你更新微信状态了吗？能养小动物的那种？
今天一大早，在#微信农场#的热搜下，隐藏已久的微信状态再次进入人们的视野。短短半天多时间，话题阅读量5.7亿，讨论量7万，甚至还提出了#WeChatFarm为什么这么受欢迎#、#raisespongebaby#等多个相关话题。
一时间，微信农场出现了“人传人”的现象。有想象力的网友不满足于养鸡养鸭养鱼，比如“普通人”。有人在森林里放飞白鸽，有人在竹林里养国宝，有人在菠萝屋前养海绵宝宝。只有微信无法想象没有用户。做不到。许多用户回应“新熵”。游戏火爆后，更新微信状态的好友数量明显增加。
其实这并不是微信的新功能，而是微信状态的新玩法——动物表情包+农场背景图，本质上是换汤不换药。有的人玩得很开心，也有的人对繁琐的步骤和鸡肋的玩法嗤之以鼻。
但无论如何，这确实让微信地位再次流行起来。就平台而言，之前一直在官方公众号“微信派”上强调微信身份的新动作，可惜鲜有水花。
与上一次不同的是，这一次微信农场的火爆似乎是事后诸葛亮。当“微信农场攻略”在其他社交平台上屡见不鲜时，微信派慢慢发布了“微信农场开放”的官宣文章，发布不到四个小时就被删除了。
上一次微信状态火是在开播之初，各大平台都充斥着分享文案和后台，可惜之后又起起落落。开始有多热，之后就有多冷清。这次的走红是无意的，还是人为的？答案已不再重要，但可以预见，仅靠新瓶装旧酒很难挽回微信地位的颓势。如何真正实现“状态”版块的期望，微信还有一段路要走。
01 微信问答？没那么简单
自8.0版微信上线以来，就伴随着对“QQ化”的质疑。这次微信农场玩法的火爆，更让人怀疑向QQ农场靠拢了。不过，如果说模仿QQ是微信的目标，恐怕没那么简单。微信身份的价值不仅是“QQ签名”的升级版，更是腾讯的链接梦。
起初，张小龙对微信状态的定义是一张包含当前状态的“活名片”：“如果你处于某种状态，你也想看看谁和你处于相同的状态，比如玩同一个游戏，玩同一个咖啡店。社交的本质是找同类，“状态”是找同类的方法。”
尽管微信状态和QQ状态表面上看起来有相似之处，但即使是QQ也有几十种状态可供选择，而微信在可选状态的数量上却“输在了起跑线上”。但如何找到“玩同样的游戏，在同一家咖啡馆”的同类人呢？为此，微信状态推出了后台选择、定位功能和隐私设置，可以通过点赞与好友互动。
虽然在扩展性上比QQ要好，但依旧没有大动作。依托庞大的用户数量，在第一次亮点之后，并没有引起任何持续的反响。原因与微信身份的体验分不开。
与QQ状态不同的是，微信对状态功能设置了24小时的有效期，到期后用户需要重新设置。这让人想起 Instagram，它也是一个社交平台，具有 24 小时“故事”功能。从基本的具体形式来看，两者非常相似。均附有配套图片、视频、定位、话题等。
仅就社交性而言，微信地位与 Instagram 的故事存在客观差距。一方面，在版块的入口处，Instagram将“stroy”的入口直接放在了动态页面的最上方，不仅方便用户上传内容，还可以直观的看到故事动态朋友们，触及度之高可见一斑。. 相比之下，微信身份的入口就有些隐蔽了。
深度用户彭辉告诉《新熵》：“虽然微信状态已经上线很久了，但是我身边很多年轻人都不太会玩这个功能，有的甚至都不知道，更别说长辈。”
在分享使用感方面，尽管有 24 小时的有效期，但 Ins 可以发布多个故事，而微信状态一次只支持一个状态。如果要发布新状态，则必须手动结束当前状态并重新发布，或者等待当前状态过期。不管你选择哪个选项，用法都比Ins复杂。
彭慧告诉《新熵》，她有1000多个微信好友。微信农场走红后，只有几十个朋友打过微信状态，之前设置过状态的也很少。
随着微信地位的发展，其野心早已不局限于“活名片”的身份。在背景选择方面，以前微信状态只能选择在本地上传图片和视频，然后可以上传视频号的内容作为状态背景。与视频号的链接动作如此明显，以至于在外界看来，微信状态要做的就是朋友圈的视频号版本。
对于一个处于开发阶段的视频账号来说，依靠冷门功能来引流无疑更加困难。因此，去年下半年，微信打通了微信身份与腾讯其他生态系统的链接。
去年5月，微信状态支持QQ音乐一键分享。在QQ音乐中选择喜欢的歌曲后，点击“分享”直接设置状态，好友下拉状态即可播放音乐。
9月，微信状态再次与全民K歌联动，流程与QQ音乐分享如出一辙。但是，分享的效果只是全国K歌中用户的歌曲，并没有实现状态下“K歌”的功能。
在微信看来，这些功能可以帮助用户实现“你的心情，微信好友可以直接听”。但本质上，将QQ音乐和国民K歌分享到微信状态与将链接直接分享到朋友圈没有区别。
张小龙曾透露，微信朋友圈已有7.8亿人，朋友圈发帖1.2亿人。相比于朋友圈的活动，微信状态可以说是不那么受欢迎了。从用户的角度来看，如果你真的想让更多的朋友通过你分享的音乐了解他们的“心情”，你应该用朋友圈分享更多的人，还是用你的微信状态分享？结果是可以预见的。
此外，微信与星巴克联合推出“星巴克状态”，打通线上线下。用户在星巴克门店扫描星巴克微信专属二维码，即可获取星巴克专属微信状态，分享后点击状态旁边的星巴克图标，即可跳转到官方程序进行购买。毫无疑问，接入星巴克小程序只是一个开始qq农场手机版技术实现，背后是微信身份与小程序联动社交互动的野心。
与微信农场的“非官方”流行不同，这些链接是官方微信派宣布的，并不高调，但遗憾的是，这些入口的开放仍然未能激起用户的热情。
微信作为一款社交流量巨大的全民社交软件，如果要承接腾讯的生态梦想，就不能只有一个连接点。“微信态”的背后，可能是社交价值向链接价值的扩展，虽然看起来距离真正实现这个价值还有一段距离。
02 能比QQ秀更受欢迎吗？
“为什么微信农场这么火？” 这是今天微博的第二个话题。显然，对于这个意外火爆的微信农场，人们充满了好奇和不解。回顾腾讯的发展史，此时此刻的场景，似乎与2003年QQ秀的意外大爆发相似。
当时，腾讯初出茅庐的产品经理徐亮在听说韩国网站Sayclub.com开发的一款虚拟产品后，灵机一动，萌生了QQ秀的初衷。当时，负责产品的张志东听完汇报后，只说了一句话，“我觉得这是一个好产品，应该马上做出来。”
几个月后，QQ秀上线，人气超乎所有人的意料。在上线的上半年，就有 500 万人购买了这项服务，几乎成为了当时腾讯最重要的收入来源之一。
吴晓波曾在《腾讯传》中表示，“在腾讯乃至中国互联网发展史上，QQ秀可以说是一款革命性的收费产品，可以说是‘全球互联网行业的东方应用’。 “创新”。西方许多互联网研究人员认为，中国网民愿意花钱购买虚拟道具来装扮自己，这令人难以置信。
从此，头像、道具、皮肤的开发和创作似乎成为了中国互联网十多年不变的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台，从不断创造巨额收入的王者荣耀皮肤，到去年意外火爆的啫喱应用，从未间断。
推动虚拟产品发展的巨大需求背后的力量是什么？
从吴晓波的论述中可以看出社会学的解释：中国社会历来是一个充满压迫的等级社会，不仅表现在宗族内部，也表现在公共社会层面。苍白而无聊。虚拟社区的出现，就像一个突然出现的新世界，让压抑已久的人们戴上口罩，实现了一场不需要克制的狂欢。
从腾讯内部来看，似乎也认同这个观点。腾讯高级执行副总裁吴晓光在接受记者采访时表示，腾讯卖的其实不是“衣服”，而是“情感寄托”，“代表了一个人在别人眼中的形象，当朋友看到我在QQ上的图片可以告诉我我是一个什么样的人。”
另一方面，从产品的角度来看，在社交互动方面，目前的朋友圈在微信系统中的功能太多了：个人展示、电商私域、视频账号曝光、广告等等。多功能下，朋友圈的方形属性会不断加强，这也意味着微信用户的个人表情也在不断被压缩。
张小龙曾在微信课堂上说过：大家发朋友圈主要是为了宣传个人设计，大家都在里面展现最好的一面，获得别人的认可；我们在 Moments 中看到的往往是最好的状态，然后所有不好的状态都被屏蔽掉了。对于朋友圈这样的高压社交工具来说，可能并不代表未来的趋势。未来，每个人都需要更简单的方法。微信应该是解决上述弊端的另一种朋友圈之外的社交模式。
从实际来看，如果未来微信状态以虚拟形象为主，从一开始就会打破严肃感。看微信状态的内容设置，似乎朋友圈里“累”、“emo”、“crack”等完美人物的情绪，以及微信农场这次展示的小动物粗犷形象，似乎也表明了微信地位将不同于朋友圈的决心。
2003年QQ秀开播时，马化腾在商场里买了以下道具：一头长发，一副墨镜，一条紧身牛仔裤。这件标志性的衣服，与生活中的马老板正好相反。QQ秀是那个时代人心的写照。微信今天的状态能否复制当时的成功？
（彭辉为文中化名）
本文来自微信公众号“新熵”（ID：baaliaohui）qq农场手机版技术实现，作者：嘉荣&樱木，编辑：一叶。36氪经授权发布。
