上海“5月5日购物节”惠民消息不断。4月24日，上海新电商拼多多与上海老字号品牌协会再次强强联手，推广上海购物品牌。同日，拼多多与上海老字号协会在拼多多总部召开联合新闻发布会，共同探讨“5月5日购物节”本土品牌新电商平台赋能方案。上海老字号的数字化转型。
这不是上海新电商与当地老字号协会的第一次合作。拼多多“上海老字号新电商计划”负责人左小英在发布会上表示：“此次与老字号协会的合作，不仅是为了推动上海老字号协会品牌与新电商、新消费的深度融合，为拼多多的“上海老字号品牌新电商计划”增添了分量，希望以购物节为契机，推出一批优秀老字号品牌，以此为抓手，全面提升‘上海购物’影响力。”
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拼多多与上海老字号协会在拼多多总部召开联合新闻发布会，共同探讨“5月5日购物节”期间新电商平台对本土品牌的赋能计划。穆公 摄
上海新电商+上海老字号：携手收购国潮品牌
发布会上，拼多多与上海老字号协会联合发布了聚焦上海老字号的“国潮品牌”专区。作为连接“老字号”企业的桥梁和纽带，上海老字号品牌协会将推动特色区域的本土品牌和国货不断填充，将上海的优势本土“潮牌”带给拼多多6亿用户。
上海市中华老字号企业协会副会长兼秘书长邵玉玲在发布会上表示，多年来，上海老字号不断寻求创新和变革。新一轮消费浪潮下，本土新电商赋能，造就了老字号品牌。更多的发展机会。邵玉玲说：“上海是一座消费之城，老字号对于上海的购物品牌起到了不可替代的推动作用。这次‘五五购物节’是一个很好的发展契机，未来我们会有更多的选择活动，让上海最好的品牌入驻拼多多‘国潮’区。”
拼多多透露，从5月6日起，“国潮品牌”专区将开展线下活动接力。在此期间，拼多多“百亿补贴”将覆盖区内所有商品。在此基础上，平台将追加10亿元。元“上海品牌专属消费券”带动全国用户一起购买上海制造的产品。通过顶级网格流量倾斜、用户精准匹配等资源和技术支持，上海品牌已全面对接全国近6亿消费者。
在老字号品牌协会的带动下，平台“百亿补贴”和“5月5日购物节”的联合活动迎来了当地商家的报名热潮。为此，拼多多适时加大补贴力度。23日晚，拼多多联合创始人达达宣布，将在原有至少15亿元现金和消费券的基础上，追加投资10亿元。至此，拼多多将为本次活动共投入25亿元现金和消费券，为线下企业全面赋能。
“老字号具有很强的潜在吸引力，消费者对这些老字号有着十几二十年的情感记忆。据我们所知，具有广阔电商发展前景的上海老字号不下100个。拥有相对成熟电商运营体系的品牌不足50个。” 左小英表示，“本土老字号产业整体成长空间巨大，这也是上海品牌经济发展的巨大潜力。”
“老字号全新电商”，全力开启上海品牌经济
随着全国本土品牌知名度和自我认同度的不断提升，老字号与新型电子商务的融合发展正迸发出惊人的活力。
在4月23日的市政府新闻发布会上，上海正式向公众和媒体发布了“5月5日购物节”筹备情况。上海市商务委主任华源表示，本届“5月5日购物节”，上海市商务委将充分发挥拼多多等大平台电商龙头企业的优势，开展一系列的促销活动。下一步新用户助力拼多多，鼓励电商平台突出“品质品牌”特色，重点推出“上海云购物”品牌。推动各大电商平台与各大商圈、商业街联动，线上线下融合发展，尤其是启动经济、品牌经济、夜间经济、退税经济、平台经济带动整体消费。更好地鼓励平台以品牌为整合维度，打造上海老字号、国潮品牌、汽车品牌专区。推动直播电商、社交电商、社区电商、“小程序”电商等新业态发展，带动整体消费。
为全力支持“5月5日购物节”，除了实物现金和补贴外，拼多多平台还将联合10000家上海品牌和企业，通过发放代金券、线上线下一体化，打造覆盖全上海市民的平台。购物。消费狂欢季。
“此次与老字号协会的合作，不仅为平台在购物节期间赋能上海老字号、促进消费补货打下了坚实的基础，也为拼多多‘上海老字号新电商’添砖加瓦。计划'。我们将继续助力推动上海老字号品牌数字化转型，提升本土品牌竞争力。”
据左小英介绍，2019年5月新用户助力拼多多，在上海市政府、上海市商务委员会、上海市老字号品牌协会的共同推动下，拼多多联手光明乳业、冠盛源集团、惠丽鞋业、豫园珠宝，和上海凤凰。、美家井等众多品牌，联合推出“上海老字号全新电商计划”。
在这个过程中，很多老字号企业也通过拥抱互联网获得了新的发展机遇。相关老字号品类日活动中，蜂花、上海香皂、Café de Coral三个品牌的总销售额较前一周日均增长500%，店面参观人数超过1.23人百万。2019年七夕节期间，由上海老城隍庙与拼多多联手打造的“喜喜饼”俘获了一大批女性用户。数据显示，仅7.7元的“喜喜饼”在活动当天0:00就上线了3000多块，1小时内就被抢购了1200块。
“老字号已经在互联网时代散发出‘第二春’，通过平台赋能的不断提升，我们有信心‘上海品牌’会持续更久。” 左小英说道。
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