文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
在一切都追求短平快的时代
长文案，慢广告
都是广告圈的奢华
所以每次见到快手的广告
就会不自觉多看几眼
把文案多读几遍
在上面
不光能见到品牌
更能读出生活、读懂时代
这是快手品牌升级后推出的全新广告。同时，它还将是春节新闻联播后首个时长120秒的广告，在卫视黄金广告位开播。
从广告落版画面能看见，快手的Logo和Slogan都发生了变化——Logo在视觉上更为简约显眼，但蕴意却更为丰富；Slogan则从仍然以来的“看见每一种生活”，扩充升级为“拥抱每一种生活”。
而这儿的“拥抱”二字，正是这支广告最有重量的情感内核。
可以说，整支广告就是快手的“真情表白”——透过跨越祖国西北东南的场景画面、下笔不俗的长文案，以耐心而坚定的姿态，将品牌升级后的心境和愿景，以及品牌要拥抱的对象及原因，娓娓道来。
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快手最先要拥抱的，是它洞察到的人类内心活动和社会发展现象。
有对人性的理解，对世间的感受——
我们燃起火焰、电、与光
由于孤独的黑夜
我们想拥抱每一个擦肩而过的旅人
下潜到原始视角，快手探得拥抱是人类天性，由于孤独与生俱来，无可防止。从更宽广的意义上来看，我们跨越山河湖海，除了是为了寻求基础的满足，更是为了和世间一切拥抱。
我们打开快手
由于在中国，有一位大神说过：
无穷的远方，无数的人，都和我有关
由于，我们想拥抱整个世界
的确，一路从成长到成熟，经历过越多越晓得，人类的确是命运共同体，外边的世界远方的人们，都与自己休戚相关，也只有在拜过宇宙天地和广阔众生后，我们能够真正接纳别人、实现自我。
有对技术变迁的思索——
我们驾驶车、船、和灰熊
由于山川湖海，宇宙广阔
我们想拥抱前所未见的景色
交通工具的飞越式发展，极大拓展了人类可活动范围，迸发了人们对世界各地乃至太空星际的无限探求欲，也更加拉近了拥抱的距离。
从祖国东端到西端，从世界南极到北极，甚至是从月球到宇宙，只要我们想，就可以说走就走、朝发夕至。
我们拨打电话
由于上1秒别离，下1秒就怀念
我们想拥抱声音那头的人
同样拉近拥抱距离的，还有信息技术和沟通方法的快速升级。自此，地理位置的遥远不再是彼此紧靠的制约，虚拟化的拥抱和求婚，让人们不再惧于两地相隔。
假如说从前的相处模式是木心笔下的“车、马、邮件都慢”，那现在则是“我和你之间只隔著一块电子屏”——打开快手，透过一块屏幕，我们便能看见天南海北的多彩生活。
还有对热门领域、社会生活的观察——
打开快手
去拥抱音乐
你和我可以在音乐中街舞
去拥抱街舞
街舞是让脉搏保持同一个节奏的游戏
去拥抱游戏
拥抱游戏中哪个更勇敢的自己
生与死是假的
失败的苦和成功的快乐
却无比真实
音乐、舞蹈、游戏，它们都是当下最受大众欢迎的爱好领域，相关影视综艺层出不穷，快手上更是不乏专注于那些领域的各色短视频。
这么火热现象背后，是人们对多样体验的憧憬，对展示自我的渴求，对找寻热爱的执着。无论是名星、KOL还是普通用户，都希望拥有柴米油盐之外的自由天地。
去拥抱所有天地的馈赠
让城里人尝五湖四海的鲜
村里人挣东西南北的钱
去拥抱可笑，又甜美的生活
拥抱不完美，但很完美的感情
拥抱夏花之绚丽，秋叶之静美
拥抱民族复兴的号角
黄金时代嘶鸣的回荡
但自由之外，还是得注重蛋糕和果汁。快手上的电商创业、直播助农，实实在在解决了不少人的温饱问题，不但让勤勉努力的人们有理由相信，凭靠自己的一右手可以拥抱生活而生活也会回以拥抱，并且让扶贫致富不再局限于“面朝黄土背朝天”这一条通道，乘势为我国全面建成小康社会的拼搏目标添砖加瓦。
其次，快手要拥抱的，是它捕捉到的互联网时代下的用户群变迁和价值观变化。
例如，百人千面的时代已经到来——
突破时间的壁垒
去拥抱每一个人存在的印记
有趣的、无趣的，有用的、无用的
悲欢离合、婚丧婚嫁、跌宕起伏
每一个人的历史，才是所有人的历史
打破空间的封锁
去拥抱，每一座隐秘的孤岛
被遗忘的传统，崭露头角的热潮
城市里摩天的高塔，田间孱弱的小花
从乌苏里到帕米尔，塞外到曾母暗沙
天地若被折叠，人心由我展开
“千人千面”最早是电商提出的排行算法，随着无线时代的到来，网民的个性化选择更加得到关注，“千人千面”成为一种全网趋势和品牌共识。
影片《牧马人》中许灵均曾说，“人是万灵之长，智慧的差别是很小的，经历本身也是文化”。这和快手的理念如出一辙——每个人的经历都是一种文化，一千个人的经历叠加上去就是一种不可忽略的现象，而无数人的经历凝聚上去，就是人类的文明进化史。
而快手上的短视频，某种程度上就是这种经历和文明的直观呈现，它们猛烈涌动着个体生命能量价值，让更多的“我”被看到被认可，持续推进着“千人千面”时代的真正到来。
再例如，年青人成为互联网的主流——
我们打开快手
去突破人心的牢笼
虽然更快的网路快手热门算法，虽然万物互联
人与人之间，仍然数不清的盲点
我们要去拥抱彼此
去发觉，我们头上一样的东西
远远多过不一样的东西
快手在广告一开篇就亮出数据：2020年，中国网民突破9亿，互联网从业者临近1700万，快手职工达两万。而快手在《2019年内容生态报告》中也披露：30岁以下的年青受众超过70%。
虽然“中国互联网用户年青化”表现在多个维度，按照现有数据资料来看——比例上，中国互联网年青用户比列位居全球第二；年纪上，中国互联网用户更年青更具活力；消费潜力上，年青用户尤其是80后90后用户正在全面崛起。
可以说，正是这体量庞大的网民、年轻用户、从业者们，身体力行影响着互联网的气氛迈向，促使着网路环境乃至整个社会在价值观上，都朝着愈发开放、包容、多元的方向发展。
我们想拥抱
这个星球上所有流泪的女儿
拥抱每一个从寒冬中幸存的人
一起，去开拓新一个夏天
愿世界从明天开始
从我们开始
少一些对抗，多一些拥抱
由于拥抱，是灵魂的姿态
是科技，藏在算法与代码背后的笑容
是的快手热门算法，每一个选择，每一类人群，每一种价值，显然都有它存在的理由。虽然无知和偏见无法避开，但时刻提醒自己珍视劫后重生、尊重与众不同、听见清脆声音，才是人类文明进步、科技发达的最好彰显。
说了那么多，以上所有那些看似碎片式的、却足以折射出人类社会发展及互联网时代变革的一幅幅画面，统统可以归结为“生活”二字——这便是快手要拥抱的所有。
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据悉，快手还将广告中的部份文案单拎下来二次创作，进一步阐释自己对“拥抱”的理解：
@苏芒@李少红@张纪中@叫兽易小星等演艺界名人，@姬十三@柏邦妮@张嘉佳@祝佳音等各领域大咖，也分别论述了自己对快手广告、海报、以及“拥抱”概念的认知，从不同层面视角丰富着“拥抱”的内涵：
在快手APP也能看见，“拥抱”理念正被付诸实践，例如不断约请各圈层名星达人进驻快手，以持续丰富内容生态：
到这儿，我们再来感受快手反复提到的“拥抱”二字。
它是一个动作和行为，一种心态和心境，不光适用于人，还适用于品牌、公司、行业、团体、组织、机构、社会乃至国家。
它是亲昵关系的彰显，是放下戒备的姿态，在不同场景下可剖析出不同涵义，可能意味着放下、和解，可能代表着接受、向前。
更重要的是，拥抱自带魔力和智慧。有时，一个拥抱便可化解所有，更胜于万语千言。倘若能懂得拥抱的价值意义，毕竟能够比他人想得更深、走得更远。
因而在快手这支述说“拥抱”的广告中，我们能看见许多大大小小的伏笔和意象，每位人又会生出自己的认知和剖析，它像一个引子，启发着我们在体会拥抱的同时，也体会品牌的所思所想。
这样一来，快手就不是站在对立面向我们“宣告”品牌升级，而是和我们并肩出发去到世界的角角落落，正如广告里最终相遇伸开右臂的两个人一样，牵手拥抱宽广天地的一切。
透过广告及相关一系列动作，我们也得以明白：生活的内涵显然很大，生活的边界远比我们想像中更广，拥抱每一种生活就是拥抱每一个小我，还有大千世界的未知精彩和无限可能。
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最后，来谈谈快手这波品牌升级的非常之处。
综观当前营销趋势，大多数都是线性延伸，例如电商平台是要把目标市场及人群从一二线城市拓展到三四线城市乃至县镇乡，有些从底层发展上去的品牌则是想涉足核心都市圈。
但快手的选择是“彻底张开怀抱”——以固守普惠立场为核心，坚持惠及广大受众的同时，尽可能向外延伸，去关注宽广人群的多样化需求，无差异约请她们一起拥抱生活，让品牌升级的利空大面积铺展开去。
这支广告就是典型例证——
画面上，少了往年更为抽象的人间烟火气，而是将镜头转向更为宽广的自然天地，以大远景、高空俯瞰等运镜手法，来凸显一种中级而深沉的画面质感，意在传递开放而宽容的理想追求。
文案上，多了些有一定理解门槛的深度内容，不再是白话直给，而是希望受众去吞咽选词造句的风韵，去思索文案背后的内涵，如同一场兼顾文学性和社会性的思想碰撞，企图将更多人群涵盖进来。
如此不言一字升级，却处处彰显升级的广告手法，既贴合快手“试图拥抱一切”的传播策略，也匹配快手“想显得更好”的品牌愿景。
而快手之所以能突破向下，得益于它已经扎得足够深的根基。这个道理，和世间万物向下生长的过程是一样的——越是想要迎接高处的阳光，根系就越要深入广阔的大地。
现在，我们也该以新的视角去探询快手，哪里除了有生活百味、人间值得，还有梦与理想、诗和远方。而藏于其中的苦辣甜酸、跌宕起伏、星辰日月、悲欢离合，都值得我们穷尽竭力去历经，去拥抱。
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