蓝鲸TMT记者 新月
截至目前，游戏直播背部企业虎牙和斗鱼则分别有9290万家乐1.59亿的平均月活（MAU）。快手在用户数据方面，与颈部企业间的竞争还要走好一段路。
“快手在过去谈游戏谈的比较少，但事实上快手在游戏直播中有着中国最大的用户群体。”在快手第一次以创作者为主题的会议上，快手中级副总裁马宏彬首次“不经意”向外界透漏，快手在游戏直播上正蓄势待发。
快手方面表示，平台将在未来一年提供价值100亿元的流量，并针对内容专业机构、热门垂类的优质作者等方面加码。而就在一周前，快手宣布推出“百万游戏创作者扶植计划”，强化对中头部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶植。从这两次动作来看，快手已非常看重对游戏创作者的扶植，并反映出快手由中小MCN向腹部MCN抛出橄榄枝的转变。
截至目前，游戏直播腹部企业虎牙和斗鱼则分别有9290万家乐1.59亿的平均月活（MAU）。快手在用户数据方面，与颈部企业间的竞争还要走好一段路。
值得注意的是，在本次会议上，快手将游戏与电商和营运提高至相同地位，并行举行分峰会，足见快手对游戏直播的注重程度。在劲敌环伺之下，快手正在游戏直播领域中蓄力、加速商业化冲刺。
“电喵直播”项目中止，发力游戏直播
在游戏直播领域，快手曾计划拓展独立的直播App，于2019年2月推出“电喵直播”。快手相关负责人告诉蓝鲸TMT记者，电喵以游戏直播为主，集合游戏推荐、游戏视频等内容。
可惜这一项目最终无法成行，据马宏彬透漏，该项目早已中止，融入到快手平台之中。“快手平台的用户看游戏的同时也会看好多别的东西，我们希望给他提供更丰富的内容。”
快手App内游戏直播目前还得借助自动搜索
实际上，将延展业务拓展到独立App具备一定的风险。根据七麦数据显示，此前抖音所推出的以视频社交功能为特色的多闪App，截至出稿在应用/游戏榜上落后后者173名，落后快手158名，最终还是得借助抖音导流。而游戏直播这条细分赛道的竞争更为惨重，对快手来说无疑是强敌环绕，需从斗鱼与虎牙两位“老大哥”嘴中撬下面包。
在较长时间内，斗鱼、虎牙因在PC端具有较为显著的优势，无暇顾及以移动端为主阵地的短视频企业带来的竞争。日前，斗鱼创始人兼CEO陈少杰在斗鱼上市时就曾提到：“短视频的特征更像是集锦，很短很精彩，而直播则像是看一场大赛，沉浸地去看整个过程，用户时长较长。两种需求不同，不构成直接竞争，短视频是建立了对游戏需求的链条。”
不过，从虎牙的财报数据看，其活跃用户的构成正悄悄向移动端转移，2019年Q1移动端月活在整体月活中占比已达到44.5%，而斗鱼同期则刚才超过30%。以此来看，游戏直播的“小屏幕争夺战”早晚必有一战。
面对日渐激烈的竞争，游戏直播成了快手的应对之策。“快手在2019年希望引入不高于500个腹部游戏内容创作者，在快手非常去中心化的产品逻辑下，做一个相对有点中心化的游戏内容页面，聚铰链有超过几百万日活。”快手副总裁林粼在峰会上的一番话意味深长。因游戏直播背部创作者稀缺，大肆招兵买马背后意味着主播的角逐将会愈发激烈。
林粼表示，过去三年，快手在游戏收入分成和各类资源上投入共超过50亿元。据他介绍，2018年之前快手不做平台签约是整体策略，但2018年快手也意识到不同的行业有不同的格局和玩法，所以在2018年也开始了自己的签约规划。
《王者荣耀》著名游戏主播“张大仙”加盟快手便是典型案例。在2019年初加入快手直播后，张大仙在快手的粉丝共超过683万，林粼表示这是其印象中快手近半年下降最快的游戏创作者。而张大仙的吸“流量”能力，正是腹部游戏主播所颇具的魅力。此前，他曾分别在斗鱼与虎牙兼任人气主播。
联手腾讯对抗抖音，快手商业化正提速
从平台规模来看，快手在行业内的最大对手无疑是头条系的抖音。根据艺恩《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》显示，截至2018年12月，快手与抖音的MAU基本重合，分别为2.3亿和2.29亿，而西瓜视频与火山小视频早已落至第二梯队，MAU不到6700万，难以构成恐吓。
种种征兆表明，腾讯在快手的发展公路上正发挥着日渐重要的战略价值和作用。据新京报报导，快手将获得腾讯新一轮的投资，并创立合资公司，估值在250亿美元以上。这一市值几乎为虎牙目前估值的5倍，快手有望以此成为最高估值的游戏直播公司。
而腾讯对头条系产品的狙击，也从侧面为快手提供盖帽。日前，广州知识产权法院要求今日头条旗下App今日头条、西瓜视频、火山小视频严禁以直播形式传播腾讯旗下游戏《穿越火线》《王者荣耀》。腾讯对此回应蓝鲸TMT记者称，此举致力维护游戏著作权。
据统计，目前抖音、西瓜视频、今日头条、火山小视频均被申请过禁播，涉及《英雄联盟》《王者荣耀》《穿越火线》等多款腹部游戏。这对于抖音与快手的游戏直播竞争格局影响重大。据快手统计，其平台上最受欢迎的前十游戏品类中，有七款是来自腾讯；榜单前五名更是全被腾讯夺得。
对快手而言，在保持竞争能力的同时，如何加速变现也是个问题。按马宏彬的话说，快手过去的广告业务比列实在小到无法想像，更毋须说新起的游戏。从斗鱼与虎牙的情况来看，想实现赢利也并不容易。
快手游戏直播如何变现？林粼透漏了她们思索的具体路径。据其介绍，快手将继续推进知识付费，比如让主播教听众打游戏。
“‘八指梦魔’”是一个5万粉的小主播，开播最多几百人看，所以他的直播收入应当是不够高的，但是他做了怎样把和平精英上面游戏的基础设置做好的教学视频，5万的粉丝中，有3.3万人买了他的视频。”林粼举例称。
其次，快手宣布将在游戏后加入贴片广告，跟主播分成；同时鼓励主播进行游戏分发推荐。林粼计算，一个百万粉丝的主播，如果每个月发3—4条快享式的视频，收入应当在10万到15万量级。此外，快手还将投入价值10亿的资源帮助快手的主播构建站外的影响力，并将眼神瞄准非常轻度的比赛版权。
“游戏内容也好，游戏直播也好，为这个行业创造了全新的用户。因为短视频的消费和创作门槛高于硬核的直播行为，所以好多用户是在快手第一次通过游戏的短视频和直播，真正成为了一个游戏内容的用户。快手希望做中国最好的游戏内容平台。”林粼如是称。
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