在快手里“追星”,和平常看综艺、刷剧不太一样的是——在这“追”的过程中,我并不是被动的,我是可以和名星直接互动、产生联系的。
周杰伦今年发新曲《最伟大的作品》时,在短视频平台发布了一段吉他伴奏约请网友合拍、合唱。
听到偶像的召唤,大家都卯足了劲创作:非遗传承人郎佳子彧,用捏面人为周董打call。达人@摩丝怪咖…馒头,在他工作的工地上,改写了一首工地版的《最伟大的作品》……
“我就喜欢在工地唱腔rap。“以前,我们只能在ktv唱偶像的歌。现在我们可以在短视频平台上,用更有创意的形式抒发喜爱。
在快手上“追星”,还有一个用处,就是我们很容易才能找到“同类”,并且持续获得情感共鸣。
我们都有这样的经历:每次在线下看完演唱会或则Live,总是很想第一时间和人分享此刻兴奋的心情。
线下我们可能只能通过发陌陌、朋友圈和身边的同学分享。但是在线上,我们一下子才能找到更多有共鸣的人。
去年周杰伦哥友会直播直播结束之后,很多人仍然守着直播间不肯走,一遍又一遍地看回顾。我好奇点进去看了一下,发现直播间的评论区,已经弄成了一堵告白墙。大家都在表达着自己的心情。不少人还沿着情绪跟自己爱的人求婚。
这种真情流露的时刻,特别俘获人。
追星,其实就是找寻一种情感共鸣。
在短视频平台上合拍、发弹幕,这就是新时代的情感共鸣。
不需要真正在现实相见,只要通过手机网路,就可以在云端共享心情。我们和名星之间,也不再是凝望的关系。
我们在直播间、短视频帐号的留言区,共享同一片时空。
我看见了
趋近于0距离的娱乐圈“活人”
5G滑水、社交媒体,打破了娱乐圈的神秘感,拉近了我们和名星的距离。这时代,已经不流行“遮遮掩掩”那一套。越来越多的娱乐圈“活人”,从短视频平台里走了下来。
檀健次自制饱含“沙雕”气息的小檀剧场:“每天早晨,我会从500米的双人房上去……我的200位助理会负责我的衣食住行……”这扑面而至的霸总风,深得土味视频的真谛。
迪丽热巴,在短视频里,是热衷“土味魔表”的网瘾少女,岳云鹏跟老铁吐槽补习宝宝作业的囧事——“17+5只能抓面粉来数”。
黄子韬更是不把网友当外人,每次直播都在掏心掏肺。我印象最深,是他生日直播那次。在吹蜡烛环节,黄子韬想起这是“第一次没有妈妈陪伴的生日”,当场流泪。
这种突如其来的情绪是无法演的。此时的黄子韬,不是有着千万粉丝的名星,只是一个想念妈妈的儿子。
只要诚恳,短视频平台是没有门槛的。
我近来非常喜欢刷美依礼芽的短视频帐号。
谁不爱看元气小姐姐跳舞唱歌呢?虽然小美的英文说得还不是挺好,但她还是积极回应评论区里你们的要求。她在直播中,开启了《青鸟》的台湾首唱。平时,小美也常常发自己的唱歌视频。
比刘畊宏的踢毽舞更上头的,就是美依礼芽的倍速版《极乐净土》!
现在快手上的名星生态,有点像微博刚火上去那会儿——
明星会发好多工作、商务以外的内容,热心地跟网友分享自己的生活。
快手平台为何能促使这样的环境?因为它内核是一个主打生活化的内容分享平台。
在这儿,有很多有趣有才气的达人。他们和名星,共享同一片流量池。明星要圈粉,就必须要分享能提供情绪价值的内容。否则,大家都更乐意去看达人了。
短视频平台,消解了名星和普通人之间的壁。
明星和达人连麦,明星和网友隔空对话,大家相互交流分享情绪。
快手,就像一个开放的名星朋友圈。我们可以随时给她们的分享点赞、评论。明星不再高高在上,而是我们打开手机才能看见的“身边人”。
终于能实现没有剧本的“真人秀”?
短视频、直播很红火。但是短视频平台例如快手,能做到的不只是那些。
这三年,我也开始在短视频平台上追剧、追综艺。短视频平台的短剧,把“短、平、快”做到极至,两分钟一集,爽就完了。
至于综艺,则是主打一个生活化的“真”。它们的内容,确实只能在短视频平台上出现。
比如黄子韬做发起人的《11点睡吧》,是一档“劝睡”综艺。对于我这些有入眠困难的人来说,这档综艺实在太有共鸣了。
屏幕上方是观察厅,屏幕下方是四个嘉宾的睡房。节目全程拍摄她们的入眠过程。
这些名星,睡觉前简直就是“世另我”。每天睡前,大家都要靠各类典礼和辅助工具入眠:泡脚、听小品、听音乐……刘宇竟然吃螺蛳粉助眠,这是想发一个有气味的梦?
有很多名星原本想午睡,又被各类工作的信息和电话打搅。这显然也是都市人的弊病,我们很难安心睡好一个觉。
这个综艺,不需要设置任何剧本。看着名星和我们一样,翻来覆去睡不着,也是一种情绪共鸣。
今年快手娱乐推出的直播企划《娱乐6翻天》就是下饭类综艺。
“浪姐”上来分享姊妹间的八卦,还和达人们连麦PK、斗舞,娱乐气氛拉满。
我自然也不会错过“琳芽cp”的直播合体。《花海》的直播间合唱版,再次让我一本满足。清澈的嗓音,不需要任何修音才能打动人心。任何一个人没听过我就会难过哦~
没有修音的情场,没有剪辑的直播。
快手平台的名星直播,最大的卖点,就是还原“真人直播”的“真”,最大的卖点,就是还原“真人秀”的“真”。
此前,大家都说,明星直播的尽头是带货。但虽然,现在好多名星直播或则做短视频,并不是为了带货,而是通过真实和生活化的内容圈粉。
作为一个消费者,如果我要买东西,还是会倾向专业主播。至于名星嘛,还是要做好老本行,提供快乐和情绪价值。
E姐结语
每一个新媒体的出现,都标志着一种新的传播形式。短视频平台也一样。
这几年,我自己打开快手等短视频平台的频度是越来越高。我也显著才能感觉到,明星在短视频平台上越来越活跃。
前几天,快手娱乐暑期计划发布会公布了一个数据:快手目前早已有2100位名星进驻,覆盖的粉丝人群大约有15亿人次。而且,今年都会有不少你们熟悉的名星加入,其中就包括蔡依林。
wow,蔡依林和周杰伦,听到这两个名子,我的DNA就动了。难道双J有机会同框连麦?我们又一次为这波“爷青回”泪洒屏幕前了吗?