又一家短视频平台开始逐渐切断电商平台外链。2月23日，南都记者从快手电商官方帐号发布的公告据悉，因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日0点起，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
快手方面还非常提示，建议店家提早做好结算和售后订单处理，尽快通过快手小店做好商品承接。
值得注意的是，两大腿部短视频平台在电商业务发展到一定体量后逐渐采取“断链”措施。早在2020年9月，抖音就宣布第三方平台来源商品直播分享须要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；当初10月，第三方来源的商品将不再支持步入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。不过当时这一新政仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
以后，2021年11月，有赞方面发布公告称因与快手电商的合作合同内容变更，在规定日期后有赞的链接将不能在快手直播间的小黄车上架，但不影响其他短视频、个人主页、店铺页等的推广。与此同时，还有消息称，快手对魔筷平台也要进行第三方“断链”操作，虽然快手是前者的主要股东之一。
值得一提的是，在南都此前发布的《2020直播带货趋势报告（上篇）》中曾提及，快手彼时是一众直播电商平台中生态最为开放的平台，容许接入的第三方电商平台有网店、有赞、魔筷、拼多多和易迅等。在跳转到第三方平台的交易中，快手对天猫商品不缴纳技术服务费，对有赞、魔筷、拼多多缴纳实际交易金额的5%，对易迅则是缴纳佣金部份的50%。
其实这次“断链”针对的并不是所有的天猫和易迅商品链接，但从过往的“断链”痕迹不难看出，快手在电商业务规模日渐壮大之时，越来越希望平台的流量才能集中到自家的“快手小店”这一渠道，借此产生更健全的交易闭环。
快手最新的财报数据显示，2021年第三季度电商交易总量达到人民币1758万元。包括了电商的其他服务蓝筹股的总收入环比下降53%，达到19万元，主要得益于电商业务的促进。财报提及，快手小店作为其电商业务的闭环模式，对电商交易总量的贡献率从2020年第三季度的71.4%增至2021年同期的90%。
采写：南都记者徐冰倩
