内容丰富的陌陌视频号。资料图片
在过去几年短视频产业爆发式下降的过程中，抖音、快手无疑是最大赢家，两强相争之下几乎瓜分了整个短视频市场份额，在短视频产业格局看似早已定型的背景下，陌陌却在年初推出了视频号。这么，视频号和抖音、快手到底有着哪些样的差别化竞争策略？她们之间的区别是哪些？视频号还有机会把短视频的市场份额抢回去吗？
让普通人塑造个人IP
好多人都觉得短视频的红利期早已步入尾声，抖音、快手涨粉越来越难，流量越来越贵，一个普通的素人想要在抖音、快手中谋得一席之地难度已然相当之大，根本难以从早已拥有百万、千万粉丝的腹部达人以及诸多成熟的MCN手中争抢流量。视频号的出现，则是让每位人重新有了站在同一起跑线的机会，让你们再一次迎来了又一个巨大的短视频流量红利期。
视频号基于陌陌的社交推荐机制，让每位普通人的视频都可以在同学点赞的情况下推荐给同学的陌陌好友，因而渐渐扩大圈子。在这些基础下，人们只须要再努力通过一些社群进行推广和传播，进一步扩散，假如内容足够优质或有特征，他人都会关注，相对轻松就完成了从0到1的冷启动。迈出视频号的第一步，虽然没有太难，加以持续用心地经营，随着粉丝量继续扩大，个人IP也就渐渐产生了。
究竟哪些样的视频内容能获得好的流量甚至成为热卖？虽然，在阅读了大量的视频号作品以后不难发觉，一条好视频须要“三性四有”，即知识性、趣味性和时效性，有情、有趣、有用、有品。能做到这几点，视频自然受欢迎。
视频号的特点之一是真实，不刻意追求戏曲疗效，它的诉求在于让这些平凡的、真实的、生活中的个体展示自我。其实，这其中涉及到个人生活的环境背景、成长模式，个人的经验和知识体系，最终指向的是准备向这个世界传达哪些。其实，视频号须要说自己的话，尽量不要走私二手货。
随大流有时侯会带来一些即时的收看疗效，这缘于人们对时效话题的天然兴趣，但所有人都在谈同一件事的时侯，被看见的机会就大大减低了。于是，抒发方法和言辞习惯这些个人风格变得尤为重要，风格除了针对影片编剧和画家，对一个工人和农户而言，也是这么。如果一个视频号拥有自己的风格，才能认识自己的真实状态，但是在抒发形式上完全忠于自身，其内容也会独树一帜。
拥有强悍生态背景
视频号近来推出几个新功能，除降低暂停、快进功能外，还有一点非常之处就是在留言区中，假如留言的用户名子变蓝，这个名子就成了链接，即使有兴趣的人点击，才能跳到该用户的视频号中。一下子把五湖四海的人都串上去，给了所有人更多的机会。
在笔者看来，视频号更像微博，应当用经营微博的形式经营视频号。
由于视频号与其他视频平台最本质的区别是，它天然地处在陌陌的生态系统中，这片水域极其广阔和深厚，给了视频号完全不同的生存背景。
假如把视频号称作一个人的话，他从一开始就早已有了成熟的人生观和世界观，几乎无需在接受教育的漫长岁月中找寻那些早已提早给足的东西。其人生目标就是以自身的存在让这些身处其中的人挖掘更多的价值，而这个价值是通过展示自身与连结别人完成的。因而视频号的营运者，首先是个用户，他也在不停地观看其他人的视频，希望在共同的图式中找寻联接点，便于让自身与别人更快更确切地联接上去。
目前，视频号一直处在灰度公测阶段，腾讯方面仍然没有公开具体的用户数据，但从测试的热度来看，视频号未来可期。
总体看来，视频号的功能主要有三点。
真实。区别于抖音、快手的步入“美好”生活，视频号更提倡真实，未经滤镜加工的生活场景。刷抖音快手的时侯，受众常常会听到好多同样的场景内容，以俊男靓妹居多，但是她们大多数都是表演来的，相比之下，视频号的内容变得愈加生活化、更真实一些。在视频表现方式上，它既没有全屏，也没有滤镜。
全面。抖音、快手以15秒短视频作为开端，让每位用户在短短的15秒内能够点燃兴致，内容的娱乐功能更多。而视频号的宽容性更为广泛，风格更加多样化，不管是生活、学术还是娱乐，让每一个用户都能轻松找到落脚点，发挥自己擅长的领域。
生态。视频号和同学圈一样，是嵌在陌陌中的，有着国外十分强悍的用户和内容生态圈，如今它可以链接公众号，视频号未来可以全方位打通陌陌生态圈的流量矩阵之间的互联互通，这是其他平台不具备的。
这儿面还有一个最简单但也是最核心的要素，抖音和快手用户可以选择不下载或是不喜欢的时侯卸载，但陌陌却大部份不会卸载。据了解，截止2019年年末，陌陌的用户量早已突破12亿，视频号背靠这样的用户基础和流量池，未来的想像空间是不可估量的。
