很多带货直播间如同是小型捐赠现场,主播们声嘶力竭费劲巴力地推销产品,全都是为了给“家人们”谋福利。表面上她们完全就是做慈善的不为挣钱,实际上却赚了个盆满钵满。一切都是在拍戏罢了,那么带货直播间里都有什么套路(定律)呢,我们来一起瞧瞧。
1)套近乎,都是一家人
一般带货能力强的主播不是一上来就开始卖货,而是先构建起信任。最简单的形式就是对用户采用亲密的尊称,比如“老铁们、家人们、宝贝们、哥哥妹妹们”等。
不要轻视那些尊称,它确实可以拉近和用户之间的距离,帮用户卸下提防心。
2)“吵架式”带货,主播“倒贴钱”只为冲销量。
这是常见的套路,即“品牌方给一个价,主播根据这个价钱推销,后来主播忽然给出一个更低的价钱,品牌方不同意,两人吵了上去,主播声称自己倒贴钱填补品牌方也要卖货”。
其实主播给出的最低价钱,都是双方事先商量好了的。二人上演争吵大战,让听众们认为自己占了大实惠,难道主播真的会这么慷慨?
也许会有一两个主播实在太有钱了境界超高,就是为了给家人们谋福利,但绝大部分主播都是在拍戏。
3)故意标错价钱,现场发怒斥责助理。
原本应当标价99元的产品,被助理标成了59元,主播现场发怒斥责助理。最后只得根据59的价钱“亏本销售”,还要扣助理的薪资。
不扣助理薪水店家受损失,扣了薪资助理受损失,卖出去一件都会有一方损坏,大家还是仗义点,不要贪小便宜不要买了。
4)库存永远不够
“限量促销只卖99元,只剩最后10件,赶紧疯抢。”
既然是为了卖货挣钱,就应当打算好大量库存,怎么可能库存不足有钱不赚。大家请放心,卖完这“10件”还会有下一个“10件”,就像这些“最后一天清货大甩卖”的实体店,永远都是“最后一天”,三天复一天,三天何其多。
5)买产品,送送送
用户订购产品,主播会附送各类礼物。
比如订购了某款美妆产品,主播会附赠防晒小样,再附送点牙刷牙膏。反正就是赠品多多,其实都是些不值钱的东西。
6)“免费送”短视频引流
开始直播前发一些“免费送”的短视频,引导顾客收藏关注,让你们误以为只要收藏关注了就可以免费发放礼物。
比如某个卖玉镯子的店家,通过这些方法说免费送项链,结果你们关注了好几场直播也没看到她送项链。商家为了防止落下犯忌可能会送几个,或者找人装成收到赠品的“幸运儿”,刷一下弹幕评论。
7)引导听众降低热度
直播过程中要继续引流,就要让听众们帮忙降低人气。
几乎所有主播在直播时就会不断引导顾客点击关注+小红心。有的主播都会设置中奖,要求达到一定人数就会中奖,借机让听众分享朋友圈,拉来更多听众,不过这些操作不会招同学烦么。
8)利用对比,我家最实惠
主播们想方设法地向用户传达,在自己的直播间买到的产品是最实惠的。比如他会说自己怎么辛苦地找供应商谈价钱,签订保底合同之类的话。
和某宝某东或则商场的产品价位做对比。其实产品本身是有区别的,突出指出某一方面的功效,让人感觉产品不错,但其他方面却很垃圾。只有价钱优势质量不好的产品,买来又有什么用。
有的厂家会在网上开店,故意虚标高价再刷刷销量,就是为了直播间卖货。同样的产品,在直播间用一个远低于网上价位的优价进行销售,消费者见到产品一样价差这么大,以为占了实惠都会订购。
9)直播带货也有“托儿”
用户犹豫不决,主播都会找“托儿”帮忙。
第一个“托儿”就是自己,比如主播会说“我自己也在用,家人也在用”,或者掏出一张证书在镜头前转眼而过,为产品背书。
有的直播会引导订购过的用户进行评价,或者连麦消费过的用户,至于那些用户究竟是真是假,那可就不好说了。
10)烘托氛围,连麦网红
比较有实力的直播间,会找网红帮忙。
主播和网红连麦,网红佯装帮用户杀价,两人一个唱黑脸一个唱白脸,最后商定一个“最低价”。流量有了销量有了,看似是薄利多销,实际上用户究竟有没有享受到让利,只有主播和网红晓得。网红可不会免费打工。
直播带货刚发展上去不久,已经产生了自己的行业“文化”和套路。主播都是艺人在竭力演出,有时就会碰到“鳄鱼的泪水”。这比实体店购物的水还要深,大家千万要擦亮眼睛,不要受骗。
你还晓得或则遇见过什么直播套路?欢迎留言。