命周期内过早地衰弄成电视购物的样子。
